Тема: Блог как инструмент политического PR

• Вид работы:
  Дипломная (ВКР) по теме: Блог как инструмент политического PR
• Предмет:
  Реклама и PR
• Когда добавили:
  25.07.2014 15:05:03
• Тип файлов:
  MS WORD
• Проверка на вирусы:
  Проверено - Антивирус Касперского

Другие экслюзивные материалы по теме

• Полный текст:
  Оглавление
   
  Введение. 3
  1. Теоретические аспекты PR.. 7
  1.1 Сущность политического PR.. 7
  1.2 Значение блога как отображения имиджевого политического медиатекста  14
  1.3 Политические коммуникации в блогосфере. 18
  2.Механизмы PR-технологий в формировании имиджа современного политика  26
  2.1 Создание имиджа успешного политика. 26
  2.2 Негативные пиар технологии в политической борьбе. 43
  3. Блог как инструмент политического PR на примере губернатора Кировской области Никиты Белых. 55
  3.1 Блог как PR стратегия вовлечения. 55
  3.2 Применение блога как инструмента PR технологий в политической борьбе  65
  3.3 Применение российского законодательства. 73
  Заключение. 77
  Список литературы.. 79
   
  Введение  
  Актуальность исследования, которое станет проводиться в дипломной работе, очевидна: российские общественно-политические эксперты и специалисты занялись проблемами «public relations» технологий лишь только с 1991 года, после появления возможности альтернативных выборов. Серьезные и отчетливо сформированные школы «public relations» в РФ еще лишь начали организовываться, но уже достаточно долго по времени изучается и разрабатывается целая система важных проблем общественно-политической науки в поле деятельности «public relations». Глубокое исследование проблем самодостаточности общественно-политического PR, его различия и отличия от общественно-политической рекламы, а еще правил пропаганды, провели такие эксперты как С.А.Марков, Г.Г. Почепцов, И.Б. Манн, которые говорят, что «public relations» - это независимая сфера в общественно-политической науке. Сообразно их воззрению, она занимается системой внешней взаимосвязи, одной из основных сторон которой обязательно считается общественность и публичное мировоззрение. Этим данные ученые напрямик оппонируют школе «public relations» С.Ф. Лисовского, которая приравнивает общественно-политический PR к рекламе и объединяет всё к ситуации выборов, чем очень сужает подход. Хотя «иная сторона медали» - Филипп Буари, который еще в 1964 году, в собственном «Манифесте PR» разоблачил подобные представления и обнаружил несопоставимость данных мнений. Изучением связей «public relations» и пропаганды занимались такие эксперты-специалисты как Б.Л.Борисов, в собственной книге «Схемы рекламы и PR» он завлял, что это достаточно слитые совместно понятия, отличия которых заключаются лишь только в среде обитания, а именно - в общественно-политических системах. Продолжая традицию профессора Тэйлора, российские эксперты, а именно Э.Е. Старобинский заявляет, что «public relations» считается частью пропаганды.
  Проблематикой изучения «public relations» технологий, исследуемых нынешней наукой, считаются так именуемые процессы «темного» PR. Почти все, кто изучал «public relations», посвятили собственные исследования «чёрному» PR. В числе данных экспертов видные мастера собственного дела, такие, как С. Ф. Лисовский, А. В. Пониделко, А. В. Лукашев, Г. Г. Почепцов, Ю. А. Деревицкий, О. Н. Карпухин, М. М. Григорьев. Так, Лукашев и Пониделко в собственном академическом труде «Анатомия демократии, либо Черный PR как институт гражданского сообщества» высказали идею о том, что этак именуемые «нечистые» технологии «public relations» стали нормой сообщества в РФ и их использование обусловлено всеобщим регрессом нравственно-духовного уровня народонаселения. Остальные же специалисты, такие как А.В. Гусаковский и М.М. Григорьев, достаточно справедливо подмечают, что в вопросе выборов цель всегда оправдывает средства, естественно, если данные средства никак не будут нарушать функциональных законов. Другими словами, недостает ни малейшего «чёрного» либо официального «public relations», имеется только действенные, либо безрезультатные схемы, которые используются в предвыборной борьбе. Хотя, есть еще один никак не менее принципиальный фактор, таковой, как «чистота» технологий с нравственно-этической стороны, однако в предоставленном случае часто «верх берёт» большой уровень размытости дефиниции, как замечает исследователь С.Л. Слободнюк.
  В области ведения информативной борьбы в общественно-политических действиях в последние годы возникли труды таковых экспертов как В.Д. Попов, С.П. Расторгуев, А.В. Зиновьев, В.А. Лисичкин, Л.А. Шелепин, Ю.В. Крупнов, А.Г. Дугин, Р.А. Вахитов и остальных. Так, к примеру, можно отдельно отметить труд Лисичкина и Шелепина «3-я мировая информационно-психологическая война», которая дает достаточно точный и общий анализ стратегии информативных войн в сегодняшнее время, а еще труд Г.Г. Почепцова «Революция.com», где приводится тест технологий так именуемых «цветных» революций и ряд остальных серьезных изысканий. Однако областной аспект в них освещен слабо, что подводит нас к надобности исследования внедрения PR-технологий в информативных войнах на примере РФ.
  Цель дипломного исследования - исследование использования блога в области общественно-политического PR и информативной политики на территории РФ, а еще выявление основных отличительных качеств и специфик внедрения «public relations» технологий в разработке позитивного и негативного имиджа политического деятеля.
  Для достижения целей важно постановить следующие задачи исследования:
   - рассмотреть теоретические аспекты PR технологий в политическом деятеле: определить суть PR технологий, определить политические субъекты конкурентной борьбы, рассмотреть PR в политической борьбе;
   - определить механизмы PR технологий, которые воздействуют на имидж современного политического деятеля;
   - рассмотреть блог как инструмент политического PR на примере губернатора Кировской области Никиты Белых
  Объектом изучения считается использование блога в поле деятельности массовых информативных коммуникаций и воздействие масс-медиа на публичное мировоззрение в ходе демократических действий в РФ.
  Предметом предоставленной дипломной работы считается поиск более действенной общественно-политической схемы, прежде всего из области «public relations», используемые в ходе общественно-политических избирательных кампаний и в остальных способах общественно-политической борьбы.
  Методической базой для изучения послужит классическая политология, которая в предоставленном изыскании несомненно поможет рассмотреть инструменты, способы и главные принципы «public relations», базирующиеся и сформулированные еще в начале прошедшего столетия ведущими учеными в данной области знания, таковыми как С. Блэк, Э.Л. Бернейз, А. Ли, А. Оэкл и иными.
  1. Теоретические аспекты PR 1.1 Сущность политического PR  
  В РФ в понятие «пиар» чаще всего вкладывают деятельность в поле деятельности политики. Это не совсем верно. Пиар очень тесно пересекается с рекламой и бывает 2-ух вариантов - экономический и общественно-политический. В дальнейшем будем говорить лишь об общественно-политическом пиаре. Если выразить понятие «общественно-политический пиар» (далее - пиар) одним словом, то это станет слово «политманипуляция». Если в базе капитализма лежит стремление к максимизации выгоды, то в базе пиара - стремление к максимизации рейтинга.[1]
  Основное, на что ориентируется политик в критериях пиара, - это оценка. А так как есть очень много методик поднятия рейтинга, никоим образом не сопряженных с настоящими делами политического деятеля, то политик должен говорить то, что нравится сообществу, а делать то, что необходимо ему самому либо тем, кто стоит за ним.
  Если губернатор города принял программу озеленения, в итоге которой было посажено 1000 деревьев, однако это подходящим образом никак не «отпиарено», то на рейтинг это воздействует существенно не в такой мере, чем если по местному телевидению продемонстрируют как губернатор в каске с лопаткой сажает 3 дерева. Потому надо сажать не тысячи деревьев, а 3 дерева, однако перед телекамерами, которые продемонстрируют данный сюжет в прайм-тайм.
  Пиар имеет возможность увеличивать рейтинг политического деятеля с помощью создания событий, которых вообщем не существует в действительности. Пиар создает свою действительность, которая имеет на электорат наибольшее значение, нежели действительно существующая реальность.
  Потому часто пространство настоящих дел занимают настоящие слова. Пиарится то, что вначале ни один человек никак не намеревается делать. Это сверхважное различие пиара от вообщем лжи политического деятеля. Политик имеет возможность заблуждаться, он имеет возможность укрывать собственные оплошности, страдать от неисполненного, устремляться осуществлять то, что у него никак не вышло, опять. Пиар - принципиально другое, политические деятели вначале обещают то, что делать никак не намереваются, аккомпанируя громкие положения прекрасными лозунгами. Пиар - это постоянно преднамеренный обман. Тут можно припомнить слова Черчилля: «Политик должен обладать возможностью предсказать, что должно случится на следующий день, и достаточным умом, чтобы на последующий день разъяснить, отчего этого не вышло».
  Политик имеет возможность никак не только не намереваться выполнять обещания, а быть базисным противником этих мер, однако, невзирая на это, патетически отстаивать чуждую ему позицию. Лицемерие имеет возможность быть настолько невыносимым, что электорат, в том числе и понимая, что его обманывают, начинает верить политическому деятелю, ведь он никак не имеет возможность допустить мысли, что можно так врать.
  Пиар постоянно включает в себя элемент лжи электората.
  Рассмотрим эру возникновения пиара. В «Декларации прав человека и гражданина», принятой после Французской революции, рассказывается: «Люди рождаются и остаются свободными и равными в правах», а потом выстраивается такая избирательная система, которая интересна только конкретному слою сообщества (8 %), а все другие остаются в отсутствии прав и свобод. Вслед за тем же говорится о том, что все граждане одинаковы перед законодательством, и потому им «…открыт в равной мере доступ ко всем публичным должностям, местам и службам», после чего с помощью имущественного ценза вероятность избираться предоставляется только единицам и т. д.
  Наконец, политик в критериях пиара будет постоянно говорить, что нравится избирателю, если он это никак не делает, означает у него плохие пиарщики, которые никак не могут достаточно точно найти избирательские предпочтения.
  Иными различительными чертами пиара считаются последующие:
  1.Основательное финансирование. Общественно-политические промоакции под громкими названиями ведутся за средства. Для многих россиян стало открытием, что митинги могут проводиться за деньги. На Украине, в Киргизии, Грузии митингующим элементарно выплачивали деньги. Некоторые особенно активные «революционеры» на Украине поспевали даже подрабатывать в лагере противника. В реальности ничего нового. Ни для кого не секрет, что в момент Французской революции производилась вербовка агентов, которые обязаны были на площадях «заниматься общественно-политическим воспитанием взрослых и завлекать их на сторону революции». Данных агентов вербовали в основном из военных дезертиров, которые массами направлялись в Париж. Если раньше революции производились в огромной степени на энтузиазме, то ныне «интерес» имеет вполне конкретную цену.
  Вообщем, основательное финансирование проекта - характерная черта пиара. Уплаченные митинги, уплаченные статьи, уплаченные телепередачи, уплаченные ведущие и т. д. Отчего пиар предполагает основательное финансирование? Дело в том, что все окружение политического деятеля (пиарщики, члены предвыборного штаба, агитаторы) прекрасно знает цену политическому деятелю, цену его заявлениям. Действовать задаром, на энтузиазме ни один человек на него не будет. Нельзя не платить. Заработная плата - одна из главных статей бюджета предвыборной кампании. В 2010 году заработная плата пиарщика самой низкой квалификации - от 150 долларов в день. Стоимость агитаторов, разносчиков агитматериалов очень сильно колеблется в зависимости от района.[2]
  2. Черный пиар. Ложь по поводу конкурентов - неприменная часть пиара, которая не имеет практически никаких границ. Ненастоящие покушения, любовницы, сослуживцы… Арсенал громаден, в том числе и в таком «Образцовом» открытом демократическом сообществе, как южноамериканское, доля неблагоприятной общественно-политической рекламы достигает 70 % от всего размера предвыборной агитации. Обязательной долею черного пиара считаются претенденты-двойники, основная цель которых - оттянуть голоса у настоящего конкурента. В более примитивном случае это кандидат-однофамилец, в более широком значении - кандидат, находящийся на службе у власти и высказывающий взгляды, схожие на взгляды конкурента власти.
  3. Подтасовки. Все выборы подтасовываются. Есть и цифра подтасовок: 5-10 %. В любом крупном пиар-агентстве имеется люди, умышленно специализирующиеся подтасовкой голосов, которые имеют все шансы привести сотню разных способов ее исполнения.
  В РФ подтасовать выборы сложнее, нежели в ряде западных государств, в которых при подсчитывании результатов не допускаются наблюдатели. Почти все западные специалисты беспрепятственно говорят о подтасовках выборов в собственных государствах, а мнение о том, что западные специалисты подтасовывают выборы в остальных государствах, никак не подвергается сомнению.
  Российские пиар-агентства очень часто становятся не в состоянии выработать внутреннее представление фирмы клиента, чтобы отличить его от наружного представления. Совсем нередко их клиенты сами остаются в плену внешних пиар-мифов, созданных для остальных. Внешнее представление и есть сделанный профессионалами миф для наружного потребления. Нередко клиенты никак не поддаются проблематизации, а время от времени считаются методологически невменяемыми, не улавливающими «правила игры» пиара. В данном случае и внутреннее, и внешнее представления считаются манипулятивными, а клиент оказывается объектом манипуляции со стороны наиболее опытных в данном процессе пиар-агентств.
  Но как бы ни был труден и манипулятивен коммерческий пиар, он очень редко претендует на создание картины мира, идеологии либо целостного представления о действительности, как это делает общественно-политический пиар. Общественно-политический пиар претендует на мировоззрение, проектирует целостное понятие о происходившем и предлагает сделать аспекты его интерпретации, лишь потом заметно либо незначительно размещая в данный контекст клиента. Основной неувязкой общественно-политического пиара считается проблема манипуляции, отдачи манипулятивного пиара и его социальных результатов.
  Имеется 2 подхода к пониманию манипуляции. 1-ый подход подразумевает, что тот из соучастников коммуникации, чья цель наиболее нагружена смыслом, наиболее основательна, всепригодна, автоматически становится манипулятором. Неважно, употребляются ли при этом насильственное, управленческое и иное внекоммуникационное влияние - ведь побеждает только только более сильная цель. 2-ой подход подразумевает, что действие есть лишь в том случае, что 1 направление в целевой коммуникации никак не открывает либо пытается особыми средствами укрывать собственные цели, добиваясь при этом их воплощения.
  1-ый подход вскрывает понимание воздействия и не считается манипуляцией. Открытое проявление воздействия характерно для целевого управления и считается более действенным при открытой коммуникации. Однако в том числе и если исполняется скрытое некоммуникативное влияние (демонстрация примера успешности наиболее мощной цели), оно считается проявлением скрытого воздействия, однако никоим образом никак не манипуляции. Манипуляция возникает тогда, когда беспрепятственно заявляется 1 цель, однако при этом особыми средствами самой коммуникации преследуется иная. Лефевр называл это рефлексивным управлением. Манипуляция «неприятна» тем, что один из соучастников коммуникации рассматривается как неполноценный, которому невозможно беспрепятственно рекомендовать другую цель. Как это происходит?
  Есть 2 вида коммуникации: коммуникация взаимопонимания и целевая коммуникация. В коммуникации взаимопонимания преследуется цель соотнесения осмысливания ее соучастников, то есть она происходит на базе готовности каждого из участников изменить что-то в собственном представлении, чтобы приблизиться к представлению иного. Целевая же коммуникация ориентирована на воплощение целей, внешних для самой коммуникации: как правило, это мотивирование одной из сторон коммуникации к тем либо другим решениям, действиям. Целевая коммуникация бывает открытой, общественной, двухсторонней и скрытой, манипулятивной, односторонней. Действие имеет место быть тогда, когда цели передаются от 1-го соучастника коммуникации к иному не открыто, как в коммуникации взаимопонимания, а скрыто. При этом непринципиально, считается ли сокрытие непреднамеренными либо исполняется спецсредствами.[3]
  Действие возникает тогда, когда целевая коммуникация никак не считается в одно и то же момент коммуникацией взаимопонимания. Манипуляция чаще всего установится тогда, когда отсутствует оборотная ассоциация в коммуникации, когда есть цензура либо избыточная модерация коммуникацией. При этом оборотная связь находится не просто тогда, когда ее нам показывают. Обратная связь в коммуникации находится лишь тогда, когда она насыщенно воздействует на саму коммуникацию, когда она меняет понятие всех соучастников коммуникации.[4]
  Приведем аспекты, по которым можно найти манипуляцию:
  - коммуникация считается несимметрической (3 против 1-го, в коммуникации принимет участие лишь 1 из сторон и т.п.);
  - внешние для коммуникации цели, беспрепятственно объявляемые в коммуникации, отличаются от реальных целей, преследуемых таковой коммуникацией, либо некоммуникативные цели преследуются, однако вообщем беспрепятственно не оглашются;
  - обратная связь либо отсутствует (никак не воздействует на содержание), или считается дозированной и фильтрованной так, чтобы никак не воздействовать на содержание, опять же подкрепляя саму манипуляцию;
  - в коммуникации отсутствуют форматы доказательства взаимопонимания сторон, то есть не существует формальной и научно-технической возможности договориться.
  На базе вышесказанного можно сделать ряд выводов о ситуации российского общественно-политического пиара. Отечественный политический пиар чаще всего действует в 2-ух фокусах («содержания» и «информации»), однако совсем не достаточно работает с 3 фокусом («коммуникация с обратной связью»). То, что именуют «обратной связью» в российском общественно-политическом пиаре, никак не более чем попытка выборочного доказательства наперед заданных интерпретаций и прецедентов. Время от времени данный процесс забегает так далеко, что в ход идут в том числе и наукообразные фальсифицированные социологические данные. Таковой манипулятивный пиар именуют еще «черным пиаром».
   
  1.2 Значение блога как отображения имиджевого политического медиатекста  
  Политическое событие, будь то избирательная кампания или деятельность политического лидера на посту депутата, губернатора, президента и т. п., можно рассматривать как сверхтекст. Сверхтекст понимается как «совокупность высказываний, текстов, ограниченная темпорально и локально, объединенная содержательно иситуативно, характеризующаяся цельной модальной установкой, достаточно определенными позициями адресанта и адресата, с особыми критериями нормального /анормального. Любое политическое событие обречено стать предметом сверхтекста потому, что о нем хотя бы один раз сообщается в нескольких источниках средств массовой информации, а если это событие становится особо значимым, привлекает к себе повышенное внимание, то, естественно, повествование о нем получает многократную вариативную разножанровую реализацию. Такой подход к сверхтексту соединяет в себе понятия горизонтального и вертикального измерений интертекстуальности, разграничиваемых в работе Дж. Фиске. Под горизонтальной интертекстуальностью он понимает взаимоотношения, объединенные единством жанра, сюжета или персонажа. К вертикальной интертекстуальности Дж. Фиске относит связи между первичными, вторичными и третичными текстами. [5]
  Сверхтекст – это целостное образование. Поскольку целостность – понятие содержательное, выделяются две основных разновидности сверхтекстовых целостностей: тематическая (единство тематики обусловлено цельным затекстовым денотатом) и модальная. Разумеется, возможны и промежуточные разновидности. Сверхтексты делятся на закрытые и открытые. Закрытый сверхтекст отличается обязательной законченностью (завершенностью), маркированностью конца; открытый – незаконченностью (незавершенностью). Деление осуществляется на базе категории законченности. Сверхтексты различаются по характеру коммуникативной рамки. Имея в виду категорию адресанта, можно говорить об авторском (цельность которого определяется замыслом конкретного автора) и неавторском (характеризующемся наличием обобщенной анонимной авторской позицией) сверхтексте.[6]
  По категории адресата выделяются сверхтексты, ориентированные на конкретный тип адресата, и сверхтексты с максимально обобщенной не характеризованной позицией адресата. Сверхтексты подлежат классификации с точки зрения структурной определенности. Каждый сверхтекст представляет собой индивидуальную особо структурированную систему, внутреннее единство. Языковой составляющей сверхтекста служит текст – канонический или неканонический.
  Наибольшей структурной определенностью обладают сверхтексты, единицами которых являются однотипные канонические тексты. Наименьшей структурной определенностью обладают сверхтексты, комбинирующиеся из неоднотипных элементов. В нашем понимании политического события как сверхтекста ведущим признаком является содержательное единство (цельный за текстовый денотат – кандидат, партия, действующий политический лидер). Очевидно, сверхтексту свойственна темпоральная, но никак не локальная ограниченность, хотя и темпоральные рамки тоже определяются достаточно условно (например, разрешенная агитация в СМИ в избирательной кампании имеет определенные сроки, тем не менее появление материалов, не являющихся прямой агитацией, но формирующих позитивное общественной мнение о политическом лидере, возможно задолго до старта избирательной кампании). Кроме того, вряд ли можно говорить о единстве модальной установки и определенности позиции адресанта и адресата, поскольку в коммуникативную орбиту политического события вовлекаются коммуниканты, представляющие разнообразные, в том числе и противоположные позиции.
  Таким образом, политическое событие является сверхтекстом в блоге, так как представляет собой совокупность высказываний (политических текстов), ограниченную темпорально, объединенную содержательно и ситуативно.
  Политический текст мы понимаем как текст, в котором речь идет об актуальных политических проблемах и который обращен к массовой аудитории, точнее потенциально массовой аудитории.
  Политическими проблемами мы называем проблемы, прямо, непосредственно касающиеся:
  а) распределения и перераспределения властных полномочий, завоевания политической власти;
  б) политического устройства общества, структуры власти;
  в) политического управления обществом. [7]
  Это значит, что все тексты, которые могут оказать влияние на повышение рейтинга, авторитета одних политиков и / или дискредитировать других; все тексты, где речь идет о борьбе за власть; все тексты, которые могут повлиять на эту борьбу, –все они будут политическими текстами.[8]
  Актуальными мы считаем такие политические темы, проблемы, поднятые в текстах, которые значимы для современной политической жизни. Что касается потенциальной массовости аудитории политического текста, то мы исходим из положения о том, что политика – это сфера общественной, а не частной жизни. Наконец, текст становится политическим, если таковым его начинает считать основной субъект политического процесса – политическая аудитория. У политического текста есть стратегические и тактические задачи. Любой политический текст потенциально, в стратегическом плане, нацелен на изменение или поддержание существующего баланса сил власти. Но в чистом виде тексты, нацеленные на осуществление этих стратегических задач, как правило, связаны с избирательными и другими политическими кампаниями. Часть политических текстов выполняет тактические задачи, задачи актуальной политической жизни, борьбы: вброс информации, проведение определенной линии внутри партии, попытки способствовать принятию или непринятию определенных решений, влияние на конкретных лиц, конкретные структуры и институты.
  Имиджевый политический медиатекст мы понимаем как текст, инициированный субъектом политической деятельности (политическим лидером, партией),функционирующий в пространстве публичных политических коммуникаций, в котором речь идет об актуальных политических проблемах, служащий целям формирования, поддержания и коррекции позитивного имиджа субъекта, обращенный к потенциально массовой аудитории и распространяемый через средства массовой информации. Введение данного термина обосновано тем, что он объединяет в себе как PR-тексты, так и рекламные тексты. Эти тексты всегда инициированы субъектом политической деятельности, содержат селективную и оптимизированную информацию.[9]
  Имиджевый политический текст информирует общественность о позитивном опыте субъекта политической деятельности, его заслугах; о предстоящих событиях или подробностях произошедшего новостного события; разъясняет общественности позиции или точки зрения субъекта политики. Через информирование создается позитивное суждение представителей целевой аудитории о субъекте политической деятельности или формируется мотивация к действию (например, голосование за определенного кандидата или партию).В политическом имиджевом медиатексте обязательно номинируется предмет текста, указываются его выигрышные характеристики и планируется позитивная ответная реакция.
   
  1.3 Политические коммуникации в блогосфере  
  Интернет определяют как пространство новой демократии, нового гражданского общества, но, прежде всего, Интернет – это пространство новых социальных коммуникаций, включая политические. На Западе в 90-х годах прошлого века возник даже специальный термин «киберполитика» (англ. cyber-politics), под которым понимается любая политическая активность, реализуемая спомощью Интернет-технологий. М. К. Раскладкина в работе, посвященной организации политического пространства Рунета, указывает, что «…применительно к политической сфере общества понятие коммуникации варьируется от расширительного по сути понимания разнообразных социальных контактов, возникающих как в публичной сфере, так и в связи с влиянием акторов на политические события, до ограничительного, связанного с особым типом общения и контактных связей, возникающих в политике как специализированной деятельности». Более обобщенное понятие «политической коммуникации» в парадигме социальных наук формулируется как процесс передачи политической информации, которая «перемещается» между политической и социальной системами, то есть является частью информационного обмена между политическими акторами в ходе их формальных и неформальных взаимодействий.[10]
  Ряд исследователей виртуальной политики в России (Раскладкина, Быков, Чугунов, Вершинин, Овчинников, Шевченко) подчеркивают, что предметное поле в этой области в информационно-коммуникативном обществе только формируется и поэтому крайне актуальной становится проблема разработки теоретико-методологических основ этих исследований с учетом национальной специфики.
  Активно внедряясь в сферу политики, новые информационно-коммуникационные технологии не только качественно видоизменили старые представления, установки, стереотипы, но и сломали многие формы поведения, модели взаимоотношений между политическими институтами и индивидами. По мнению А. А. Чеснакова, начинается формирование нового обширного канала политической коммуникации, динамика развития которого может кардинально перевернуть все наши представления как о системе обеспечения политической деятельности, так и о традиционных инструментах политического участия.[11]
  Среди перспективных направлений исследований политической коммуникации в информационном обществе М. С. Вершинин выделяет три направления:
  1.   Интернет и демократия;
  2.   Электронная демократия как компьютерно-опосредованная форма политической коммуникации;
  3.   Электронное правительство.
  При этом анализ роли Интернета в качестве гаранта демократии является одним из самых перспективных направлений в политологии, как считает М. С. Вершинин. Информационно-коммуникативные технологии (ИКТ), внедряюсь всё глубже в жизнь общества, изменяют не только форму осуществления демократических процедур, но с их внедрением меняется и развитие собственно всех социальных процессов.
  Политологи и другие ученые, изучающие социальные взаимодействия в сети Интернет, видят перспективы развития политических коммуникаций не только в том, чтобы сделать политическую связь и поток информации более эффективными и прозрачными, но также, чтобы использовать любой удобный случай для участия граждан в политических процессах. М. К. Раскладкина также указывает, что в Росси в политике происходит объединение политической составляющей информационных взаимодействий власти и общества при активном участии средств массовой информации (СМИ).
  Таким образом, признавая, что информационное пространство является сферой информационного взаимодействия социальных субъектов, аналогично политическое пространство - сферой коммуникативных отношений между субъектами политики в отношении власти, а социальное пространство сети Интернет является областью интересов и взаимодействия политических субъектов в отношении власти и ее осуществления. При этом Интернет активизирует и объединяет две стороны процесса социализации: усвоение человеком социального опыта (социальное влияние) и его активное воспроизводство («ответы» на социальное влияние). Это дает возможность субъектам политической коммуникации опираться не только на массовое, но и на индивидуальное сознание человека. Интернет заставляет переосмыслить и переопределить существующие дефиниции и категории в изучении средств коммуникации, включая СМИ.
  Одним из наиболее важных свойств Интернета как пространства реализации политических коммуникаций является интерактивность и гипертекстуальность его среды, обеспечивающее мгновенную обратную связь и отсутствие отчасти привязки к пространственно-временным характеристикам. Однако одним из главных источников политического влияния на пользователя Интернета является иллюзия моделирования информационного пространства (его уверенность в собственном управлении информационными процессами) и моментальная обратная связь с коммуникатором, осуществляемая с помощью постоянно развивающихся технологий второго (пищущего/читающего) веба и в будущем, очевидно, третьего семантического веба.
  М. К. Раскладкина предлагает следующую классификацию политического сегмента Рунета, исходя из структуры и характера его контента:
  • информационно-аналитические ресурсы;
  • дискуссионные площадки, объединяющие контент сетевых СМИ и интерактивные возможности интернет-форумов;
  • сетевые версии традиционных СМИ;
  • сайты общественных инициатив;
  • сайты партий и политических движений;
  • кросс-платформенные образования, использующие различные технические и организационные средства для создания сетевого сообщества и поддержания контакта в оффлайновых структурах.
  Однако уже через год  Д. Воинов предлагает, на наш взгляд, несколько модернизированную классификацию с учетом распространения в России технологий широкополосного Интернета:
  • сайты органов государственной власти;
  • сайты политических партий;
  • сайты общественных организаций;
  • сайты традиционных СМК и собственных информационных ресурсов Рунета;
  • сайты исследовательских политологических организаций, институтов и лабораторий;
  • персональные сайты политиков;
  • персональные сайты и блоги политических активистов;
  • серверы, предоставляющие услуги по размещению блогов, чатов, форумов и телеконференций.[12]
  Также Д. Воинов приводит перечень видов политической активности, протекающей в сети, подразделяя её на конвенциональные и неконвенциональные политические практики. Так к стандартным, официальным относится:
  • голосование (электоральное поведение) на интернет-выборах, конференциях, референдумах;
  • создание и тиражирование политической информации посредством блогов, сайтов, интернет-газет и т.д;
  • сбор денежных средств в поддержку партий или движений;
  • участие в обсуждении политических проблем в блогах, сайтах, телеконференциях политических партий (движений), виртуальных сообществ, органов государственной власти.
  К нестандартным (неконвенциональным) формам политического участия исследователь относит хакерство на государственные серверы и проведение флэш-мобов, (мгновенного собирания толпы в определенной географической точке)и других несанкционированных акций посредством Интернета.
  Исследователи политического сегмента Сети также указывают, что его анализ должен базироваться на следующих показателях:
  • количественно-качественных: наличие ресурсов, менеджмент и индекс цитирования в Интернете, цитируемость в публикациях и сюжетах традиционных СМИ;
  • аудиторных: посещаемость, наличие постоянного ядра посетителей;
  • интерактивных: обратная связь, скорость обновления, нелинейность структуры, использование возможностей гипертекста.
  При этом ряд исследователей Сети считают, что влияние Интернета на политический процесс в России характеризуется опосредованностью. Для достижения долговременных коммуникативных задач используется авторитет лидеров мнения, которые составляют целевую аудиторию политических ресурсов Интернета. Лидеры мнений играют важную роль в распределении информационных потоков в политическом сегменте Сети. Лидеры общественного мнения являются агентами социальных изменений. Заметим, что под лидером мнений в теории коммуникации подразумевают обычно человека, который выступает как посредник между средствами коммуникации и собственной группой, осуществляющий выбор и интерпретацию передаваемой информации. В условиях сетевого общества и интернет-технологий влияние имеет именно «…авторитет и знания, а не прямая власть, поскольку Интернет-сообщество изначально не терпело руководство над своими действиями и воспринимает виртуальное пространство как территорию, свободную от вмешательства государства».
  Российские исследователи А. А. Киселев и И. В. Самаркина вводят даже понятие политфлюентиала - человека, который активно выражает своё мнение относительно политики и влияет на коммуникативное окружение, в т. ч. размещая и передавая информации через Интернет. С помощью политической ориентации может быть налажена эффективная коммуникация между органами государственной власти и обществом для побуждения рядовых граждан к политической активности.
  Заметим, что Интернет предоставляет лидерам мнений абсолютно уникальные возможности для осуществления своей активности и взаимодействия с целевой группой, причем эта активность происходит в соответствии с двухступенчатой моделью коммуникации (сначала они получают информацию, а потом передают её своей целевой группе). Технологии второго веба, которые дают всем желающим возможность создать единое социально-коммуникативное и информационное пространство (пишущий/читающий веб (англ. Read/Write Web)), реализуемое посредством социальных сетей, блогов или подкастов, значительно усиливают и убыстряют информационно-коммуникативные процессы.
  При этом из всех коммуникативных сервисов Сети, именно блоги как средство политической коммуникации являются ещё недостаточно исследованным ресурсом Рунета. Это может быть обусловлено несколькими причинами:
  • их относительной новизной в Рунете (фактически в Россию технологии широкополосного Интернета пришли на год-два позже, чем на Западе);
  • их популярность в политическом секторе Рунета также стала нарастать лишь последние несколько лет, после того как они зарекомендовали себя уже в США и Европе как эффективный коммуникативный ресурс и один из инструментов по проведению эффективной политической деятельности. В связи с эти их теоретическое «осмысление» и эмпирические исследования также запаздывают. Нами не было найдено практически ни одной работы по изучению именно политической блогосферы Рунета, при достаточно большем (последнее время) объеме работ, посвященных социальному блоггингу и его особенностям.
  Поэтому в качестве объекта исследования были выбраны блоги известных политических фигур (лидеров мнений) Рунета, а его предметом стали коммуникативные возможности блога как эффективного средства политической коммуникации и опосредованного влияния на целевую политическую аудиторию.
  Если рассматривать социально-политический аспект блоггинга, то для этих форм информационного взаимодействия пользователей сети характерны резкие столкновения различных мнений и личностей с взаимоисключающими общественно-политическими и культурно-идеологическими позициями. Такие столкновения происходят зачастую в весьма острой форме, вызывающей неприятие как у людей, привыкших к традиционной этике взаимоотношений, так и у некоторой части самих блоггеров, особенно пришедших в сеть недавно. При этом специфика этого вида коммуникации отнюдь не исключает попыток различного рода манипулятивных воздействий, учитывая специфику интернет-аудитории. Однако именно независимость высказываемых мнений, представленных самыми разнообразными источниками, превратила Интернет во влиятельный медийный сектор, оказывающий все большее влияние (как позитивное, так и негативное) на все социальные коммуникаций как в онлайне, так и в оффлайне.
  Политический блог всегда выражает определенную политическую позицию, сквозь призму которой интерпретируется вся остальная информация. Это позиция может быть выражена в виде набора простых и понятных всем тезисов, защита которых в основном осуществляется посредством апелляции к ценностям. Например, представители некоторой политической силы могут определять себя как противники абортов, гомосексуальных браков, сторонников низких налогов, минимального правительства и дерегулирования и т.д.
  Что касается политической блогосферы Рунета, то она постепенно расширяется. Всё больше и больше политиков начинает вести (или под их «чутким» руководством это делают профессионально нанятые спичрайтеры) свои блоги. Первыми политический блоггинг освоила российская оппозиция (Немцов, Белых, Яшин), а затем некоторые бывшие депутаты Государственной Думы России (Чуев, Лебедев, Алкснис). Причины открыть свой блог в Сети, наверное, у них всех были разные. Так, по мнению оппозиционеров, завести блоги их заставили обстоятельства – ужесточившаяся в последнее время в России цензура в СМИ и невозможность таким образом донести до избирателя свою точку зрения.
  2.Механизмы PR-технологий в формировании имиджа современного политика 2.1 Создание имиджа успешного политика  
  Создание позитивного имиджа общественно-политического лидера считается одной из важных проблем на сегодняшний день. Современный этап становления социума и культуры в РФ характеризуют как «информационное сообщество». Среди главных черт выделяют степень доступности информации, создание и реализацию информационных технологий, развитие рыночных взаимоотношений во всех сферах публичной жизни, резкое изменение социокультурного пространства и так далее.
  Инновационное социокультурное пространство постоянно исполняется новыми нормами, смыслами, формами общения, образами и ценностями, что, непременно, ведет к высококачественному изменению социокультурной действительности и требует от индивидума неизменного обновления знаний.[13]
  Сообразно оценкам разных изыскателей в условиях развития информационного сообщества, коммуникативные процессы получают совершенно другие формы. Формирование средств глобальной информации и общественно-политической коммуникации, а еще способов изучения публичного мнения и целеустремленного воздействия на него, сделали вероятным сознательное формирование и коррекцию имиджа общественно-политического лидера в согласовании со важными перед ним целями, задачами и настроениями избирателей.
  Сообразно итогам анализа избирательных кампаний последних лет, присутствие в глобальном сознании положительного образа такого либо другого кандидата на высокий муниципальный пост, непосредственным образом соединено с численностью тех голосов, которые они приобретают на выборах. Если стиль общественно-политического лидера, никак не отвечает публичным ожиданиям, то это приводит к падению его престижа в публичном сознании, а, следовательно, он практически никаким образом уже никак не сумеет воздействовать на ход принятия решений, касающихся участи миллионов людей. Принципиально выделить, что создание стиля общественно-политического лидера сейчас считается действенным инструментом воздействия на избирателя.
  Иной важной предпосылкой, обусловливающей престиж исследования проблемы стиля общественно-политического деятеля, считается невысокая «общественно-политическая культура участия» огромной доли избирателей. Большая часть народонаселения не включено в ход настоящей политики и имеют недостающее представление о программных документах общественно-политических партий и публичных движений. Часто искусственно созданный стиль общественно-политического лидера существенно различается оттого, что в самом процессе представляет собой политик. Манифестация того, как образ общественно-политического лидера, созданный имиджмейкерами, никак не схож с реальным образом лидера, позволяет понизить степень манипуляции глобальным сознанием и создает предпосылки для вырабатывания у широких слоев народонаселения высших гражданских качеств и, прежде всего, общественно-политической культуры и общественной активности.
  Еще одной предпосылкой, обуславливающей актуальность темы исследования, считается постоянная динамика культурной и общественно-политической сферы, что призывает необходимость комплексного исследования стиля общественно-политического лидера. Так как изменяются требования и ожидания электората, то стиль должен подходить единой ситуации в государстве либо ареале, быть актуальным и важным.
  В настоящее время есть существенное число работ приуроченных к предоставленной проблематике в рамках разных областей науки, а именно политологии, психологии, общественной психологии, социологии.
  Невзирая на наличествующие академические работы по вопросцам вырабатывания стиля политического деятеля, комплексного социологического изучения особенностей вырабатывания стиля общественно-политического лидера недостает.
  Стиль общественно-политического лидера – это целостное образование, которое находится в зависимости как от необъективных черт и причин (к примеру, личные свойства и психические характеристики), так и от объективных критериев – социокультурных, финансовых – функционирования лидера и его окружения.
  Наконец, стиль общественно-политического лидера считается сложным мультифакториальным понятием, который должен исследоваться комплексно в рамках социологической науки. Полный подход, в предоставленном случае, позволит соединить академические дисциплины и действия разных специалистов в целях многостороннего и целого изучения объекта.
  Принципиально выделить, что воспринятие, понимание и практика PR значительно находятся в зависимости от финансовой ситуации, зрелости сообщества. По мере введения схемы PR, расширения сферы ее внедрения, накопления опыта трактовка назначения PR проходит несколько стадий, каждой из которых подходит собственный образ PR. В цитированной выше заметке из «Финансовых Известий» приводилась общепринятая в американской литературе периодизация развития PR, в которой отличаются 4 главных этапа:
  Манипулятивная модель (манипуляция, пропаганда) — «циничное» понимание PR как манипуляции публичным мнением, его односторонной обработки для достижения коммерческих либо других целей. Основными чертами данной модификации считаются:
  - внедрение всех средств для привлечения интереса общественности и оказания давления на нее;
  - игнорированием правдивости, объективности, моральных аспектов;
  - определенное либо неявное понимание потребителя (как и иных адресатов PR) в качестве обычного объекта («жертвы») информативной и рекламной агрессии;
  - отличие СМИ как главенствующего инструмента;
  - PR выглядит как ряд импульсивных спорадических акций «однократного употребления».
  В случае применения манипулятивного подхода усилия в области РR имеют характер пропагандистско-рекламный. PR-акции нацелены целиком и полностью вовне и исполняются обычно привлекаемыми сторонними специалистами, сообразно преимуществу — журналистами. Неслучайно для такового подхода отличительны именно журналистские приемы PR. Однако все же это отношение к PR считается ограниченным, что почти все исследователи уже аргументировали.
  Еще в 1930-е годы, когда отношение общественности к большому бизнесу было достаточно холодным и в том числе и враждебным, П. Гэррет, получивший от совета директоров «Дженерал моторс» предложение (и 1 миллиард долларов на его выполнение) изменить настроение людей, категорически отказался от него, доказывая отказ тем, что ряд изменений надлежит исполнять прежде всего в самом бизнесе. На настроения людей и публичное мнение можно воздействовать не созданием фальшивого стиля, а настоящими процессами, учетом интересов и забот потребителей. Во момент полуторамесячной забастовки П.Гэррет и остальные специалисты сообразно PR стали на сторонку профсоюза, который в окончательном счете достигнул собственного от «Дженерал моторс». Но, благодаря инициативной деятельности того же П. Гэррета, в публичном мировоззрении были сформированы положительный образ компании и благожелательное отношение общества. П. Гэррет, ставший классиком PR, в своей знаменитой статье о PR как доли корпоративной политики («Форчун», 1939 года) устанавливал перед бизнесменами задачу «пробудиться от сна и с помощью PR сделать американскую экономику стабильной», для чего нужно исходить из длительной программы выявления того, что нравится и нужно людям.
  Но в ранних стадиях формирования рыночной экономики манипуляционная трактовка PR как оказалось практически неизбежной. Это внушительно подтверждает и практика применения PR в современном русском менеджменте. И деловыми людьми, и большей долею журналистов PR рассматривается как «непрямая реклама», как пропаганда, не чурающаяся искажения данных, а то и прибегающая к дезинформации населения. Обуславливается это не только невысокой собственной культурой, зачаточным состоянием этики бизнеса, а прежде всего кратковременностью целей. Никак не надлежит забывать и о инерции пропагандистско-манипулятивного отношения к информации, сохранившегося с советских пор.
  Но по мере вызревания рыночных взаимоотношений, стабилизации экономики, общественно-политической жизни все наиболее четко появляются не только степень неполноценности и недальновидности данного понимания назначения PR, однако его конкретная угроза для длительных интересов и целей компании. Модно смело сказать, что даже в рассматриваемой нами сфере - в политике способности манипулятивной модели стали очень ограничены. Как произнес У. Черчилль, можно долго обманывать немногих людей, однако ни одному человеку еще никак не получалось постоянно обманывать весь народ.
  Очевидные провалы информативных действий русского правительства в ситуации с гибелью подводной атомной лодки «Курск» внушительно показали, что в PR основное не самоудовлетворение власти, а благонадежность публичного представления. Если же литература и население противятся информативной политикой власти, то менять нужно не прессу, а политику.
  Основными немаловажными чертами модели информирования считаются:
  - понимание надобности систематичной службы со СМИ;
  - уведомление населения, распределение данных о деятельности компании;
  - четкая и честная информация, хотя возможна — неполноценная, так как время от времени нехорошие факты и действия замалчиваются;
  - исследование публичного мнения, надобность обратной связи с населением не ожидается;
  - PR трактуется в большей степени как занятие журналистов, «прописавшихся» в фирме.
  Как и предыдущая, данная модель носит односторонний (асимметричный), одноканальный характер.
  Образец «взаимопонимания» (асимметричная, двухсторонняя). Для данной модификации PR отличителен переход от односторонных пропагандистско-маркетинговых действий к информированию населения с целью объяснения целей и возможностей общественно-политического деятеля для того, чтобы общественные среды фирмы правильно понимали и адекватно обращали внимание на действия политического деятеля, позитивно относились к нему и поддерживали его.
  Основными чертами предоставленной модели считаются:
  - обширное использование изучения публичного мнения, в первую очередь, с целью объяснения, какая информация активизирует положительную реакцию населения;
  - двухсторонняя (диалоговая) деятельность PR, но она все-действительно остается асимметричной, так как от коммуникации выигрывает лишь компания, ее интересы имеют преобладающий характер — в наилучшем случае, завоевывается некоторая взаимная польза.
  Речь идет, таковым образом, о замене манипуляционно-убеждающих установок на более мягкие (однако наиболее действенные) для достижения благородного значения взаимопонимания. Потребитель из подвластной жертвы агрессивных PR-действий преобразуется в адресата общественно-консультативного информативного действия, то есть считается одной из сторон процесса, однако все же пока самой инертной.
  Модель общественного партнерства (двухсторонняя, инвариантная). Данная более зрелая модель PR нацелена не столько на «выход», сколько на «вход» системы, на исследование, анализ и понимание публичного мнения и общественной среды в целом. Для нее типично последующее:
  - понимание надобности не только взаимопонимания, однако и совместной работы фирмы с ее общественной средой;
  - «инвариантность», т. е. выстраивание равновесия интересов компании и компонентов ее общественной среды;
  - PR из приложения к рекламе и менеджменту делается важным компонентом стратегии политического деятеля, формирования и осуществления длительных целей, сопряженных не столько с кратковременными общественно-политическими действиями, таковыми, как выборы, а с долговременными целями существования и развития общественно-политического деятеля в целом;
  - преобладание сторонних экспертов и консультантов заменяется формированием личных общественно-политических служб PR, и воздействие данных служб и экспертов все более и более растет;
  - упор на отдельных спорадичных PR-кампаниях заменяется акцентом на постоянную регулярную работу над продвижением образа и репутации компании, а еще ее первых лиц;
  - от быстрого реагирования «ad hoc» общественно-политическая партия во главе с общественно-политическим лидером передается к профилактике ЧП и инцендентов, анализу возможностей и выработке соответственных рекомендаций;
  - адресат PR при этом воспринимается не столько как инертная сторона, сколько как основной ориентир формирования стратегии политического деятеля, как социальный компаньон;
  - при оценке отдачи PR-деятельности предусматриваются не только общественно-политические характеристики, однако и общественные, «нематериальные активы».
  Любая из упомянутых модификаций в какие-то моменты выходит на 1-ый план в реальной практике PR — определенного политического деятеля, определенного рынка, отрасли, ареала, страны в целом, а то и в массовом масштабе. Потому их связь с периодизацией становления PR очевидна. Как и во взаимоуважении, в зрелой PR-деятельности сберегаются составляющие остальных подходов: манипулятивного (создание публичного представления) и в духе взаимопонимания (объяснение и информация). Но они интегрируются в наиболее непростой комплекс целей и мотивировок. Потому вполне развести понятия «PR» и «реклама», «PR» и «пропаганда» трудно, Многофункционально чистой модификации PR недостает. Есть модификации PR, вызревающие в конкретном сообществе с характерной данному сообществу культурой, определенной политико-финансовой обстановкой.
  После рассмотрения основных модификаций PR можно разумно судить о таком мнении, как «темный пиар». В это контексте чрезвычайно показательна сегоднящая русская обстановка и характерное для нее понятие «черного пиара» — деловитости, направленной на поражение положительного имиджа остальных политических деятелей либо лиц. Применяемые при этом способы находятся на грани, а то и за гранью норм права и нравственности. Можно ли рассматривать «черный пиар» в качестве PR?
  Серия избирательных кампаний, проделанная в крайне неприличной манере, очевидная агрессивная и явная коррумпированность некоторых СМИ и журналистов привели к закреплению в глобальном сознании стандарта: если пиар, то непременно черный.
  В принципе PR плохо укладывается в особенности российского духовного опыта. Выходит, то ли свое «истинное» лицо скрыть лицо хочет, то ли личину какую-то надеть. То ли фарс, то ли самозванчество получается.
   Потому, в сознании российского народа если политик, то продажный, а если пиар, то черный. [14]
  Одно дело — общее сознание обывателя. Однако беда, когда эти представления преобладают в сознании профессионалов PR, журналистов, бизнесменов, менеджеров и политических деятелей, когда они кладутся в базу учебных установок и практикумов, когда в этом ключе пишутся учебники и рекомендации.
  В отсутствии сомнения, необходимо еще одно принципиальное уточнение. В бизнесе, как и в политике, постоянно находится нечто скрытое, что возникает позднее, сопряженное с кризисным менеджментом, проведением специальных операций. «Черный пиар» это не только ложь, дезориентация, он еще достаточно нередко смешивается с провокациями, запугиваниями, а то и непосредственным давлением.
  В этой связи в профессиональном сообществе сложились 2 главные позиции. Сообразно первой, надлежит отчетливо различать PR и кризисный менеджмент. У них все разное: профессионализм, инструменты и оружие, начальство. И дальше лучше пиармену не браться за кризисный менеджмент. И дело не столько в окончательном итоге, но и в косвенных последствиях. Пиармену, засветившемуся в неоднозначном контексте, будет уже фактически нереально вести публичную деятельность: его слова, деяния будут оцениватся и интерпретироваться как часть некоторой новой «спецоперации».
  В нашей стране формированием имиджа стали заниматься сравнительно не так давно: еще 15 лет назад фактически ни один человек не ведал, как "делать" политических деятелей, а первые имиджмейкеры, в том числе и имевшие понятие о западных технологиях работы с избирателями, в основном действовали методом проб и ошибок. Огромное количество профессионалов в данной области в свое время пришли из академических институтов, потому были в огромной степени стратегами, нежели практиками. Знаковым рубежом стали президентские выборы 1996 г., когда имиджмейкеры и политтехнологи привлекались, казалось бы, к безнадежному делу - переизбранию Б. Н. Ельцина на 2-ой срок.[15]
  Изменения, случившиеся в РФ за последние несколько лет, начиная с избрания В. Путина президентом Российской Федерации, обнаружились не только в экономике, образовании, политике, однако и в вырабатывании стиля общественно-политических лидеров.
  Многие факторы, действующие на возведение общественно-политического стиля, схемы его вырабатывания, сохранились постоянными со времени Ельцина, некоторые из них увеличились, некоторые ослабели, однако наравне с ними возникли и совершенно новые особенности вырабатывания стиля общественно-политического лидера в прогрессивной РФ. Рассмотрим некоторые из них.
  Нечеткость восприятия стиля. Сегодня большая часть общественно-политических лидеров и избирателей приняли главную роль стиля в общественно-политическом процессе. Имея опыт выполнения предвыборных кампаний, можно установить факты воздействия имиджей общественно-политических лидеров, как на население, так и на госаппарат, так как создание стиля - не односторонний, а двухсторонний процесс, в нем 2 участника: политик и электорат. Электорат стал наиболее требователен в собственных предпочтениях, более осмысленно идет к исполнению собственных функций, формулированию требований и выработке ожиданий, и основная задачка общественно-политического лидера - сотворить образ, который станет подходить этим потребностям и ожиданиям, применяя при этом собственные уникальные и неповторимые качества.
  Актуальность данной индивидуальности подтверждает и формирование общественно-политического консалтинга, РR-услуг и имиджмейкинга - в крайние годы услуги специалистов в данной области стали одной из долей повседневного общественно-политического движения. Издается большое количество книг сообразно вырабатыванию общественно-политического стиля, тем самым повышая значимость стиля в общественно-политической жизни и в жизни в целом, так как именно спрос формирует предложение. Происходит институционализация общественно-политического имиджмейкинга.
  Однако совместно с данной направленностью имеется и координально противоположная. В сегодняшней РФ у определенных избирателей, в частности пожилых людей, находится мнение о том, что имидж - это заранее сформированный обман. В связи с этим огромное количество общественно-политических лидеров пытаются скрыть причастность имиджмейкера к формированию собственного образа, внешности и стиля.
  Время от времени происходит кратковременный регресс необходимости в имидже в связи с изменением общественно-политической ситуации. При Б. Ельцине процветало общественно-политическое лидерство, а еще происходила исключительно активная борьба между лидерами (Б. Немцов, И. Хакамада, С. Кириенко, В. Жириновский, Г. Зюганов, Г. Явлинский и др.), а еще между партиями. Шансы на победу были у почти всех, что сохраняло вероятность "здравого" лидерства и конкурентной борьбы. В данных критериях ряд лидеров пытались выделиться за счет собственных личных свойств, в том числе и с помощью имиджа.
  На этот момент в РФ очевидных общественно-политических лидеров становится все меньше, все более их "ходит под президентом". Централизация власти обращает губернаторов в госслужащих, каких устанавливает директор. Этак как практически все СМИ монополизированы Кремлем, их основным объектом выступает президент Д.Медведев и министр В.Путин, другие политические деятели фактически не упоминаются. Формируется обстановка, близкая к моноцентризму. Таковым образом, ныне можно говорить о том, будто основными причинами, воздействующими на создание стиля общественно-политического лидера, стали общественно-политическая ситуация и неимение "здравого" общественно-политического лидерства. Политические деятели вынуждены пребывать в тени действующего президента, так как до конца президентского срока д.Медведева недостает возможности и особенного смысла в вырабатывании действенного имиджа. Сегодняшний президент имеет высочайший рейтинг среди избирателей, и вопрос о кандидатуре президента - фактически решенное дело: быстрее всего пост президента займет преемник В. Путин.
  Скорее всего, главная борьба общественно-политических имиджей развернется на президентских выборах 2012 года.
  Поднятие роли визуальной и РR-технологий сейчас важная проблема. При вырабатывании стиля в сегодняшней РФ употребляются наиболее различные схемы: вербальные, зрительные, PR, "черный PR", репутационные, контекстные и остальные, однако главной акцент делается на зрительную и РR-схемы. Актуализация зрительной схемы сопряжена с повышением значения внешних черт в нашей жизни - на предоставленном шаге для основной массы избирателей принципиальна внешняя притягательность кандидатов, потому имиджмейкеры с помощью данной схемы пытаются сформировать внешне привлекательный характер. Основная цель лидера - притянуть избирателей, а сделать это можно, только находясь непрерывно на виду (в печатных изданиях, журналах, на телевидении и тому подобное).
  Поднятие значения личностного фактора. Индивидуальный фактор постоянно играл не последнюю значимость в российской политике независимо от плюсов и недочетов общественно-политических лидеров, от свойств, которыми они обладали, и от того, был ли лидер просто бюрократом либо отличался броской особенностью. Особенность впервые стала рассматриваться как необходимый компонент лидерства лишь с формированием общественной политики. Чтобы удержаться у власти в переломных условиях, общественно-политическому лидеру приходится быстро реагировать на изменения ожиданий избирателей и показывать различные выражения собственного общественно-политического амплуа. Именно потому время от времени появляется чувство, что политик за считанные дни имеет возможность измениться до неузнаваемости.
  На установление электорального решения основной массой россиян неизмеримо наибольшее воздействие оказывают собственные качества общественно-политических деятелей, нежели знакомство с их общественно-политическими программами. Определение позитивного образа общественно-политического лидера заслуживает интереса и изучения, так как это имеет возможность внести значимый взнос в процесс конструирования стиля общественно-политического деятеля, в исследование стратегий и тактик общественно-политических кампаний, а еще разъяснить причины прихода к власти конкретных общественно-политических сил и лиц.
  Понятно, что прототип общественно-политического лидера складывается из набора черт, описывающих, по воззрению масс, образцового общественно-политического деятеля. Источником формирования прототипов считается деятельность более заметных общественно-политических деятелей прошлого и реального, а еще общественные и финансовые ценности сообщества, традиции общественно-политической культуры, средства глобальной информации.
  При исследовании положительных прототипов общественно-политического лидера, имеющихся у российских избирателей, исследовательским центром "Никколо М" было выявлено, что в прототипе презентованы 3 нюанса: портретный, отражающий воспринятие личности, характера и действия политического деятеля; профессиональный; общественный.
  Внедрение сложного подхода в общественно-политическом мифотворчестве. За длительное время преобладания тоталитарного режима наш народ привык к управлению "твёрдой руки" - это одна из его основных особенностей. Потому в момент правления Б. Ельцина русскому народу не хватало спасителя-героя, способного позаботиться и защитить.
  В российском глобальном сознании образ героя нередко соединяется с образом царя. Как замечает А. Мигранян, «общественно-политическая система РФ обычно тяготела к отличному лидеру и имела необходимость в нем. Правитель символизировал целостность нации. Дистанция между простым народом и царем делали его характер и занимаемое место в общественно-политической системе полубожественным»
  С приходом к власти В. Путина данные черты лица менталитета народа, глобальные ожидания сохранились неизменными, надобность в сильном правителе по-прежнему была важной. Более соответственным в тот момент для общественно-политического лидера считался миф о герое-победителе. Так как герой возникает в переломной ситуации для дозволения неразрешимых противоречий, у него нет реального прошлого, его предшествующая жизнедеятельность покрыта мраком тайны, пространство личной истории занимает ее мифический вариант. Потому образ В. Путина и основной массы общественно-политических лидеров тех лет строился на базе мифа о герое. Актуализирование мифа о герое была определена неустойчивой обстановкой в РФ. Проведенные исследования позволяют утверждать, что мифы о герое считались основными в формировании имиджа кандидатов в российских селективных кампаниях тех лет. Анализ биографий продемонстрировал, что структура мифа о герое практически полностью воспроизводилась в биографиях кандидатов. А существовавшая власть преподносилась имиджмейкерами с точки зрения мифа об антигерое (то есть общественно-политические лидеры, оказавшиеся у власти, имели негативный имидж среди избирателей) как антагонистичность мифу о герое.
  В данный момент при теории общественно-политического имиджа в связи с наметившейся условной стабильностью в жизни сообщества и вырабатыванием общественно-политического консалтинга имиджмейкеры пришли к решению, что имидж должен выстраиваться на базе не 1-го, а некоторых образов-мифов. Так, даже обычный политик имеет возможность быть одновременно, к примеру, мужчиной, руководителем, специалистом, другом, отцом и так далее. Потому общественно-политический лидер должен играть несколько ролей и соответственно народ должен знать о его позитивном разностороннем характере: сегодня он "герой", на следующий день "отец", послезавтра "отец нации" и так далее, за счет этого его образ в любой ситуации станет важным, он не станет казаться одинаковым и скучным.
  Однако наиболее последним нововведением в области мифотворчества считается миф, который спроектировали специалисты ЦП К "Никколо-М" - это миф о дочке.
  По словам политтехнологов "Никколо-М", в наиблежайшее время наше народонаселение подготовится к тому, чтобы женщины принимали участие в управлении государством и занимали высокие должности (губернатор и т. д.). Вот тогда и будет использоваться этот миф. Образ формируется на базе дочерних обязанностей: жители ареала - это родители женщины-кандидата, которых нужно почитать, а еще заботиться о них, помогать им. Основной упор станет делаться именно на стареющий электорат, на те ареалы, где доминируют люди в возрасте от 50 лет и старше.
  Однако в последнее время отмечается модифицирование акцентов в преподнесении стиля политического деятеля. В РФ богатых не любили и осуждали и ранее, не любят и в данный момент, так как почти все люди в нашей стране живут за чертой бедности. Однако во времена Б. Ельцина данный фактор никак не предусматривался при теории общественно-политического стиля в связи с неимением опыта в общественно-политическом имиджмейкинге.
  Напротив, в 90-е годы имиджмейкеры пытались рисовать лидеров в прекрасных дорогих интерьерах, поддерживая тем самым их респектабельность и необыкновенность. Телепередачи, приуроченные к личной жизни политических деятелей, снимались в их дорогих квартирах либо домах, "кричащих" о высоком достатке собственных хозяев. Успеха это, как правило никак не давало, тем более в «голодные» 90-е года.
  Сейчас в имидже общественно-политических лидеров предусматриваются настроения избирателей, их потребности. Стиль меньше нацелен на материальный доход политических деятелей. Лидеров часто позиционируют как политических деятелей, которые в прошлом принадлежали к людям с невысоким социальным статусом и достигнули всего собственным тяжелым трудом. В последнее время в предвыборной агитации в том числе и при съемках видеороликов, сюжетов не употребляются дорогие экстерьеры, машины. Напротив - политтехнологи стараются приблизить собственных клиентов к народу, демонстрируя поездки кандидатов по регионам, своеобразно преподнося их биографии и так далее.
  Повышение значения внешней привлекательности лидеров. В государствах с развитой демократией люди голосуют (часто, однако не постоянно), исходя из собственных социальных интересов. Состоятельные - за понижение налогов, бедные - за повышение пособий. В РФ, по словам начальника аналитического отделения ВЦИОМа Л. Бызова, устойчивая социальная структура сообщества еще никак не сформировалась, следовательно, огромную часть собственных интересов люди не понимают и чаще всего выбирают того политического деятеля, который им нравится чисто внешне. Именно потому в последние несколько лет общественно-политические имиджмейкеры большое значение придают внешнему варианту политиков (их одежде, физиологической форме и так далее).
  В 2005 году были изданы 2 указа президента Российской Федерации о внесении изменений в порядок рассмотрения кандидатур на должность губернатора, абсолютно поменявшие способы формирования их стиля. Теперь губернаторов устанавливает президент и необходимости в привлекательном для электората стиле у них нет, как в принципе и в самом стиле.
  Потому образы современных губернаторов стали одинаковыми, излишне служебными и в том числе и серыми: в одежде они отдают предпочтение серо-сине-черной политре костюмов, светлым рубашкам и неярким галстукам, никак не приемлют модных тенденций, к примеру полосатых галстуков, хотя это и актуально.
  В настоящий момент основным средством борьбы кандидатов в губернаторы за пост выступает лоббизм. Специалисты в данной области продвигают претендентов с помощью собственных связей с госструктурами.
  Рост профессионализма общественно-политических имиджмейкеров. Начиная с 2005 г. в РФ стала выслеживаться тенденция подъема профессионализма общественно-политических имиджмейкеров. Ныне построением стиля политических деятелей занимаются высокопрофессиональные эксперты, владеющие огромным опытом и связями, выжившие в условиях жесткой конкурентной борьбе.
  Это обуславливается тем, что общественно-политический имиджмейкинг и консультирование претерпел сегодня некое уменьшение. Основная фактор - в уменьшении числа выборных постов в государстве, а еще централизация власти, при которой в огромной степени необходимы не "связи с общественностью", а "связи с верхами" (так именуемый GR). Административный источник в сложившейся ситуации сыграл главную значимость. Все это содействовало уходу с рынка линии средних агентств, занимавшихся формированием общественно-политического стиля, часто малоэффективно и недобросовестно исполнявших свою работу. В критериях конкурентной борьбы уцелели только большие группы фирм (холдинги, консорциумы, центры общественно-политического консультирования), которые имеют неизменный поток заявок и налаженные связи в "верхах" .
  На базе проведённого, автор работы сделал последующий вывод: на практике недочет правового регулирования имеет возможность проявиться не только в облике проблем для вырабатывания стиля общественно-политического лидера, однако и для сообщества в целом. В особенности это касается применения «грязных» PR технологий, которые имеют все шансы оказывать манипулятивное действие на общество, обращая «чёрное» в «белое», а «белое» делая «темным». О том, каким образом можно попытаться исправить обстановку, речь пойдёт в третьей главе нашего исследования, где основным инструментом PR деятельности выступает блог.
   
  2.2 Негативные пиар технологии в политической борьбе  
  Вполне естественно, что наряду с законными избирательными технологиями существуют и не законные – «грязные» избирательные технологии. Суть их проста: для достижения результата хороши любые средства. Не важно приличны ли они или нет - лишь бы эти средства оказались эффективными, и за руку никто не хватал. Соответственно, «грязные» технологии условно можно подразделить на такие, которые пренебрегают законом, и такие, которые пренебрегают приличиями. Были случаи в российской избирательной практике, когда людей заставляли голосовать за того или иного кандидата под угрозой увольнения с работы – это пример пренебрежения законом. А столь широко используемое клонирование кандидатов – это пример пренебрежения нормами приличия.
  Другой вариант классификации «грязных» технологий – по их источнику. В одном случае их инициатором может быть независимый кандидат (точнее его технологи), в другом – кандидат от власти, использующий возможности власти и свои полномочия. И в третьем случае – сами организаторы выборов, осуществляющие какие-либо манипуляции с процедурой выборов по указке всё той же власти. Впрочем, третий вариант стоит отнести скорее к разделу фальсификационных, нежели предвыборных технологий.[16]
  Более изощренной версией можно считать выдвижение напарника. Различие от ранее изложенной технологии заключается в том, что второй кандидат также является серьёзной политической фигурой, и его претензии на пост воспринимаются как вполне реальные. Суть состоит в том, что кандидат и напарник захватывают все электоральное поле: кампания сводится к борьбе именно этих двух политиков. При этом борьба между ними ведется в рамках заранее зафиксированных правил. Даже критика и контрпропаганда включают в себя элементы агитации за вроде бы конкурента. Например, второй кандидат говорит про первого, что у того нет никаких организационных способностей, но при этом заявляет, что никаких претензий к честности кандидата нет, что он приличный интеллигентный человек, но, мол, чуть-чуть не на своем месте. Другими словами, основные конкуренты дозируют компромат, чтобы не особенно подрывать позиции друг друга, а избирателю кажется, что на самом деле идет реальная политическая борьба. Таким образом, электорату остается наблюдать за этой псевдобаталией, а прочие претенденты остаются вне внимания массового избирателя.
  Более изощренной версией можно считать выдвижение напарника. Различие от ранее изложенной технологии заключается в том, что второй кандидат также является серьёзной политической фигурой, и его претензии на пост воспринимаются как вполне реальные. Суть состоит в том, что кандидат и напарник захватывают все электоральное поле: кампания сводится к борьбе именно этих двух политиков. При этом борьба между ними ведется в рамках заранее зафиксированных правил. Даже критика и контрпропаганда включают в себя элементы агитации за вроде бы конкурента. Например, второй кандидат говорит про первого, что у того нет никаких организационных способностей, но при этом заявляет, что никаких претензий к честности кандидата нет, что он приличный интеллигентный человек, но, мол, чуть-чуть не на своем месте. Другими словами, основные конкуренты дозируют компромат, чтобы не особенно подрывать позиции друг друга, а избирателю кажется, что на самом деле идет реальная политическая борьба. Таким образом, электорату остается наблюдать за этой псевдобаталией, а прочие претенденты остаются вне внимания массового избирателя. Этот вариант «клонирования» с успехом был реализован в конце 2000 года на избирательной кампании действующего губернатора одной из областей, политические позиции которого в местной элите были достаточно слабы. Кстати, оба основных претендента были в прошлом членами одной партии, долгие годы работали вместе, поддерживая друг друга.[17]
  Более интересен вариант предвыборной коалиции, особенно когда он задействован непосредственно перед самими выборами. Суть в его том, что в отличие от варианта дублера наряду с основным кандидатом один из фаворитов договаривается с рядом политических лидеров, каждый из которых имеет реальный политический потенциал и электорат. Свою кампанию каждый из членов этой неформальной коалиции ведет самостоятельно. Однако приблизительно за две недели до выборов члены коалиции публично снимают свои кандидатуры и призывают своих сторонников поддержать одного оставшегося кандидата. Это является и мощным информационным поводом, и сильным средством привлечения сторонников. В действительности этот вариант также не сработал: кандидат не сумел набрать необходимый рейтинг у него он оставался, несмотря на активные действия команды в пределах 10% и прочие члены коалиции сочли выполнение договоренностей необязательным: было ясно, что победы не будет и использовать свой потенциал для заведомо проигрывающего было бессмысленно. В итоге голоса распределились между основными конкурентами действующего губернатора, который и одержал уверенную победу. Тем не менее, подобный вариант является вполне возможным, хотя и требует серьезных ресурсов: основному Кандидату необходимо помогать прочим членам коалиции не только зарегистрироваться, но и вести кампанию относительно активно.
  Эстафета. В этом варианте клонирования сразу же выдвигаются два кандидата на основе единого замысла и в интересах единого заказчика. Сначала раскручивается первый. Он ведет свою кампанию на грани фола, и даже нарушая законодательство, Его главная задача нанести как можно больший урон имеющемуся Фавориту, как правило, действующему губернатору. Первый использует все возможные «грязные» технологии, выступает как неукротимый защитник народа и борец против власти. Естественно у конкурентов возникает возможность использовать суд для снятия первого. Суд действует и в ореоле мученика кандидат покидает кампанию, но при этом он представляет своего соратника второго, который уже в рамках закона идет дальше, используя результаты предшественника.
  Непосредственно «клонирование» выдвижения кандидатов, имеющих такие же фамилию, а лучше и аналогичное имя и отчество, что у основных конкурентов. Впервые данная технология была апробирована в Санкт-Петербурге, но сколько-нибудь значимых результатов не принесла: клоны получили десятые доли процента. По сути, шум вокруг этого больше сработал больше на тех, кого клонировали. [18]
  Так, на последних выборах в Саратовскую областную Думу (декабрь 2010г.) у достаточно известного в областном масштабе кандидата по фамилии Марков в соответствующем избирательном округе был «двойник» - однофамилец.[19]
  Необходимо упомянуть и о таких разновидностях «грязных» предвыборных технологий как обман, подкуп и «черный PR».
  Первые две технологии прямо запрещены действующим законодательством. В соответствии с п. 2 ст.56 Федерального закона «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие граждан РФ в референдуме Российской Федерации» от 12.06. 2002 г. «кандидатам, избирательным объединениям, избирательным блокам, их доверенным лицам и уполномоченным представителям, инициативной группе по проведению референдума, иным группам участников референдума и их уполномоченным представителям, а также иным лицам и организациям при проведении предвыборной агитации, агитации по вопросам референдума запрещается осуществлять подкуп избирателей, участников референдума: вручать им денежные средства, подарки и иные материальные ценности, кроме как за выполнение организационной работы (за сбор подписей избирателей, участников референдума, агитационную работу); производить вознаграждение избирателей, участников референдума, выполнявших указанную организационную работу, в зависимости от итогов голосования или обещать произвести такое вознаграждение; проводить льготную распродажу товаров, бесплатно распространять любые товары, за исключением печатных материалов (в том числе иллюстрированных) и значков, специально изготовленных для избирательной кампании, кампании референдума; предоставлять услуги безвозмездно или на льготных условиях, а также воздействовать на избирателей, участников референдума посредством обещаний передачи им денежных средств, ценных бумаг и других материальных благ (в том числе по итогам голосования), оказания услуг иначе, чем на основании принимаемых в соответствии с законодательством решений органов государственной власти, органов местного самоуправления».[20]
  Обман и подкуп теоретически в большинстве случаев могут быть разоблачены и нейтрализованы с помощью правовых средств, и о некоторых аспектах совершенствования законодательства в этом вопросе пойдет речь далее.
  Сложнее обстоит дело с так называемым «чёрным PR», который, к сожалению, довольно часто применяется в последнее время в выборных кампаниях на всех уровнях.
  «Чёрный PR» - это скрытые предвыборные действия, направленные на понижение общественной оценки конкурента, которые, как правило, сопровождаются нарушением не только норм закона, но и правил приличия.
  Помимо пресловутых образцов так называемого «телекиллерства» выработана уже целая череда «черного PR». Чтобы получить представление о степени опасности этого явления, стоит познакомиться с его образцами.
  1) В одном из избирательных округов на территории Саратовской области в процессе проведения последней думской компании была проведена следующая акция. В ноябре 2007 г. избиратели от имени одного из кандидатов одновременно получали письменные соболезнования в связи со смертью близких родственников (как правило, не соответствующие действительности) и приглашение принять участие в выборах.
  Некие злоумышленники в кампании по выборам главы администрации одного из районов Московской области раздобыли или подделали листовки кандидата Икс и расклеили их намеренно на дверях подъездов, витринах и даже окнах автомобилей. Расчет был на то, что потенциальные избиратели возненавидят кандидата.
  На выборах главы муниципального образования в Пензенской области противники действующего руководителя местной администрации от имени его же штаба инспирировали опрос избирателей с формулировкой: «Согласны ли Вы с необходимостью установки памятника действующему главе администрации?».[21]
  Совершенно изощренные технологии применялись в одном из округов на выборах депутата Законодательного собрания С.-Петербурга. В округе вывешивалось объявление о том, что такого-то числа в таком-то месте от имени кандидата будет осуществляться благотворительная акция – раздача продуктовых наборов. Малоимущие собирались, ожидали несколько часов и расходились ни с чем, и к тому же озлобленные.[22]
  Еще есть немало примеров, свидетельствующих о том, что «черный PR» зачастую не может быть нейтрализован с помощью закона, так как он в большинстве случаев ему не противоречит. На эту безнаказанность и рассчитывают организаторы «черных» пиаровских акций.
  «Грязь» в этих манипуляциях проявляется в том, что такие технологии призваны запутать избирателя, дезориентировать его в собственном праве выбора, чтобы хитрецы могли «отловить рыбку в мутной воде». По нашему мнению применение подобных трюков в цивилизованным демократическом обществе не должно восприниматься нормально. Подобные действия кандидатов и их команд  должны быть вне правил предвыборной борьбы.[23]
  Поэтому  и  Федеральное  Собрание  РФ,  и  Центральная  избирательная комиссия РФ должны найти способы борьбы с ними.
  «Грязные» технологии широко применяются и в отношении агитационных материалов. Среди избирателей распространяются газеты или листовки, полностью копирующие уже существующие, но с «исправленным» содержанием. К примеру, газета-двойник официального печатного органа какого-нибудь обкома КПРФ может выступать в защиту Михаила Ходорковского, а листовка, выпущенная якобы от имени «Единой России»,— разоблачать «кровавый режим» Владимира Путина. Перед выборами в Свердловскую областную Думу в октябре 2006 года трое молодых людей по заказу так и неустановленных партийцев написали слово «вор» на плакатах с изображением губернатора Эдуарда Росселя, возглавлявшего список «Единой России». Единороссы своего лидера в обиду не дали и добились расследования, по итогам которого в июне 2010 года «вредителей» приговорили к разным срокам общественных работ за вандализм.
  Свежий классический пример предвыборного «черного PR»: в Интернете появилась видеозапись, на которой человек, похожий на архангельского губернатора Николая Киселева, получает деньги, похожие на взятку, от одного из местных бизнесменов, И хотя наблюдатели объясняют этот факт затяжной войной между Киселевым и мэром Архангельска Александром Донским, компромат был направлен и против «Единой России», в список которой был включен глава Архангельской области.
  Опровергать дискредитирующую информацию в минувшие выборы в Государственную Думу пришлось и некоторым другим партиям. Так, пресс-служба ЛДПР разъяснила, что сообщения ряда СМИ как о тяжелой болезни Владимира Жириновского, так и о его грядущем переходе на дипломатическую работу являются «абсолютной чушью». А партия «Патриоты России» развенчала слухи о том, что в ее офисе были проведены обыски. На самом деле, как подчеркнули «патриоты», выемка документов происходила в «одной из 15 коммерческих организаций», которые арендуют помещения в том же здании, где находится штаб-квартира партии Геннадия Семигина. Что же касается других примеров «черного пиара», то они суще-ствовали скорее в воображении некоторых партийцев. К примеру, столичные единороссы сочли таковым совещание по проблемам местного самоуправления в Москве, организованное спикером Совета федерации Сергеем Мироновым, на котором муниципальная политика столичных властей была подвергнута жесткой критике. С ответными гневными заявлениями выступили мэр Юрий Лужков и спикер Мосгордумы Владимир Платонов. Первый назвал действия лидера справороссов «оголенной политикой», а второй обвинил Миронова и его соратников в попытке «повысить рейтинговые показатели» путем «противопоставления органов государственной власти и органов местного самоуправления».[24]
  Попыток бороться с «грязными» политическими технологиями государственные органы предпринимают множество. Вот, например - глава ЦИКа Владимир Чуров объявил, что с 1 августа 2007 г. комиссия начинает мониторинг российских СМИ «для выявления случаев экстремизма, неза-конной агитации и «черного пиара». Этой работой займется Российский центр обучения информационным технологиям при ЦИК, который в конце июня возглавил экс-глава комиссии Александр Иванченко. Но пока к существенным сдвигам в решении данной проблемы это не приводит. Будем надеяться, что в будущем борьба принесет более ощутимые результаты. Однако несмотря на почти мистическое по своему могуществу воздействие, которое приписывается подобным методам ведения предвыборной кампании, реальный эффект от «черного PR» бывает не столь высок, сколько об этом шумят. А если умело противодействовать «черному PR» и грязным технологиям вообще, то можно значительно снизить их общественную опасность и вред, наносимый в конкретной ситуации конкретному кандидату. С этой целью необходимо принять ряд определенных мер, в том числе и   правового характера, предусмотренных нормативными актами Российской Федерации.[25]
  Кроме того, с «грязными» технологиями можно бороться не только правовыми, но и социально-организационными средствами. В частности, необходимо определить в штабе кандидата круг лиц, уполномоченных отвечать на вопросы неизвестных респондентов или журналистов. Каждый сотрудник штаба во избежание провокаций должен действовать исключительно в пределах своей компетенции. К примеру, менеджер офиса не должен даже предположительно высказываться о суждениях кандидата по тому или иному вопросу. Эти вопросы надо переадресовать уполномоченным лицам. Опыт показывает, что несоблюдение этого правила уже само по себе способно спровоцировать понижение общественной оценки. К примеру, некий журналист проводит опрос кандидатов по вопросам выплаты пенсий. А секретарь штаба кандидата Иванова отвечает такому журналисту: «Вы знаете, наш кандидат в Стамбуле. Вот прилетит – тогда ответит». Вроде бы ничего страшного, но в газете потом появится обзор мнений: кандидаты Петров и Сидоров высказываются за реформирование пенсионной системы, а кандидат Иванов – в Стамбуле. Каждый сотрудник штаба должен высказываться и действовать только в пределах своей компетенции.
  Необходимо просчитывать наиболее уязвимые, слабые места, предугадать провокационные темы и заблаговременно распространить среди сотрудников штаба и агитаторов «правильную» версию событий.
  Интересно, что, несмотря на преувеличиваемую зловещую эффективность «черного PR», при грамотном подходе его можно даже обратить на пользу тому кандидату, против которого он использовался. Для этого нужно донести до избирателей одну простую мысль: «грязные» технологии используются плохими, нечистоплотными, нечестными людьми. Нечестные люди противостоят хорошим людям. Значит тот, против кого используются грязные технологии – хороший человек.[26]
  Действенным средством может быть предупреждающее информирование общественности по наиболее щекотливым темам. Пример в свое время подал Анатолий Чубайс. Узнав, по-видимому, о происках конкурентов, он заранее обнародовал декларацию о своих доходах. Доходы оказались большими, что вызвало и негативные комментарии. Но потом стало ясно, что недруги А.Чубайса раздобыли информацию о его банковских счетах и готовились опубликовать ее. Однако когда А. Чубайс сам рассказал о своих доходах, удар недругов уже утратил всякий смысл. Позитивный для него эффект был достигнут за счет опережающего хода и благодаря тому, что освещая щекотливый вопрос самостоятельно, а не с помощью недругов, А. Чубайс смог подать все в нужном свете – все его доходы в декларации выглядели хотя и большими, но вполне законными.[27]
  Поэтому, если кандидат чувствует или знает, что враги готовятся использовать в негативном свете какие-то спорные моменты его биографии, то лучше рассказать об этих моментах и подать их в выгодном или нейтральном свете заблаговременно. Если недруги потом все-таки выступят с противоположной – негативной трактовкой, то:
  -   их мнение уже не будет монопольным;
  -   кандидату не придется предлагать свою трактовку, что выглядело бы как оправдание и воспринималось бы как косвенное подтверждение правоты недругов.[28]
  Таким образом, важно предупреждать и противостоять «грязным» технологиям не столько юридическими мерами (хотя и их надо предпринимать), сколько мерами общественного разоблачения. Почти любой случай применения грязных технологий при умелом подходе можно публично интерпретировать с помощью этой формулы, после чего грязная технология начинает работать на пользу того, против кого она применялась.[29]
  Другим важным аспектом в противодействии грязным технологиям, и вообще – в противостоянии с соперниками, является степень взаимной агрессивности в соперничестве. Конечно, острая борьба интересна избирателям, она, как правило, повышает явку. Но, отдаваясь борьбе, стоит помнить, что провинциальной политике, как правило, не свойственны яркие, шумные, скандальные модели политического поведения. Поэтому технологи кандидата должны иметь варианты убедительного реагирования на любые, в том числе «грязные» атаки конкурентов, но это реагирование не должно оставлять впечатление грязной свары, должно быть более интеллигентным, достойным. Стоит повторить эту простую мысль – между двумя скандалистами провинциальные избиратели, поглазев и получив удовольствие, скорее всего, выберут третьего. Солидарность в российской провинции эффективнее яркости.
  3. Блог как инструмент политического PR на примере губернатора Кировской области Никиты Белых 3.1 Блог как PR стратегия вовлечения  
  Блог (от английского web-log – «Интернет-журнал») – персональные заметки, которые публикуются в Интернете в открытом доступе. Это самое простое определение блога и самое первое. С течением времени функции и назначения блогов расширялись, что привело к более комплексному пониманию этого явления. Это не просто дневниковые записи, выстроенные в хронологическом порядке, а уже система коммуникаций производителя информации и ее реципиентов в Интернет-пространстве.
  Широкое распространение блогов началось в 1996 году, но Россию этот бум захлестнул в 2004.
  Какие типы блогов можно выделить на данный момент? Блоги могут быть коллективными и индивидуальными, авторскими. Авторские блоги ведет один человек, например Ричард Бренсон или иранский президент.  Коллективные блоги публикуются друзьями, коллегами. Кроме того, существуют блоги корпоративные. Их можно отнести как к индивидуальным, когда блог ведет сотрудник или руководитель компании, так и к коллективным, если это группа коллег или отдел.[30]
  В зависимости от содержания, блоги могут быть новостными, описывающими личные события и специализированными. Но надо заметить, что блоггер (человек, ведущий блог) никак не ограничен тематикой своего блога, т.е. среди прочих сообщений, касающихся основной темы (например, маркетинг или fashion- индустрия), он может писать на отвлеченные темы.  Цензура в персональных блогах практически отсутствует, а простор для самовыражения измеряется только фантазией создателя блога.
  Количество людей, ведущих блоги и их читающих, увеличивается постоянно и с ускорением. По данным компании Technorati количество блогов во всем мире колеблется в пределах 55 миллионов.
  Нынешняя информационная эпоха ознаменовалась появлением нового уровня информационно-коммуникативных технологий в виде всемирной сети Интернет и множества ресурсов, доступных с помощью него. В последнее время все более активно занимает свои позиции новый маркетинговый и коммуникационный инструмент - собственный блог и способ распространения информации, основанный на технологии RSS. На сегодняшний день блоги занимают все большее пространство глобальной сети, их количество по оценкам разных источников достигает 30 миллионов и растет с каждой секундой. Основная цель любого блога - передача информации от автора к читателю. Однако при правильном использовании блога, он может стать инструментом маркетинга, PR-технологий и политики.
  Большинство блогов обладают выраженной личностной окраской, что соответствующим образом сказывается на контенте, анализируя который читатели делают выводы о компетенциях автора, и о собственном доверии к нему.[31]
  Блоги имеют целый ряд преимуществ по сравнению с традиционными веб-сайтами, основной из которых заключается в постоянно обновляемом контенте. Также, в блогах очень легко организовать информацию в хронологическом порядке, а поисковые системы хорошо воспринимают структуры такого рода.[32]
  Также, блоги в значительной степени облегчают возможности взаимодействия с пользователем, а это означает, что они представляют собой весьма эффективную платформу для создания сообществ. Блоггеры выделяют некоторые несомненные плюсы их использования: через блог человек осуществляет функцию автокоммуникации, то есть реализует себя и при этом не ждет обязательной реакции от читателей, также начинает больше ценить и правильно формулировать свою собственную точку зрения, с помощью множества ссылок и связи по интересам появляется возможность найти множество полезной информации не выходя из «блогосферы». В соединенных Штатах даже существует блоггерская альтернатива Google-сайт technocrati.com, который ведет поиск именно среди информации, опубликованной на страницах блогов.[33]
  Изначально, блоги появились в Интернете как дневники, где люди делятся своими мыслями о повседневной деятельности с друзьями и семьей. За прошедшие с того момента годы блоги превратились в эффективные и удобные для использования системы организации информации. Уже в данный момент появились профессиональные блоги, конкурирующие с газетами и журналами. Кроме того, корпораций во всем мире взяли на вооружение блоги как уникальный канал коммуникации с клиентами и инновационный маркетинговый инструмент.
  Существует два основных вида блога, это “journal” и “filter”, автор может сам выбирать пишет ли он на одну тему, либо добавляет информацию о своей каждодневной активности по мере надобности.
  Коммерческие функции блогов
  В контексте функций блогов целесообразно выделить два основных направления:
  • Коммуникативная функция. Большинство блоггеров говорят, что ведут или читаютблоги ради общения с интересными им людьми. При этом, можно выделить два аспекта коммуникативной мотивации - общение со знакомыми и расширение круга общения.[34]
  • Коммерческая функция. Блоги привлекают множество людей различных социальных уровней благодаря простоте использования. Этим они соответственно привлекают компании-производителей товаров и услуг воспользоваться вниманием столь обширной аудитории. Другой несомненный плюс это стоимость рекламной компании в блогах, она составляет в среднем 40$ за баннер в месяц, что намного экономичнее рекламы в традиционных СМИ.
  Компании фокусируют свои усилия на том, чтобы оповестить блоггеров о своем продукте или услуге и создать их положительный образ. Чаще всего они обращаются в специальные агентства, которые занимаются размещением на страницах дружественных им блогов. Число таких компаний растет с каждым днем. Рекламная компания осуществляется либо путем размещения рекламы на популярных блогах с нужной целевой аудиторией, либо определения журналиста в качестве блоггера на определенный сайт, либо созданием собственного блога компании, то есть использовании его как инструмента PR-технологий.
   
  Рис 3.1 Тематика блогов
   
  В контексте PR блог может быть успешно использован как для внутренней, так и для внешней работы. Внутренний блог компании - это альтернатива или дополнение к корпоративным собраниям, совещаниям, способ узнать мнению большинства сотрудников, улучшить их взаимодействие и сплотить коллектив, а для руководителей – наладить взаимодействие со своими сотрудниками. Рассматривая публичный блог, стоит отметить, что основная цель компании - это налаживание коммуникаций с клиентом и создание позитивного образа.
  Блоги являются ценным дополнением к корпоративному сайту, так как в них может быть представлена альтернативная точка зрения на тот или иной вопрос, некоторые продукты могут быть описаны более доступным языком. Корпоративный блог это так же инструмент HR , с его помощью потенциальные кандидаты могут лучше узнать жизнь компании и «примерить на себя» данную корпоративную культуру.
  Учитывая российскую специфику, когда технологии серого пиара нередко используются в бизнесе, корпоративный блог позволяет решать ряд специфических задач. Например, стать полноценным инструментом информационной войны, обеспечивая возможность открыто обнародовать неофициальную, но важную для имиджа компании информацию о положении на рынке. Это также инструмент преодоления возможности информационной блокады, которую в случае конфликта могут установить недоброжелатели.[35]
  Одной из важнейших и наиболее актуальных сегодня функций блогов является социальная и политическая. На территории РФ только блоги начинают приобретать такие функции и больше используются как способ межличностного взаимодействия. Вероятно, что в ближайшее время роль блогов в данном контексте будет расти по аналогии государствами ЕС и США. В целом, блогосфера для политиков означает возможность чувствовать и отследить настроения граждан, так как блог оперативен как ни один другой источник. Однако при этом политики будут вынуждены столкнуться с тем, что у блогосферы никогда не будет единого мнения, коллективной воли, так как это система неформальной репрезентации.
  Феномен блоггерства рассматривается как «новая журналистика», потому что они помогают демократизировать традиционные СМИ, или, по крайней мере, принуждают их к ответственности за правдивость предоставленных фактов.
   
  Рис 3.2 Возрастной состав авторов блогов
   
  Так, с 24 июня 2005 года Белых Никита Юрьевич, губернатор Кировской области, ведет блог в Живом Журнале  belyh («живой журнал Никиты Белых»).
  В разделе «О себе» сообщает, что блог считается частью официального интернет-сайта политического деятеля, дневник считается открытым и приветствуются всевозможные критические замечания, однако никак не хамство. Также рассказывается, что все комментарии исследуются, однако не на все подается ответ из-за недостатка времени. После описания блога приводится карта путешествий по РФ.[36]
  За время существования блога написал в нем больше 1,7 тысяч записей, к которым оставлено более 60 тысяч комментариев. Лично Никита Белых прописал около 1,5 тысяч комментариев.
   
  Рис 3.3 Возрастной состав читателей блогов
  Находится в списке друзей у около 4,7 тысяч владельцев блогов, сам добавил в перечень лишь 111. Состоит и читает 2 общества: ru_politics, ru_sps.
  Главные темы записей в блоге Никиты Белых: Ежедневник губернатора (51), Кировская область (161), Анонсы (100), Эхо Москвы (62), политика (51). Аккаунт имеет статус «коммерческого».
  В 2010 году Белых защитил диссертацию, став кандидатом исторических наук. Содержание диссертации: «Особенности формирования и функционирования лагерной экономики в 1938—1953 годах. В мае 2011 года случился скандал, когда руководимый известным историком Александром Дюковым фонд «Историческая память» обвинил Никиту Белых в прецедентах плагиата в напечатанных им научных работах. В собственном блоге Белых не признал нарекания в плагиате, выдвинув ряд доводов в собственную пользу.
  В Twitter владеет аккаунтом  NikitaBelyh, в котором за момент его существования прописал около 2 тысяч «твитов». Находится в списке у более чем 7,3 тысяч подписчиков (занесен в около 500 списков), лично подписался в 68 микроблогов.
  В конце августа произошел инцидент в связи с активным участием Никиты в жизни блогосферы: Президент Дмитрий Медведев отругал его за то, что он вел в микроблоге непосредственную передачу заседания Госсовета об образовании.
  Одним из более популярных заблуждений относительно блогов считается мнение о том, что это сервис, где общаются лишь граждане молодого возраста, что они считаются маргинальным явлением и никак не принимаются серьезно сообществом.[37]
  Принципиальным фактором в развитии блогов считается то, что фактически все их посетители тратят огромные средства денег онлайн. Реклама в блогах завлекает интерес основной массы пользователей. Разумеется, что именно данный тренд перспективен для рекламодателей.
  Популярность блогов Губернаторов, как и самих Губернаторов-блоггеров, непрерывно вырастает, потому сейчас будем анализировать кто из них самый популярный и авторитетный в блогосфере.
  Начнем, пожалуй, с того, что еще на декабрьском Госсовете, посвященном «Электронному правительству», президент практически дал понять представителям госструктур, что в ближайшем будущем общественно-политические деятели, никак не присутствующие на постоянной основе в веб–пространстве, не будут оцениватся как серьезные кандидаты на высокие позиции. По факту получаем следующее (в проводимом анализе рассматривались 83 представителя ареалов).
   
  Рис 3.4 График популярности блогов губернаторов
  3.5 Соотношение типов блогов в политической сфере
   
  На этот момент не имеют блогов либо своих сайтов в интернете 38 из них. Хочется укоризненно погрозить им пальчиком и отметить их общественно-политическую недальновидность) Из статистики видно, что видео-блоги губернаторов на ровне с ЖЖ совсем популярны. Однако среди просмотренных видео-блогов большая часть — отмазки с большой буквы. В них практически недостает собственных бесед со своими избирателями, лишь нарезки из новостей с их участием и интервью для различных программ. Смысла в таковых блогах нет, вряд ли они кому-нибудь интересны. Потому всем им большой минус. Среди владельцев блогов-Губернаторов использующих ЖЖ % 60-70 так же параллельно ведут блог и в Твиттере. Так же охото подметить Вячеслава Позгалёва, Губернатора Волгодонской области, он ведет целых 3 интернет ресурса: интернет-сайт, видео-блог и твиттер)
  Базируясь на статистике Яндекса находим 4 самых-самых губернаторских блога.
  Таблица 3.1
  Сортировка блогов губернаторов по количеству подписчиков
  место
   
   
   
  Подписчиков
  Адрес в сети
  1
  блог губернатора
  Тверской области
  Дмитрия Зеленина
  9385
  dzelenin.livejournal.com
  2
  блог губернатора
  Ивановской области
  Михаила Мень
  5707
  belyh.livejournal.com
  3
  блог губернатора
  Пермского края
  Олега Чиркунова
  5596
  chirkunov.livejournal.com
  4
  блог губернатора
  Кировской области
  Никиты Белых
  5534;
  belyh.livejournal.com
   
  Однако при этом, если мы данные блоги рассмотрим сообразно признаку «авторитета», то приобретем последующее: по авторитетности (накопленный показатель, базирующийся на данных о том, как нередко остальные владельцы блогов ссылаются на рассматриваемый блог, который именно ссылается, численности комментариев в блоге, численности узнаваемых читателей блога, а еще остальных данных о блоге и его положении в блогосфере. ).
   
  Таблица 3.2
  Ранжировка блогов губернаторов по авторитетности
  место
   
   
   
  Авторитетность
  1
  блог губернатора
  Кировской области
  Никиты Белых
  16820
  2
  блог губернатора
  Пермского края
  Олега Чиркунова
  16151
  3
  блог губернатора
  Тверской области
  Дмитрия Зеленина
  9316
  4
  блог губернатора
  Ивановской области
  Михаила Мень
  5211
   
  Итак можно с уверенностью сказать, что Никита Белых и Олег Чиркунов не зря проводят много времени за введением своих ЖЖ, их не только читают, но также и активно комментируют, обсуждают на различных интернет -  площадках .
  3.2 Применение блога как инструмента PR технологий в политической борьбе  
  Активно внедряясь в поле деятельности политики, новые информационно-коммуникационные технологии не только качественно модифицировали старые представления, установки, стандарты, однако и сломали почти все формы поведения, модели взаимоотношений между общественно-политическими институтами и индивидумами. По воззрению А. А. Чеснакова, начинается создание нового широкого канала общественно-политической коммуникации, динамика развития которого имеет возможность абсолютно перевернуть все наши представления как о системе снабжения общественно-политической деятельности, так и о обычных инструментах общественно-политического участия.
  При этом анализ роли Интернета в качестве гаранта демократии считается одним изо наиболее многообещающих направлений в политологии, как считает М. С. Вершинин. Информационно-коммуникативные технологии (ИКТ), внедряюсь всё глубже в жизнедеятельность сообщества, изменяют не только форму воплощения демократических процедур, однако с их внедрением изменяется и формирование фактически всех социальных процессов.[38]
  Политологи и остальные ученые, исследующие общественные взаимодействия в сети Интернет, наблюдают перспективы развития общественно-политических коммуникаций не только в том, чтобы сделать общественно-политическую связь и поток информации наиболее действенными и прозрачными, однако еще, чтобы применять любой удобный случай для участия граждан в общественно-политических действиях. М. К. Раскладкина еще показывает, что в Росси в политическом деятеле происходит соединение общественно-политической составляющей информативных взаимодействий власти и сообщества при функциональном участии средств массовой информации (СМИ).
  Таковым образом, признавая, что информативное место считается сферой информативного взаимодействия социальных субъектов, аналогично общественно-политическое пространство - поле деятельности коммуникативных взаимоотношений между субъектами политики в отношении власти, а социальное место сети Интернет считается областью интересов и взаимодействия общественно-политических субъектов в отношении власти и ее реализации. При этом Веб активизирует и соединяет 2 стороны движения социализации: изучение человеком общественного опыта (социальное воздействие) и его функциональное воспроизводство («ответы» на социальное воздействие).
  Сообразно оценкам статистической службы блогосферы Technorati, численность блогов удваивается каждые 5 с половиной месяцев. Каждый день в Вебе возникает приблизительно 75 тыс. новых страниц интернет-дневников, то есть, в среднем, одна страница в секунду. Но не более пятидесяти процентов обновляют собственные записи через 3 месяца с момента начала их ведения. Численность существующих и непрерывно обновляющихся блогов уже в 2007 году достигло 15-18 миллионов.
  По данным Яндекса, сейчас в Рунете более 3-х миллионов веб-дневников (блогов). Русскоязычная блогосфера вырастает быстрее мировой и в 2008 году она возросла на 74%, в то время как глобальная – только на 41%. Но в 2009 году темпы подъема российской блогосферы несколько понизилась. Среди видов блогов в РФ наиболее знаменитым считается сервис живых журналов (ЖЖ). По численности пользователей ЖЖ Российская Федерация занимает 4-ое место в мире.[39]
  ЖЖ считается веб-сайтом, где зарегистрированные пользователи могут создавать и вести виртуальные дневники либо онлайн-дневники. Он базируется на открытом коде, совсем простом в применении. Этот сервис дает такие возможности, как выбор языка интерфейса, выбор 1-го из имеющихся стилей дизайна дневника (иногда – создание собственного стиля), вероятность загрузить рисунки, особые иконки для отражения настроения пользователя, а еще возможность указать, какую музыку слушает автор при создании комментария. При этом владелец блога имеет возможность обновлять собственный ЖЖ с любой частотой доступ к записям имеет несколько уровней безопасности. Н. Курчакова еще указывает, что интеграция ЖЖ делает данный сервис большим, чем просто инструментом сотворения блогов, а социальной сетью (блогосферой).Таковым образом, ЖЖ – это не только место для индивидуального самовыражения, однако еще и мощнейший инструмент для создания сообществ и образования плотной социальной Сети.
  Для русских пользователей ЖЖ стал одним из наиболее популярных сайтов и наиболее знаменитым блогом. ЖЖ употребляют не только как частный либо общественный дневник, однако и как средство социализации, метод извлечения информации и новостей, метод приобретения новых друзей, пространство дискуссий и создания общих проектов.
  При этом российские владельцы блогов продолжают писать активнее зарубежных. Число % всех постов мировой блогософеры приходится в русских создателей ЖЖ. Каждый день в Рунете возникает 7 тысяч новых блогов.
  Е. Горный, проведший сравнение российской и зарубежной аудитории ЖЖ, показывает, что главные отличия содержатся в том, что в российских ЖЖ обычный возраст блоггера выше, больше людей с особым образованием, медиа-контент ЖЖ нередко составляет академическая полемика либо дискуссия. ЖЖ отличает еще высокая степень связности дневников. При этом в РФ, по воззрению Е. Горного, ЖЖ оказывает суровое воздействие на остальные сферы жизни. Автор объясняет это общественно-финансовыми условиями, характеризующими возможность доступа в Рунете. Таковым образом, русское ЖЖ-общество в целом получается старше, основательнее и сплоченнее нежели Западное.
  Необыкновенная популярность блога как еще 1-го коммуникативного сервиса Сети разъясняется не только доступностью и невысокой стоимостью необходимого для его создания и функционирования программного обеспечения и несложности работы с ним, однако еще и неповторимой социальной ролью блога в разных коммуникативных практиках, протекающих в Вебе (общественно-политической, образовательной, академической, медийной и т.д.)
  Подметим, что с выходом в свет блогов именно медиа-контент, то есть содержание интернет-страницы, а не ее наружная "обертка", выходят на 1-ый план сообразно значительности как для владельцев блогов, так и для их читателей. За последние годы онлайн-дневники, наравне с форумами, стали рассматриваются как массивные альтернативные и независимые источники новостей и фактически бесцензурное средство выражения общественного мнения, а в политике фактически ни 1 крупная избирательная кампания (к примеру, в США) никак не обходится сейчас без привлечения владельцев блогов и блогов. Так, в предвыборной кампании онлайн-дневники употребляются, прежде всего, как средства извлечения и распространения информации и вырабатывания подходящего общественно-политического стиля, а еще в целях вырабатывания и/либо консолидации необходимого электората.
  При этом на уровне межличностного общения, люди употребляют блог как средство самовыражения, создания подходящего образа и в целях личного самообогащения. Известная британская исследовательница блогов Ребекка Блад считает, что именно блог делает людей наиболее внимательными, критичными и профессиональными наблюдателями находящегося вокруг их мира.[40]
  Проведенный теоретический анализ работ в данной области продемонстрировал, что главными мотивами создания блога считаются последующие:
  • информировать остальных о собственной деятельности и о том, что вокруг происходит; выразить свое мнение и каким-либо образом воздействовать на мнения остальных лиц;
  • отыскать единомышленников и заполучить обратную связь; средство структуризации, «оттачивания» собственного мышления путем его вербализации (сообразно принципу думаю, когда пишу (на англ. “think by writing”);
  • понизить эмоциональное напряжение[41]
  Ряд авторов еще показывает, что коммуникативная цель блога наиболее частый тема для ведения блога его владельцем.
  При этом сами владельцы блогов разделяются на владельцев блогов-читателей и владельцев блогов-писателей. Владелец блога -читатель ведет дневник для укрепления контакта с близкими, для извлечения информации, для чтения-развлечения, для наблюдения конкретной реакции у общества (дневник уже представляет готовую фокус-группу), а еще чтение ради социализации, ощущение себя сопричастным к сильным мира сего. Для владельца блога-писателя дневник исполняет такие функции: функция самопрезентации, цель развлечения, цель мемуаров, функция саморазвития либо рефлексии, психотерапевтическая функция, функция сплочения и удержания социальных взаимосвязей.
  Наконец, по приведенным мотивам видно, что в блоге воплощаются разные общественные функции, но прагматическая сторона тут очевидно доминирует, делая блог массивным средством в организации и поддержании социальных коммуникативных практик (включая общественно-политические).
  Если рассматривать общественно-политический аспект блоггинга, то для данных форм информативного взаимодействия пользователей сети отличительны внезапные столкновения разных мнений и личностей с несовместными социально-общественно-политическими и культурно-идейными позициями. Такие столкновения проистекают часто в весьма заостренной форме, вызывающей непризнание как у людей, привыкших к традиционной этике взаимоотношений, так и у некоторой части самих владельцев блогов, в особенности пришедших в сеть недавно. Около данном особенность данного варианта коммуникации никак никак не ликвидирует попыток разного рода манипулятивных действий, беря во внимание специфику веб-аудитории. Но именно самостоятельность высказываемых воззрений, презентованых наиболее различными источниками, сделала Веб во влиятельный медийный сектор, делающий все большее воздействие (как положительное, так и негативное) на все общественные коммуникации как в интернете, так и в оффлайне.[42]
  Вообще говоря исследования общественно-политического блоггинга, можно отметить несколько функций общественно-политических блогов. Во-первых, онлайн-дневники стали цензорами обычных медиа. Крупная часть контента общественно-политических блогов считается итогом мониторинга такого же медийного пространства. Политически важное событие для блогера - это нередко то, что проистекает в самих медиа, а не во внемедийной действительности.
  Во-вторых, онлайн-дневники выбирают для обсуждения те новости, которые никак не издаются старыми медиа. Новые медиа освещают те истории, которые старые предпочитают нередко обходить молчанием, оперируя иными аспектами значительности события.[43]
  В-третьих, онлайн-дневники известных политических деятелей воздействуют на создание общественно-политической повестки дня. Их реальная целевая группа – это не просто люди в возрасте до 35, а журналисты и профессиональные обозреватели (лидеры мнений в СМИ). Таковым образом, за общественно-политическими блогами может быть совсем большое будущее не столько с избирательской точки зрения, сколько с позиций формирования и контроля общественно-политического диалога в сообществе.
  В-четвертых, онлайн-дневники изменили функционирование общественно-политических позиций в публичном пространстве. В новых медиа общественно-политический успех имеет возможность быть демистифицирован, сведен к обычным оптимальным правилам: демократизм - это общественно-политическая соперничество позиций в ходе разумной дискуссии, в которой всегда должен быть проигравший. Все соучастники такой дискуссии работают рационально, сообразно общепринятым правилам аргументации. Но противники данной точки зрения считают, что действительно постоянно аргументация искажается и что не считая оптимального выбора есть еще и не наименее важный отбор ценностей. Борьба ценностей, которые характеризуют общественно-политическую позицию, становится в блогах часто главнее, нежели борьба доводов. Факты воображаются через призму ценностей. Политика -столкновение ценностных позиций, в которой противник никак не обязательно должен быть побежден средством победы в дискуссии.Всё больше и больше политических деятелей начинает новости (либо под их «чутким» управлением это делают профессионально наемные спичрайтеры) собственные онлайн-дневники. Первыми общественно-политический блоггинг изучила русская оппозиция (Немцов, Белых, Яшин), а потом некоторые бывшие депутаты Государственной Думы РФ (Чуев, Лебедев, Алкснис). Предпосылки открыть собственный блог в Сети, наверное, у них всех были различные. Так, сообразно воззрению оппозиционеров, завести онлайн-дневники их заставили обстоятельства – ужесточившаяся в последнее время в РФ надзор в СМИ и неосуществимость таковым образом донести до избирателя собственную точку зрения. Но, как замечает Н.Белых, «…состоятельность данного заявления еще вызывает некие сомнения. Присутствие этих и остальных деятелей оппозиции в лентах информационных агентств очевидна, а сообщения авторов в основном направлены на требование сочувствия либо помощи у читателей, нежели на возбуждение дискуссии».
  Сообразно мнению владельца блога Никиты Белых,губернатора Кировской области: «Интернет — традиционно свободная среда. Потому можно заявить, что оппозиции тут «стены помогают». Иное дело — неизвестно, сколько людей, готовых на протяжении нескольких часов «воевать» за свободу слова в Сети, отважутся пошевелить пальцем за охрану демократических свобод «в реале». Прошедшие выборы показали, что считанные единицы».
   
  3.3 Применение российского законодательства  
  В целом правовое регулирование PR-деятельности в общественно-политической сфере исполняется в рамках законодательства о выборах. Но, анализируя российские реалии, довольно просто обнаружить, что законодатели в текстах разных нормативных актах о выборах никак не употребляют термина «связи с общественностью». Более того, в законодательстве можно найти лишь непрямое замечание общественно-политического PR как 1-го из вариантов воплощения информативной деятельности в ходе избирательных кампаний, а конкретно, в связи с определением и регулировкой предвыборной агитации. [44]
  Статья 2 Федерального закона «Об основных гарантиях избирательных прав и полномочия на участие в референдуме граждан РФ» от 12.06.2002 по состоянию на май 2010 года описывает предвыборные методы агитации как «пропагандистские материалы - печатные, аудиовизуальные и другие материалы, имеющие признаки предвыборной агитации, агитации сообразно вопросам референдума и предназначенные для глобального распространения, обнародования в момент избирательной кампании, кампании референдума». [45]
  Обратимся к более детализированному определению требований сообразно проведению предвыборной агитации, представленному в том же законе.
  «Воспрещается проводить предвыборную агитацию, агитацию сообразно вопросам референдума, издавать и расширять всевозможные пропагандистские материалы:
  а) федеральным органам государственной власти, органам госвласти субъектов РФ, другим муниципальным органам, органам районного самоуправления;
  б) лицам, заменяющим муниципальные либо выборные муниципальные должности, муниципальным и муниципальным служащим, личикам, являющимся членами организаций управления организаций самостоятельно от формы собственности (в организациях, верховным органом управления которых считается собрание, - членами органов, исполняющих управление деятельностью данных систем), за исключением общественно-политических партий, при выполнении ими собственных должностных либо служебных обязанностей, не считая случая, предусмотренного пунктом 81 настоящей статьи, и (или) с использованием преимуществ собственного должностного либо служебного положения;
  в) воинским частям, военным органам и учреждениям;
  г) благотворительным и религиозным учреждениям, учрежденным ими организациям, а еще членам и участникам религиозных объединений при совершении обрядов и церемоний;
  д) комиссиям, членам комиссий с правом решающего голоса;
  е) иностранным гражданам, за исключением варианта, предусмотренного пунктом 10 статьи 4 Федерального закона, лицам в отсутствии гражданства, иностранным юридическим лицам;
  1) интернациональным учреждениям и интернациональным общественным движениям;
  ж) представителям организаций, исполняющих выпуск средств глобальной информации, при осуществлении ими профессиональной деятельности;
  з) лицам, в отношении которых решением суда в период проводимой избирательной кампании, кампании референдума определен факт нарушения ограничений, предусмотренных пунктом 1 статьи 56 Федерального закона» .
  На базе столь просторного легального определения понятия «предвыборная агитация» почти все специалисты делают вывод о том, что законодатели таковым образом включили понятие общественно-политического PR в содержание понятия «предвыборная агитация». Так как, по сути, общественно-политический PR - это специализированная деятельность субъектов политики, нацеленная на действенное регулирование их общественной коммуникацией и поднятие общественно-политической конкурентоспособности за счет привлечения публичной поддержки.
  PR-деятельность в рамках избирательных кампаний считается по сути один-одинешенек из средств достижения главной цели предвыборной борьбы, а именно вовлечение на собственную сторону как можно большего количества избирателей. Субъектами общественно-политического PR могут выступать всевозможные субъекты политики – общественно-политические партии, властные структуры, общественно-политические деятели, лидеры и тому подобные. [46]
  Это требование логично вытекает из уже закреплённого в статье 46 закона «О СМИ» «права на ответ», которым обладает «гражданин либо организация, в отношении которых в СМИ распространены материалы, не соответствующие реальности или ущемляющие права и законные интересы гражданина». Избирательное право лишь гарантировало кандидатам вероятность реализовать это право до завершения пропагандистского периода.[47]
  В конце концов, согласно российской единой правовой теории, и уголовная, и административная ответственность имеют все шансы наступать только за виновные действия. Но вина в том, что касается «вербальных действий» должна быть проявлена лишь в форме непосредственного умысла. При этом умысел в отношении выполнения агитации должен быть подтвержден обвиняющей стороной в ходе судебного процесса. В то же время обосновать умысел в действиях такового рода очень трудно.
  Таковым образом, внешне весьма жесткий закон как оказалось на практике фиктивным. Разумеется, у каждого законопослушного политического журналиста возникает чувство, что он всей своей деятельностью сообразно освещению избирательной кампании нарушает закон с его расширительной трактовкой понятия «предвыборная агитация».
  Заключение  
  Таким образом, в итоге проведённого автором исследования в предоставленной дипломной работе, можно сконструировать последующие выводы:
  1). разработкой общественно-политического PR в РФ занимаются довольно вяло. Подобная наука до сих пор считается малоизученной «междисциплинарная дефиниция» общественно-политических партий и самого политического лидера для нашей науки, требует концептуального исследования и методологического объяснения. Для этого необходимо разбирать имеющиеся подходы к дефиниции термина в социологии, психологии и, в первую очередь, в политологии. При данном необходимо обращаться к теории и практике зарубежных экспертов, так как на Западе сходственные схемы уже выделены в ранг науки и исследуются изолированно от остальных;
  2). при изучении сущности понятия PR технологий была исследована относительная характеристика и раскрыты различия от близкого к нему понятия – рекламных методов. Исследование PR технологий, участвующих в борьбе общественно-политических партий, обладает большой практической ролью, так как имеет возможность позволить широко использовать весь диапазон инструментов сообразно формированию согласия и для достижения общественно-политического консенсуса, в особенности во время выполнения предвыборных кампаний;
  3). выявлены главные способы борьбы с «грязными» PR технологиями, которые имеют все шансы действительно воспрепятствовать имиджмейкерам при притворении в жизнь предвыборной агитации, также было подтверждено, что принципиально пристально смотреть из-за их деяниями и из-за способами, при поддержки которых конкуренты имеют все шансы свести усилия имиджмейкеров к нулю. Черным избирательным технологиям в последнее время, в особенности в РФ, отчуждают главное место, так как именно «темные» технологии способны устраивать «оранжевые революции»;
  4). была дана оценка формированию передовых информационных каналов, исполняющих своё воздействие на создание конкретного имиджа общественно-политического лидера и его партии. В третьей главе анализировались воздействия, осуществляемые в Интернете, такой инструмент социального медиа как блог. Невзирая на то, что классические медиа-каналы продолжают играть главнейшую значимость в распространении данных, они все более попадают под воздействия интернет-проектов.
  Список литературы  
  Авченко В. Политтехнологии. Теория политического манипулирования в современной России. – М. – 2010. – 740с.Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 2001, 170с.Гиллин П., старший научный сотрудник, Ассоциация Исследования Новых Средств Коммуникации. Новые средства медиа, новые агенты влияния и способы применения медиа-технологий в PR-деятельности. Society for New Communications Research. All rights reserved. Printed in the United States of America – 2010 – 156с.Глобализация и информационные войны // Информационная политика. – М.: РАГС. 2008.-21-34с.Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. - М. – 2009- 240с.Иванова Л. М. Миф о герое в политике (на примере избирательных кампаний). Материалы межвузовской научной конференции "Новая Россия: политические реалии и политические мифы". М., НБ РГГУ, 2008 – 211с.Карпов К., Медовников Д., Хазбиев А. Имидж по-чёрному.//Эксперт, - 10.02.10 – 14-21с.Качалов М. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии в путинские времена. "Советник", 2006, N 1., 18-36с.Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов. СПб. "Питер", 2010. – 360с.Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - М.: Издательство. Бизнес-Пресса – 2009 - 511с.Мигранян А. Россия в поисках идентичности. М., 2008. – 217с.Образ идеального президента PC (Я). Социологическое исследование. Под ред. общественной академии "Шаг в будущее", рук. В. Д. Михайлов. Якутск: Якутский гос. ун-т им. М. К. Аммосова, общественная академия "Шаг в будущее", 2010, 16-19с.Олехнович К. С. PR технологии в политических процессах. – Ростов-на-Дону. – 2010, - 252с.Панкратов Ф., Баженов Ю, Серёгина Т, Шахурин В. Рекламная  - деятельность (учебник для вузов). М., 2007. – 718с.Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б.Перелыгиной и др. – М.: Аспект Пресс, - 2010.- 410с.Политические коммуникации/ Отв. ред. А.И. Соловьев. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 141с.Расторгуев С.П. Информационная война. М., 2008. – 230с.Тульчинский Г., профессор Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. Проблема «черного PR». PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы. – 2009. – 378с.Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. - С.-Петербург: Алетейя. – 2010.  – 197с.Фирсов А. Кому на Руси агитировать хорошо// Выборы: законодательство и технологии. 2010. N11., 36-41с.Хамраев В. Дмитрий Медведев и Россия. "КоммерсантЪ", 2010, 15 декабря, 18-22с.Цуладзе А. Отечественные политики не выживут без «раскрутки». Политические технологии в эпоху Путина. - Сегодня, - 27.04.06.-8-12с.Шестопал Е. Б. Оценка гражданами личности лидера. "Полис". - М., - 2010, N 6, -58с. [1] Панкратов Ф., Баженов Ю, Серёгина Т, Шахурин В. Рекламная  - деятельность (учебник для вузов). М., 2007. – 97с.
  [2] Олехнович К. С. PR технологии в политических процессах. – Ростов-на-Дону. – 2010, - 36с..
  [3] Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. - М. – 2009- 31с.
  [4] Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 2001, 21с.
  [5] Тульчинский Г., профессор Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. Проблема «черного PR». PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы. – 2009. – 102с.
  [6] Тульчинский Г., профессор Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. Проблема «черного PR». PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы. – 2009. – 108с.
  [7] Цуладзе А. Отечественные политики не выживут без «раскрутки». Политические технологии в эпоху Путина. - Сегодня, - 27.04.06.-8с.
  [8] Авченко В. Политтехнологии. Теория политического манипулирования в современной России. – М. – 2010. – 74с.
  [9] Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 2001, 71с.
  [10] Хамраев В. Дмитрий Медведев и Россия. "КоммерсантЪ", 2010, 15 декабря, 18с.
  [11] Фирсов А. Кому на Руси агитировать хорошо// Выборы: законодательство и технологии. 2010. N11., 36с.
  [12] Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. - С.-Петербург: Алетейя. – 2010.  – 57с.
  [13] Политические коммуникации/ Отв. ред. А.И. Соловьев. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 54с.
  [14] Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. - С.-Петербург: Алетейя. – 2010.  – 94с.
  [15] Глобализация и информационные войны // Информационная политика. – М.: РАГС. 2008.-26с.
  [16] Мигранян А. Россия в поисках идентичности. М., 2008. – 71с.
  [17] Качалов М. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии в путинские времена. "Советник", 2006, N 1., 20с.
  [18] Гиллин П., старший научный сотрудник, Ассоциация Исследования Новых Средств Коммуникации. Новые средства медиа, новые агенты влияния и способы применения медиа-технологий в PR-деятельности. Society for New Communications Research. All rights reserved. Printed in the United States of America – 2010 – 58с.
  [19] Расторгуев С.П. Информационная война. М., 2008. – 71с.
  [20] Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б.Перелыгиной и др. – М.: Аспект Пресс, - 2010.- 64с.
  [21] Авченко В. Политтехнологии. Теория политического манипулирования в современной России. – М. – 2010. – 32с.
  [22] Качалов М. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии в путинские времена. "Советник", 2006, N 1., 18.с
  [23] Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - М.: Издательство. Бизнес-Пресса – 2009 - 25с.
  [24] Олехнович К. С. PR технологии в политических процессах. – Ростов-на-Дону. – 2010, - 91с.
  [25] Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. - М. – 2009 -51с.
  [26] Карпов К., Медовников Д., Хазбиев А. Имидж по-чёрному.//Эксперт, - 10.02.10 – 14с.
  [27] Фирсов А. Кому на Руси агитировать хорошо// Выборы: законодательство и технологии. 2010. N11., 38с.
  [28] Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. - С.-Петербург: Алетейя. – 2010.  – 94с.
  [29] Иванова Л. М. Миф о герое в политике (на примере избирательных кампаний). Материалы межвузовской научной конференции "Новая Россия: политические реалии и политические мифы". М., НБ РГГУ, 2008 – 78с.
  [30] Хамраев В. Дмитрий Медведев и Россия. "КоммерсантЪ", 2010, 15 декабря, 19с.
  [31] Цуладзе А. Отечественные политики не выживут без «раскрутки». Политические технологии в эпоху Путина. - Сегодня, - 27.04.06.-8с.
  [32] Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - М.: Издательство. Бизнес-Пресса – 2009 -35с.
  [33] Гиллин П., старший научный сотрудник, Ассоциация Исследования Новых Средств Коммуникации. Новые средства медиа, новые агенты влияния и способы применения медиа-технологий в PR-деятельности. Society for New Communications Research. All rights reserved. Printed in the United States of America – 2010 – 32с.
  [34] Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б.Перелыгиной и др. – М.: Аспект Пресс, - 2010.- 64с.
  [35] Карпов К., Медовников Д., Хазбиев А. Имидж по-чёрному.//Эксперт, - 10.02.10 – 16с.
  [36] Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 2001, 91с.
  [37] Тульчинский Г., профессор Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. Проблема «черного PR». PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы. – 2009. – 104с.
  [38] Панкратов Ф., Баженов Ю, Серёгина Т, Шахурин В. Рекламная  - деятельность (учебник для вузов). М., 2007. – 87с.
  [39] Шестопал Е. Б. Оценка гражданами личности лидера. "Полис". - М., - 2010, N 6, -58с.
  [40] Образ идеального президента PC (Я). Социологическое исследование. Под ред. общественной академии "Шаг в будущее", рук. В. Д. Михайлов. Якутск: Якутский гос. ун-т им. М. К. Аммосова, общественная академия "Шаг в будущее", 2010, 18с.
  [41] Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов. СПб. "Питер", 2010. –69с.
  [42] Политические коммуникации/ Отв. ред. А.И. Соловьев. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 29с.
  [43] Тульчинский Г., профессор Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. Проблема «черного PR». PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы. – 2009. –84с.
  [44] Иванова Л. М. Миф о герое в политике (на примере избирательных кампаний). Материалы межвузовской научной конференции "Новая Россия: политические реалии и политические мифы". М., НБ РГГУ, 2008 – 29с.
  [45]
  [46] Образ идеального президента PC (Я). Социологическое исследование. Под ред. общественной академии "Шаг в будущее", рук. В. Д. Михайлов. Якутск: Якутский гос. ун-т им. М. К. Аммосова, общественная академия "Шаг в будущее", 2010, 16с.
  [47] Авченко В. Политтехнологии. Теория политического манипулирования в современной России. – М. – 2010. – 68с.
  
Скачать дипломную работу