Содержание:
Введение. 5
1. Понятие
конкуренции, виды конкуренции. 8
2. Понятие и
сущность конкурентоспособности.
3. Методы
оценки конкурентоспособности товара (услуги) и предприятия в целом
4.
Направления повышения конкурентоспособности предприятия.
Заключение.
Список литературы..
В современных условиях
развития рыночных отношений предприятие лидирует если имеет конкурентные
преимущества. Поэтому любое
предприятие стремится стать лучше других участников рынка по тем или иным показателям
или по их совокупности и сохранить полученные преимущества в течение максимально
длительного времени.
Проблема
конкурентоспособности носит в современном мире универсальный характер. От того,
насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной
жизни любой страны, практически любого потребителя. Конкурентоспособность
концентрированное выражение всей совокупности возможностей производителя создавать,
выпускать и сбывать товары и услуги. Фактор конкуренции носит принудительный
характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься
системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров, а рынок объективно
и строго оценивает результаты их деятельности.
Конкуренция составляет
основу динамичного развития общества, имеет первоначально форму свободной
конкуренции частных производителей на открытых рынках и преимущественно ценовой
механизм ее реализации на внутреннем и зарубежных рынках. При этом само понятие
конкуренции в обществе, развивающемся на протяжении трех веков, динамично меняется.
В ходе индустриального
развития в рыночной среде созревают новые конкурентные условия, меняющие общий
вектор конкуренции от преимущественного использования сравнительных
национальных преимуществ к использованию динамично меняющихся конкурентных
преимуществ, основанных на научно-технических достижениях, инновациях на всех
стадиях от создания товара до продвижения его от производителя к потребителю.
Конкурентные преимущества
динамичны, связаны с инновациями, развитием человеческого капитала, интеллекта
и по самой своей природе безграничны.
В новой экономике
конкурентные преимущества связаны с информационной революцией:
телекоммуникационные фирмы на пороге XXI в. вышли в лидеры по капитализации,
обогнав по этому показателю традиционные фирмы нефтяной, автомобильной и металлургической
промышленности.
В самом широком смысле
конкурентоспособность означает возможность выигрыша в соревновании.
Применительно к экономической сфере конкурентоспособность в самом общем виде -
обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического
соревнования.
Анализ конкурентной среды необходим для выработки эффективных
конкурентных стратегий, которые позволят организации преуспевать в бизнесе. Доля
рынка, уровень прибыли фирмы определяются тем, насколько эффективно компания
противостоит конкурентам.
Конкуренция - форма экономического соперничества на рынке за наиболее
выгодные условия производства и сбыта товара.
Признанным лидером разработки конкурентного анализа является профессор
Гарвардской школы бизнеса М. Портер. По его мнению, силы, формирующие
конкурентную среду предприятия, распадаются на пять групп.
1. Конкурентные силы производителей аналогичной продукции представляют
внутриотраслевую конкуренцию, интенсивность которой может колебаться от мирного
сосуществования до жестких и грубых способов выживания из отрасли.
2. Производители продуктов-заменителей могут обострить конкуренцию
предложением товаров, эффективнее удовлетворяющих те же потребности, но
несколько иным способом. Часто именно конкурентная сила этой группы оказывается
разрушительной для фирмы.
3. Поставщики сырья, материалов, комплектующих изделий и полуфабрикатов.
Сила воздействия представителей этой группы на конкурентный потенциал фирмы
состоит в способности поставщиков повышать цену на свои товары и таким образом
влиять на себестоимость продукта фирмы или снижать качество поставляемых
продуктов и услуг и таким образом влиять на качество продуктов или услуг фирмы.
4. Покупатели-посредники продукции как конкурентная сила способны
требовать наличия определенных потребительских качеств у товаров или лучшего
обслуживания, а также оказывать давление на цены в целях их снижений.
5. Потенциальные производители аналогичной продукции могут переключать
потребителей на свою продукцию, а также отвлечь потенциальных потребителей
продукта.[1]
Конкурентный анализ предполагает изучение участия фирмы и в таких
видах конкуренции, как внутриотраслевой и межотраслевой, ценовой и неценовой.
Принято выделять четыре основных типа конкурентной ситуации,
каждая из которых накладывает свои ограничения на маркетинговую деятельность.
Знать конкурентную ситуацию на рынке маркетологу важно для того, чтобы
разрабатывать эффективную товарную, ценовую, сбытовую и коммуникационную
политику.
Типы конкурентных ситуаций на рынке наглядно представлены в
таблице 1.[2]
Таблица 1
Типы конкурентных ситуаций на рынке
|
Конкурентная ситуация
|
Характеристика конкурентной ситуации
|
|
Чистая монополия
|
На рынке присутствует один продавец
товара
|
|
Олигополия
|
Господство в отрасли нескольких крупных
компаний
|
|
Монополистическая конкуренция
|
Большое число конкурентов, выступающих,
с различными предложениями (дифференцированный товар, различное позиционирование)
|
|
Чистая конкуренция
|
Большое число конкурентов, предлагающих
однотипные (недифференцированные) товары
|
В условиях монополии фирма владеет повышенной рыночной силой. Ситуация
краткосрочной монополии компании имеет место в момент вывода нового товара на
рынок, когда у нее нет прямых конкурентов. Высокая рентабельность монопольного
рынка быстро привлекает конкурентов.
Ситуация олигополии чаще всего встречается на рынках стандартизированной
и дифференцированной продукции. Как правило, товары производственного
назначения (сырье, материалы, машины, оборудование) стандартизированы, а
потребительские товары дифференцированы. Степень контроля над ценой высока.
Контроль над ценой может осуществляться в форме лидерства в ценах по принципу «Равняйтесь
на фирму!», когда фирма-лидер первая изменяет цены, остальные следуют за ней.
На таком рынке есть опасность ценовых войн, грозящих нанести ущерб всем
продавцам на рынке.
Неправильно считать, что конкуренции выше на том рынке, где больше
фирм-конкурентов, и меньше там, где их число меньше. Нередко наблюдается
ситуация, когда на рынке действует 2-3 фирмы, однако их суммарная доля на рынке
довольно высока: 70-90%, поэтому степень конкуренции на этом рынке определяется
как высокая, и он оказывается весьма трудным для проникновения.
Число конкурентов на рынке монополистической конкуренции велико
(но все же меньше, чем на рынке чистой конкуренции), их силы приблизительно
равны, однако их товары дифференцированы (по качеству, по условиям продажи, по
месту расположения магазина и времени его работы, по упаковке, по рекламе,
торговым маркам). Степень контроля над ценой ограничена, вступление в отрасль с
монополистической конкуренцией осуществляется легко, однако необходимы вложения
в отработку собственной разновидности продукта и в рекламу. Преобладает
неценовая конкуренции.
Ситуация чистой конкуренции имеет место на рынках стандартизированной
продукции, где нет больших различий в уровне качества, что не дает возможности
развивать неценовую конкуренцию, Покупателю при данной цене безразлично, у
какого продавца сделать покупку. Каждая фирма производит столь небольшую часть
общего объема производства, что контроль над ценой отсутствует. Цена на товар
зависит только от соотношения спроса и предложения на него. Различия в уровне
прибыли продавцов связаны с уровнем издержек производства и распределения
товаров. Единственно возможной линией поведения для компании является варьирование
объемов выпуска или продажи товара в зависимости от сложившегося уровня
рыночных цен (увеличение выпуска при благоприятных ценах и снижение выпуска при
низких ценах).
Экономическая теория и современная практика показывают, что чистая
монополия и чистая конкуренция как два крайних (идеальных) вида конкурентной
ситуации не могут существовать долго:
- менее эффективные компании разоряются, уступая место более эффективным,
которые в ходе своего развития укрупняются: рынок чистой конкуренции переходит
в состояние олигополии или монополистической конкуренции;
- демонополизация со стороны государства, проникновение на рынок новых
компаний, появление товаров-заменителей приводят к тому, что и рынок чистой
монополии стремится к состоянию олигополии или монополистической конкуренции.[3]
В литературе можно встретить различные определения отдельных видов
конкуренции: добросовестная - недобросовестная; ценовая - неценовая; внутриотраслевая
- межотраслевая; эффективная; действенная.
Недобросовестная конкуренция определяется следующим образом. Действия
хозяйствующих субъектов по дискредитации конкурентов. Они включают в себя:
— распространение ложных
или неточных сведений о конкуренте;
— введение в заблуждение
потребителей относительно характера, способа, места изготовления товара и его
качества;
— незаконное использование
товарного знака конкурента, его фирменного наименования или маркировки;
— реклама товара, не отвечающего
требованиям качества;
— искажение в рекламной
информации сведений об истинных свойствах товара;
— некорректное сравнение
товаров;
— самовольное использование
или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной
информации;
— методы конкурентной
борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции.
К методам конкурентной борьбы, связанные с
нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции относятся: демпинг,
установление дискриминационных цен или контроля за деятельностью конкурента с
целью прекращения этой деятельности; экономический шпионаж; тайный сговор на
торгах и создание тайных картелей; подделка продукции конкурентов; ложная информация
и реклама; махинации с деловой отчетностью; нарушение качества, стандартов и
условий поставки продукции; коррупция и др.,
Ценовая конкуренция - стремление добиться успеха в конкуренции за
счет снижения цен.
Искусственное снижение цен с целью вытеснения и разорения конкурента
и завоевания монопольного положения на рынке, то есть демпинг, в данном случае не
допускается.
Предложение цены на свои товары, более низкой, чем цена на аналогичную
продукцию других товаропроизводителей должно достигаться за счет снижения
издержек производства, либо сознательной потери прибыли, чтобы удерживать за
собой большую долю рынка.
Понижение цены - обычно вынужденное, экономически невыгодное для
товаропроизводителя мероприятие, так как, в конечном счете, оно приводит к снижению
прибыли.
В литературе встречаются следующие определения неценовой конкуренции:
- конкуренция, которая основана на продаже товаров более высокого
качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству;
- использование любых законных средств, кроме снижения цен, с
целью привлечения новых потребителей. К методам неценовой конкуренции относятся
реклама, маркетинг и инновации (обновление) продукта,
- конкуренция, при которой товаропроизводитель улучшает потребительские
свойства товара, оставляя цену неизменной. Здесь эпицентром борьбы между
товаропроизводителями становятся такие неценовые параметры продукции, как ее
новизна, качество, надежность, перспективность, соответствие международным
стандартам, дизайн, удобство обслуживания и др.,
- конкуренция, которая осуществляется посредством
совершенствования качества продукции и условий ее продажи (сбыта). Неценовая
конкуренция осуществляется по разным направлениям: совершенствование
технической стороны товара и улучшение приспосабливаемости товара к нуждам потребителей.
Эффективная конкуренция возможна лишь в условиях динамичной экономики,
где непрерывный поток нововведений трансформирует статическую ситуацию.
Динамическую конкуренцию, стимулируемую стремлением к получению сверхприбылей
за счет преимущества в издержках и качестве самого продукта, обычно и называют
эффективной конкуренцией.
Таким образом, с точки зрения экономического роста конкуренция представляет
собой соперничество старого с новым: новые товары, новые технологии, новые
источники обеспечения потребностей, новые типы организации.[4]
Концепция действенной конкуренции возникла в результате понимания
того, что абстрактная модель совершенной конкуренции является недосягаемым
идеалом, не создающим практических основ для выработки политики конкуренции. Эта
концепция представляет собой набор соответствующих критериев, которые, как
предполагается, отражают конкурентность рынка и поэтому может служить основой
для формулирования реальной политики конкуренции.
Критерии конкурентности рынка:
— имеются достаточно низкие
входные барьеры, так что потенциальные конкуренты могут легко выйти на рынок
при наличии возможностей получения сверхнормативной прибыли;
— имеется достаточно
большое число фирм, что обеспечивает их независимость друг от друга;
— отсутствует сговор между
фирмами и ограничивающие конкуренцию соглашения;
— хорошо информированные
потребители осуществляют рациональный выбор между альтернативными
производителями и т.д.
В маркетинговом исследовании важным для фирмы является определение
степени конкуренции и позиций ее конкурентов на рынке. Для этого важно знать не
только количество фирм-конкурентов на рынке, но и размер их доля на этом рынке
и рыночной доли самой фирмы.
В зависимости от доли на рынке определенного товара фирма в конкурентной
борьбе может играть четыре роли.
1. Лидер (доля на рынке - 40%) ощущает себя увереннее других.
Однако его пытаются многие догнать, поэтому он часто первым проявляет
инициативу в области цен на новые товары, стимулирования сбыта.
2. Претендент на лидерство (доля на рынке - 30%) мало чем уступает
лидеру, поэтому амбициозен, атакует лидера.
3. Последователь, или ведомый (доля на рынке - 20%) - эта роль
заключается в следовании за лидером на значительном расстоянии, экономя силы и
средства, копируя его товары.
4. Нишер (доля на рынке - 10%) создает рыночную «нишу» достаточно
удовлетворительных размеров и прибыльности, специализируется на определенной
деятельности, предоставляет покупателю уникальный товар или услугу. С этой
роли, как правило, начинают новички. Удачно для новичка, если он находит нишу с
возможностями роста, но не слишком привлекательную для конкурентов.
Роли участников рынка со временем меняются в результате действия
многих факторов их внутренней и внешней среды. Так, Sony, начиная в прошлом как
нишер, является сегодня мировым лидером на рынке бытовой электроники, а Motorola, которая в 1973 году
изобрела мобильный телефон и в 1983 году вывела его на рынок, сегодня занимает
второе место в мире, уступив первенство Nokia, и сместилась на третье
место на российском рынке, уступив второе место Samsung.[5]
Важным моментом в конкурентном анализе является определение конкурентоспособности
товара и фирмы.
Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью
реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по
сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.
Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в
сравнении с аналогичными объектами на данном рынке.
В основе создания и удержания конкурентных преимуществ лежит анализ
отношений и соответственно взаимодействия трех субъектов рыночной среды. Первый
субъект - это «наша» фирма, производящая определенный продукт. Второй субъект -
это покупатель, который может этот продукт купить. Третий субъект - это
конкуренты, которые готовы продать покупателю свои продукты, которые могут
удовлетворить ту же его потребность, что и продукт, производимый «нашей»
фирмой. Главным в этом треугольнике является покупатель.
Конкурентоспособность товара - это заключенная в товаре ценность
для покупателя, побуждающая его этот товар купить. Конкурентоспособный товар
должен быть, во-первых, интересен покупателю настолько, что он готов отдать за
него деньги, и, во-вторых, интересен покупателю более, чем аналогичный или схожий
по потребительским качествам товар, производимый другими фирмами.
Конкурентоспособность фирмы - уровень ее маркетингового потенциала,
который позволит ей удержать или расширить занимаемую долю рынка в условиях конкурентной
борьбы.[6]
Конкурентоспособность предприятия зависит от ряда таких факторов,
как:
— конкурентоспособность
товаров предприятия на внешнем и внутреннем рынках;
— вид производимого товара;
— емкость рынка (количество
ежегодных продаж);
— легкость доступа на рынок;
— однородность рынка;
— конкурентные позиции
предприятий, уже работающих на данном рынке;
— конкурентоспособность
отрасли;
— возможность технических
новшеств в отрасли;
— конкурентоспособность
региона и страны.
Общие принципы, дающие конкурентные преимущества производителям
наглядно представлены на рисунке 1.[7]
Рис.1. Принципы, дающие конкурентные преимущества предприятию
Как показывает практика рыночных отношений, взаимосвязанное решение
использование данных принципов гарантирует повышение конкурентоспособности
предприятия.
Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность предприятия–производителя
продукции соотносятся между собой как часть и целое. Возможность компании
конкурировать на определенном товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности
товара и совокупности экономических методов деятельности предприятия,
оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы.
Поскольку конкуренция предприятий на рынке принимает вид конкуренции
самой продукции, возрастает значение свойств, сообщаемых продукции предприятия,
изготовившего и продающего ее на мировом рынке.
Как известно, товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость
и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством,
техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью,
показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными
характеристиками.
Комплекс конкурентоспособности товара состоит из трех групп элементов:
технических, экономических и социально-организационных.
Технические параметры наиболее жесткие. По ним можно судить о назначении
товара, его принадлежности к определенному виду (классу) продукции. Это также
характеристики, отражающие технико-конструкторские решения. Сюда относятся
стандарты, нормы, правила, законодательные акты, определяющие границы изменения
технических параметров. Это также и эргономические показатели, отражающие,
насколько товар соответствует свойствам человеческого организма и его психики
(удобство работы, скорость утомления, степень стыковки человека с машиной).
Экономические параметры представлены величиной затрат на производство
товара: его ценой, расходами на транспортировку, установку, ремонт, эксплуатацию
и техническое обслуживание, обучение персонала. Вместе все эти расходы образуют
цену потребления. Цена потребления, как правило, выше цены продажи. Покупатель
делает затраты не только на приобретение товара, но и на его потребление.
Наиболее конкурентоспособен не тот товар, за который просят минимальную цену на
рынке, а тот, у которого минимальная цена потребления за весь срок его службы у
покупателя.
Социально - организационные параметры - это учет социальной структуры
потребителей, национальных особенностей в организации производства, сбыта,
рекламы товара.[8]
Особое значение в обеспечении конкурентоспособности имеют коммерческие
условия, к которым относятся следующие:
— ценовые показатели;
— показатели,
характеризующие условия поставок и платежей за поставляемые товары;
— показатели,
характеризующие особенности действующей на рынке производителей и потребителей налоговой
и таможенной системы;
— показатели, отражающие
степень ответственности продавцов за выполнение обязательств и гарантий.
Уровень цены непосредственным образом определяет ценовую конкурентоспособность
товара. Понятно, что чем ниже уровень, тем при прочих равных условиях выше конкурентоспособность
производимой продукции на рынке и, значит, предпочтительнее позиции ее
изготовителя в соперничестве с другими производителями аналогичной продукции. И
наоборот, более высокий уровень цены снижает ценовую конкурентоспособность
товаров, сводя ее нередко к нулю. С учетом данных условий и формируется ценовая
политика в борьбе за повышение конкурентоспособности производимых товаров.
По аналогии можно определить влияние условий поставок и платежей
на конкурентоспособность. Чем эти условия более гибкие, чем более они соответствуют
интересам покупателей, тем предпочтительнее товар в конкретном соперничестве с
другими товарами на рынке. В первую очередь это касается сроков и форм поставок
товаров и предлагаемого продавцом разнообразия форм расчетов и платежей за
осуществление поставки.
Также напрямую влияет на конкурентоспособность принимаемые, на
себя изготовителем товара гарантии и ответственность за выполнение обязательств
по поставкам в установленные сроки товаров высокого качества и надежности.
Организационные условия приобретения товаров производителями обеспечивают
реальное выполнение коммерческих показателей по конкурентоспособности. К ним
относят:
— обеспечение максимально
возможного приближения продавцов товара и к показателям, влияющего на снижение
издержек обращения и, значит, на уровень его цены;
— доставка товара до места
потребления не только крупным оптом-транзитом, но и мелкими партиями через
складские предприятия. В основе экономики доставки товаров лежит умение
грамотно пользоваться транспортными уставами, кодексами, правилами перевозок,
транспортными тарифами и другими основополагающими документами в этой области;
— расширение
послепродажного сервиса, оказываемого потребителям с гарантийным и послегарантийным
обслуживанием.
Особое значение в современных условиях хозяйствования занимает сервисное
обслуживание. Сервис должен обеспечить работоспособность товара в течение всего
срока службы. Продавец со своей стороны должен способствовать тому, чтобы
ожидания покупателя оправдались, и поэтому организация сервисной службы и ее
эффективное функционирование является первоочередной задачей на рынке.
Организация сервиса должна следовать основным правилам эффективного
обслуживания потребителей. Для этого необходимы:
1) хорошо подготовленная стратегия, определяющая наиболее оптимальный
уровень сервиса для каждого сегмента работника;
2) умелое использование рекламы, доносящей до покупателя все преимущества
сервиса и гарантирующей прочную связь клиента с покупателем;
3) учетная система поставки запасных частей;
4) система правил вызова сотрудников сервисной службы к клиенту;
5) обучение персонала, связанное с доведением до каждого
исполнителя стандартов обслуживания.[9]
Проделанная работа позволяет сделать следующие выводы:
Под конкурентоспособностью понимают:
1) свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального
удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами,
представленными на данном рынке;
2) способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными
объектами на данном рынке;
3) характеристику, которая выражает отличия развития данной фирмы
от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребности
людей и по эффективности производственной деятельности.
Обеспечение конкурентоспособности продукции на требуемом уровне
предполагает необходимость ее количественной оценки. Без такой оценки конкурентоспособности
все предусматриваемые предприятием меры по поддержанию продукции (товара,
услуги) на должном уровне останутся благим пожеланием. Отправной момент оценки
конкурентоспособности любого товара формирование цели исследования.
Если необходимо определить положение данного товара на ряду аналогичных,
то достаточно провести их прямое сравнение по главным параметрам. При
исследовании, ориентированном на оценку перспектив сбыта товара на конкретном
рынке, анализ предполагает использование информации, включающей сведения об
изделиях, которые выйдут на рынок, динамику спроса, предполагаемые изменения в
соответствующем законодательстве и др. Однако, независимо от целей
исследования, основой для оценки конкурентоспособности является изучение
рыночных условий. После выбора продуктов (товаров, услуг), по которым будет
проводиться анализ, на основе изучения рынка и требований покупателей
определяется номенклатура параметров участвующих в оценке. При анализе должны
использоваться те же категории, которыми оперирует потребитель, выбирая товар.
По группам параметров (технических и экономических) проводятся сравнения для
выяснения, насколько параметры близки к соответствующему параметру потребности.
В группу технических параметров, используемых при оценке конкурентоспособности,
входят: параметры назначения, эргономические, эстетические и нормативные
параметры.
Параметры назначения характеризуют область применения продукции и
функции, которые она обязана выполнять. По ним можно судить о содержании
полезного эффекта, достигаемого с помощью использования продукции в конкретных
условиях потребления.
Параметры назначения разделяются на классификационные (например,
пассажировместимость для средств транспорта), технической эффективности
(например, производительность станка) и конструктивные (характеризуют основные
проектно-конструкторские решения, использованные при разработке изделия).
Эргономические параметры показывают продукцию с точки зрения ее соответствия
свойствам человеческого организма при выполнении трудовых операций или
потреблении.
Эстетические параметры характеризуют информационную выразительность,
рациональность формы, совершенство производственного использования продукции и
стабильность товарного вида.[10]
Охарактеризуем подходы к оценке конкурентоспособности предприятия.
Предприятия придают большое значение анализу своих сильных и слабых
сторон для оценки реальных возможностей в конкурентной борьбе и разработке мер
и средств, за счет которых предприятие могло бы повысить конкурентоспособность
и обеспечить свой успех.
В процессе маркетингового исследования для оценки конкурентоспособности
предприятия пользуются некоторыми численными показателями, которые
свидетельствуют о степени устойчивости положения предприятия, способности
выпускать продукцию, пользующуюся спросом на рынке и обеспечивающую предприятию
получение намеченных и стабильных конечных результатов.
Предприятие, имеющее более низкие издержки производства, получает
большую величину прибыли, что позволяет расширять масштабы производства,
повышать его технический уровень, экономическую эффективность и качество
продукции, а также совершенствовать систему сбыта. В результате конкурентоспособность
такого предприятия и выпускаемого им продукции, что способствует увеличению ее
доли за счет других предприятий, не имеющих таких финансовых и технических
возможностей.
Важное значение имеет анализ издержек обращения, производимый путем
отнесения величины сбытовых расходов к размерам прибыли. Такое сопоставление
делается обычно не только по всей сумме сбытовых расходов, но и по отдельным
элементам: сбытовым филиалам, торговым посредникам, по конкретным товарам и
рынкам сбыта.
Анализ эффективности инвестиционных проектов издержек обращения
позволяет обнаружить непроизводительные расходы по всей системе товародвижения
от продавца к покупателю.
Оценка конкурентоспособности предприятия на конкретном рынке или
его сегменте основывается на тщательном анализе технологических, производственных,
финансовых и сбытовых возможностей предприятия, она призвана определить
потенциальные возможности предприятия и мероприятия, которые предприятие должно
предпринять для обеспечения конкурентных позиций на конкретном рынке.
Такая оценка должна содержать следующие показатели:
— потребность в
капиталовложениях фактических и на перспективу, как в целом, так и по отдельным
видам продукции и конкретным рынкам;
— ассортимент
конкурентоспособной продукции, ее объемы и стоимость («продуктовая
дифференциация»);
— набор рынков или их
сегментов для каждого продукта («рыночная дифференциация»);
— потребность в средствах
на формирование спроса и стимулирование сбыта; перечень мер и приемов, которыми
предприятие может обеспечить себе преимущество на рынке;
— создание благоприятного
представления о предприятии у покупателей, выпуск высококачественной и надежной
продукции, постоянное обновление продукции на основе собственных разработок и
изобретений, обеспеченных патентной защитой, добросовестное и четкое выполнение
обязательств по сделкам в отношении сроков поставок товаров и услуг.
Результаты исследования берутся за основу при разработке стратегии
предприятия, ее технической, ассортиментной и сбытовой политики.[11]
В современных условиях конкурентоспособность предприятия на рынке
является главным критерием эффективности производства, оценки эффективности
системы управления.
В настоящее время отсутствует общепринятая методика оценки конкурентоспособности
предприятия.
Оценка конкурентоспособности начинается с определения цели исследования:
— если необходимо
определить положение данного товара в ряду аналогичных, то достаточно провести
их прямое сравнение по важнейшим параметрам;
— если целью исследования
является оценка перспектив сбыта товара на конкретном рынке, то в анализе
должна использоваться информация, включающая сведения о товаре, который выйдет на
рынок в перспективе, а также сведения об изменении действующих в стране
стандартов и законодательства, динамики потребительского спроса.
Независимо от целей исследования, основой оценки конкурентоспособности
является изучение рыночных условий, которое должно проводиться постоянно, как
до начала разработки новой продукции, так и в ходе ее реализации. Задача стоит
в выделении той группы факторов, которые влияют на формирование спроса в
определенном секторе рынка:
• рассматриваются изменения в требованиях постоянных заказчиков продукции;
• анализируются направления развития аналогичных разработок;
• рассматриваются сферы возможного использования продукции;
• анализируется круг постоянных покупателей.
Вышеизложенное подразумевает «комплексное исследование рынка».
Особое место в изучении рынка занимает долгосрочное прогнозирование его
развития, связанное с длительностью осуществления разработки и производства
товаров.
На основе изучения рынка и требований покупателей выбирается продукция,
по которой будет проводиться анализ или формулируются требования к будущему
изделию, а далее определяется номенклатура параметров, участвующих в оценке.
При анализе должны использоваться те же критерии, которыми оперирует
потребитель, выбирая товар. По каждой из групп параметров проводится сравнение,
показывающее насколько эти параметры близки к соответствующему параметру
потребности.
На рисунке 2 представлена общая схема оценки конкурентоспособности.[12]
Анализ конкурентоспособности начинается с оценки нормативных параметров.
Если хотя бы один из них не соответствует уровню, который предписан
действующими нормами и стандартами, то дальнейшая оценка конкурентоспособности
продукции нецелесообразна, независимо от результата сравнения по другим
параметрам. В то же время, превышение норм и стандартов и законодательства не
может рассматриваться как преимущество продукции, поскольку с точки зрения
потребителя оно часто является бесполезным и потребительской стоимости не
увеличивает. Исключения могут составить случаи, когда покупатель заинтересован
в некотором превышении действующих норм и стандартов в расчете на ужесточение
их в будущем.
Рис. 2. Схема оценки конкурентоспособности
Производится подсчет групповых показателей, которые в
количественной форме выражают различие между анализируемой продукцией и
потребностью по данной группе параметров, и позволяет судить о степени
удовлетворения потребности по этой группе. Рассчитывается интегральный
показатель, который используется для оценки конкурентоспособности анализируемой
продукции по всем рассматриваемым группам параметров в целом.
Результаты оценки конкурентоспособности используются для выработки
вывода о ней, а также для выбора путей оптимального повышения конкурентоспособности
продукции для решения рыночных задач.
Однако факт высокой конкурентоспособности самого изделия является
лишь необходимым условием реализации этого изделия на рынке в заданных объемах.
Следует также учитывать формы и методы технического обслуживания, наличие
рекламы, торгово-политические отношения между странами и т.д.
В результате оценки конкурентоспособности продукции могут быть приняты
следующие решения:
• изменение состава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов),
комплектующих изделий или конструкции продукции;
• изменение порядка проектирования продукции;
• изменение технологии изготовления продукции, методов испытаний,
системы контроля качества изготовления, хранения, упаковки, транспортировки,
монтажа;
• изменение цен на продукцию, цен на услуги, по обслуживанию и ремонту,
цен на запасные части;
• изменение порядка реализации продукции на рынке;
• изменение структуры и размера инвестиций в разработку,
производство и сбыт продукции;
• изменение структуры и объемов кооперационных поставок при производстве
продукции и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков;
• изменение системы стимулирования поставщиков;
• изменение структуры импорта и видов импортируемой продукции.[13]
Принципы и методы оценки конкурентоспособности могут быть использованы
для обоснования принимаемых решений при:
— комплексном изучение
рынка и выборе направлений коммерческой деятельности предприятия;
— разработке мероприятий по
повышению конкурентоспособности продукции;
— оценке перспектив продажи
конкретных изделий и формировании структуры продаж;
— разработке предложений по
развитию производственного потенциала предприятия;
— контроле качества
продукции;
— установлении цен на
продукцию;
— отборе продукции при
покупке через тендеры и торги;
— аттестации продукции;
— подготовке технических
заданий по созданию новых образцов продукции;
— решение вопроса о
включении в экспортную программу и снятии продукции с экспорта, либо ее
модернизации;
— подготовка информации для
рекламы продукции;
— решение вопроса о
целесообразности патентования и поддержания патента в действии;
— разработке мероприятий по
стимулированию разработчиков и поставщиков.[14]
Оценка конкурентоспособности основывается на сравнении характеристик
анализируемой продукции с конкретной потребностью и выявлении их соответствия
друг другу. Для объективной оценки необходимо использовать те же критерии,
которыми оперирует потребитель, выбирая товар на рынке. Следовательно, должна
быть решена задача определения номенклатуры параметров, подлежащих анализу и
существенных с точки зрения потребителя.
Номенклатура параметров, используемых при оценке конкурентоспособности,
включает две обобщающие группы:
• параметров качества (технических);
• экономических параметров.
К группе технических относятся параметры потребности, которые характеризуют
содержание этой потребности и условия ее удовлетворения. К ним относятся:
• параметры назначения;
• эргономические параметры;
• эстетические параметры;
• нормативные параметры.
Параметры назначения характеризуют области применения продукции и
функции, которые она предназначена выполнять. По ним можно судить о содержании
полезного эффекта, достигаемого с помощью применения данной продукции в
конкретных условиях потребления.
Параметры назначения подразделяются:
- на классификационные параметры, характеризующие принадлежность
продукции к определенному классу и используемые при оценке только на этапе
выбора области применения продукции и товаров - конкурентов, они служат базой
для последующего анализа и в дальнейших расчетах не участвуют (пример:
пассажировместимость, скорость вращения);
- параметры технической эффективности, характеризующие прогрессивность
технических решений, используемых при разработке и изготовлении продукции
(например, производительность станка, точность и быстрота срабатывания
измерительных приборов, объем памяти для ЭВМ), они могут быть и одновременно и
классификационными;
- конструктивные параметры, характеризующие основные проектно-конструкторские
решения, использованные при разработке и производстве изделия (состав изделия,
его структура, размеры, вес), отдельные параметры также могут служить целям
классификации.
Эргономические параметры, характеризуют продукцию с точки зрения
ее соответствия свойствам человеческого организма при выполнении трудовых
операций или потреблении (гигиенические, антропометрические, физиологические,
свойства человека, проявляющиеся в производственных и бытовых процессах).
Эстетические параметры, характеризуют информационную выразительность
(рациональность формы, целостность композиции, совершенство производственного
исполнения продукции и стабильность товарного вида), они моделируют внешнее
восприятие продукции и отражают именно такие ее внешние свойства, которые
являются для потребителя наиболее важными, они ранжируются по степени
значимости для конкретного вида продукции.
Нормативные параметры, характеризуют свойства продукции, которые
регламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством на
рынке, где эту продукцию предполагается сбывать (параметры патентной чистоты,
характеризующие степень воплощения в продукции технических решений и не
подпадающих под действие патентов, выданных в странах предполагаемого сбыта,
экологические параметры, параметры безопасности, по которым для данного рынка
установлены обязательные действующие требования международных, национальных
стандартов, технических регламентов, норм, законодательства).
К группе экономических параметров относятся полные затраты потребителя
(цена потребления) по приобретению и потреблению продукции, а также условиями
ее приобретения и использования на конкретном рынке. Полные затраты потребителя
в общем случае включают единовременные и текущие затраты.[15]
На рисунке 3 представлена схема параметров оценки конкурентоспособности.[16]
Рис. 3. Схема параметров оценки конкурентоспособности
Окончательное решение по выбору номенклатуры параметров, используемых
при оценке конкурентоспособности продукции, принимается экспертной комиссией с
учетом конкретных условий использования этой продукции и целей оценки.
Повышение конкурентоспособности
предприятия является многофакторным процессом, подлежащим стратегическому
управлению, ориентированному на ряд важнейших принципов.
Во-первых, это принцип
системности, в соответствии с которым поведение каждого элемента системы влияет
на поведение системы в целом, каждый элемент влияет на нее во взаимодействии
хотя бы еще с одним элементом, нет элементов, которые влияли бы на систему
независимо от других элементов, систему нельзя разделить на независимые части,
а в целом она обладает свойствами, которые отсутствуют у ее частей.
Для раскрытия сущности
повышения конкурентоспособности предприятия показатели, характеризующие
различные стороны этого процесса, должны быть сведены в систему.
Во-вторых, это принцип
комплексной оценки факторов. Каждый показатель системы характеризует влияние на
рассматриваемый процесс какого-либо фактора или группы факторов. Соответственно
дополняющие друг друга показатели должны строиться с учетом комплекса факторов,
обусловливающих конкурентоспособность предприятия.
В-третьих, это принцип
функциональной направленности управления процессом повышения
конкурентоспособности предприятия, предполагающий использование показателей,
характеризующих различные функции: планирование организаций, учет и контроль,
мотивирование и стимулирование, координацию и регулирование.
Четвертый принцип - учет
специфики производства. Система должна включать в себя показатели,
характеризующие отраслевые особенности производства и их влияние на конкурентоспособность.
В соответствии с пятым
принципом иерархичности показателей они должны быть ранжированы по их значению
- от общих к частным. К первым относятся сводные, обобщающие показатели,
обеспечивающие полную, интегральную характеристику основных направлений
повышения конкурентоспособности предприятия. Частные показатели должны
дополнять их, учитывая влияние на исследуемый процесс особенностей деятельности
предприятия.
Шестой принцип - принцип
информационного обеспечения. Система должна содержать такие показатели, расчет
которых может быть обеспечен имеющейся (в действующих формах учета и
статистической отчетности) информацией, обладающей достаточной достоверностью.
Показатели, полученные в результате абстрактных построений или экспертным
путем, на наш взгляд, мало способствуют управлению процессом повышения конкурентоспособности.
Следующий принцип -
обеспечение сопоставимости. Необходима сопоставимость показателей по их
характеристикам, методам получения информации, единицам измерения и способам
расчета.
Наконец, важным принципом
является принцип непрерывности, предполагающий корректировку тех или иных
показателей системы либо включение в нее дополнительных показателей по мере
поступления новых данных об объекте исследования и окружающей его конкурентной
среде. Такая корректировка должна иметь дискретный характер и осуществляться
только по результатам использования системы показателей.
Среди названных
методических принципов разработки системы показателей повышения
конкурентоспособности предприятий одним из основополагающих, на наш взгляд,
является принцип комплексной оценки факторов рассматриваемого процесса,
связанный с определением их состава и механизма влияния, поскольку соблюдение
этого принципа изначально формирует весь ход дальнейшей работы.[17]
Вся совокупность факторов
повышения конкурентоспособности предприятия может быть сведена к следующим
группам (подсистемам) (см. таблицу 2).[18]
Для повышения
конкурентоспособности хозяйствующего субъекта первая группа факторов является
во многом определяющей, поскольку состояние и качество средств и предметов
труда, степень их использования, уровень механизации и автоматизации производства,
применяемых технологий напрямую влияют на операционную эффективность деятельности
предприятия. Совершенствование этих факторов в результате использования научно-технических
достижений и осуществления инновационных преобразований - основное условие
повышения конкурентоспособности предприятия.
Таблица 2
Система
факторов повышения конкурентоспособности предприятия
|
Подсистемы
|
Факторы
|
|
1. Технико-технологическая
|
1.
Состояние средств труда
2.
Качество предметов труда
3.
Прогрессивность технологических процессов
4.
Уровень механизации и автоматизации труда и производства
5.
Степень использования средств производства
6.
Условия проведения НИОКР и масштабность внедрения научно-технических разработок
|
|
2. Организационно-управленческая
|
1.
Формы организации производства
2.
Производственная структура предприятия и степень оптимизация технологических
режимов
3.
Организация труда
4.
Подбор, расстановка и квалификация персонала
5.
Системы оплаты труда
6.
Организационная структура управления
7.
Система планирования, учета и контроля
|
|
3. Финансово-экономическая
|
1.
Эффективность текущих затрат
2.
Эффективность использования средств производства
3.
Эффективность использования живого труда
4.
Финансовая устойчивость предприятия
5.
Результативность (доходность) производства
|
|
4. Социально-психологическая
|
1.
Состояние условий труда и организационная культура производства
2.
Участие персонала в процессе управления производством
3.
Политика продвижения персонала
4.
Система морального и материального стимулирования
5.
Состояние социальной инфраструктуры
|
|
5. Природно-географическая и транспортная
|
1.
Условия добычи и качество сырья
2.
Условия обеспечения водными, энергетическими и другими ресурсами
3.
Транспортная инфраструктура
4.
Климатические условия
|
|
6. Экологическая
|
1.
Состояние охраны окружающей среды
2.
Условия и состояние охраны труда
3.
Обеспечение экологической безопасности среды обитания
4.
Переработка и использование отходов производства
|
|
7. Отраслевая
|
1.
Эффективность организации отрасли
2.
Качество информационной и нормативно-методической базы управления в отрасли
3.
Доступ к качественному сырью и условия материально-технического снабжения
4.
Степень унификации, стандартизации и сертификации отраслевой продукции
5.
Научно-технический потенциал отрасли
6.
Состояние инновационной деятельности
7.
Система подготовки и повышения квалификации кадров
|
Продолжение таблицы 2
|
8. Рыночная
|
1.
Доступ к рынку ресурсов и новых технологий
2.
Эксклюзивность производимых товаров
3.
Отлаженность каналов распределения продукции
4.
Эффективность системы стимулирования сбыта
5.
Состояние сферы послепродажного обслуживания
|
Организационно-управленческая
подсистема факторов, предусматривающая использование и таких форм организации
производства, как концентрация, специализация, комбинирование и кооперирование
- также одно из важнейших условий повышения конкурентоспособности предприятия.
Это относится и к
финансово-экономической подсистеме, поскольку от того, насколько предприятие
ориентировано на достижение конечных результатов, эффективное использование
сырья, материалов, живого труда, производственных мощностей, от интенсивности
оборота его капитала, уровень его конкурентных возможностей зависит напрямую.
Весьма велико значение и
природно-географической подсистемы. Относящиеся к ней факторы требуют от
предприятия соответствующим образом выстраивать логистическую структуру,
совершенствовать технологию переработки сырья, оптимизировать транспортные
схемы перевозок, снижать энергоемкость производства, приближать нормативы
социальной инфраструктуры к международным требованиям и т.д.
В странах ЕврАзЭС особое
значение имеет и экологическая группа факторов, в том числе с точки зрения их
влияния на конкурентоспособность предприятий. Во всех странах мира доминантным
становится экологический тип производства, предполагающий комплексное
использование ресурсов, внедрение малоотходных и безотходных технологий,
совершенных очистных сооружений, всемерное улучшение состояние охраны труда и окружающей
среды.
Отраслевая подсистема
факторов характеризует внешние условия функционирования хозяйствующего
субъекта, которые формируют возможные конкурентные преимущества предприятия и
влияют на процесс повышения его конкурентоспособности. Эти условия определяются
потребностью в отраслевом товаре и его эксклюзивностью, наличием доступа к
качественному сырью и конкурентоспособностью поставщиков, общим уровнем отраслевой
концентрации, специализации и кооперирования производства, качеством информационной
и нормативно-методической базы управления в отрасли, степенью унификации,
стандартизации и сертификации ее продукции, системой подготовки и повышения
квалификации кадров, внедрением радикальных новшеств (патентованных товаров и
технологий, современных информационных систем и т.п.), долей экспорта
наукоемкой продукции и т.д. Перечисленные отраслевые факторы служат платформой
деятельности хозяйствующих субъектов, в значительной мере предопределяя
направления совершенствования техники, технологии, организации и управления
производством на каждом предприятии.
Рыночная подсистема с
учетом особенностей отраслевой подсистемы, в конечном счете, при правильном
использовании соответствующих факторов делает предприятие действительно
конкурентноспособным. Только за счет этих факторов можно обеспечить заинтересованность
крупных инвесторов и финансовых посредников в его деятельности, воздействовать
на процесс изменения предпочтений покупателей и клиентов, иметь отлаженную
систему распределения производимой продукции, эффективную систему стимулирования
ее сбыта и послепродажного обслуживания.
Только системный подход
позволяет в полной мере оценить весь комплекс факторов, определяющих
конкурентоспособность и прогнозировать процесс ее повышения на предприятиях.[19]
На основании проделанной
работы можно сделать следующие выводы:
Конкуренция - форма экономического соперничества на рынке за наиболее
выгодные условия производства и сбыта товара.
Конкурентный анализ предполагает изучение участия фирмы и в таких
видах конкуренции, как внутриотраслевой и межотраслевой, ценовой и неценовой. Важным
моментом в конкурентном анализе является определение конкурентоспособности
товара и фирмы.
Конкурентоспособность товара - это заключенная в товаре ценность
для покупателя, побуждающая его этот товар купить. Конкурентоспособность фирмы -
уровень ее маркетингового потенциала, который позволит ей удержать или
расширить занимаемую долю рынка в условиях конкурентной борьбы
Оценка конкурентоспособности предприятия на конкретном рынке или
его сегменте основывается на тщательном анализе технологических, производственных,
финансовых и сбытовых возможностей предприятия, она призвана определить
потенциальные возможности предприятия и мероприятия, которые предприятие должно
предпринять для обеспечения конкурентных позиций на конкретном рынке.
В современных условиях конкурентоспособность предприятия на рынке
является главным критерием эффективности производства, оценки эффективности
системы управления.
Повышение
конкурентоспособности предприятия является многофакторным процессом, подлежащим
стратегическому управлению, ориентированному на ряд важнейших принципов:
принцип системности; принцип комплексной оценки факторов; принцип функциональной
направленности управления процессом повышения конкурентоспособности предприятия;
принцип учета специфики производства; принцип иерархичности показателей; принцип
информационного обеспечения; принцип обеспечения сопоставимости; принцип непрерывности.
Конкуренция - форма экономического соперничества на рынке за наиболее
выгодные условия производства и сбыта товара.
Конкурентный анализ предполагает изучение участия фирмы и в таких
видах конкуренции, как внутриотраслевой и межотраслевой, ценовой и неценовой. Важным
моментом в конкурентном анализе является определение конкурентоспособности
товара и фирмы.
Конкурентоспособность товара - это заключенная в товаре ценность
для покупателя, побуждающая его этот товар купить. Конкурентоспособность фирмы -
уровень ее маркетингового потенциала, который позволит ей удержать или расширить
занимаемую долю рынка в условиях конкурентной борьбы
Оценка конкурентоспособности предприятия на конкретном рынке или
его сегменте основывается на тщательном анализе технологических, производственных,
финансовых и сбытовых возможностей предприятия, она призвана определить
потенциальные возможности предприятия и мероприятия, которые предприятие должно
предпринять для обеспечения конкурентных позиций на конкретном рынке.
В современных условиях конкурентоспособность предприятия на рынке
является главным критерием эффективности производства, оценки эффективности
системы управления.
Повышение
конкурентоспособности предприятия является многофакторным процессом, подлежащим
стратегическому управлению, ориентированному на ряд важнейших принципов:
принцип системности; принцип комплексной оценки факторов; принцип функциональной
направленности управления процессом повышения конкурентоспособности предприятия;
принцип учета специфики производства; принцип иерархичности показателей; принцип
информационного обеспечения; принцип обеспечения сопоставимости; принцип непрерывности.
1.
Гражданский
кодекс Российской Федерации (с изменениями от 20 февраля, 12 августа 1996 г., 24 октября 1997 г., 8 июля, 17 декабря 1999 г., 16 апреля, 15 мая 2001 г., 21 марта, 14, 26 ноября 2002 г., 10 января 2003 г.).
2.
Федеральный закон
«О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.
3.
Абрамова
Г.П. Маркетинг: вопросы
и ответы. - М.: Агропромиздат, 2002. – 634c.
4.
Акулич И.Л. Маркетинг:
Практикум. – Минск: Выcшая школа, 2003. – 253с.
5.
Анурин В.,
Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка:
Уникальный отечественный опыт. – СПб.: Питер, 2004. – 269с.
6.
Батра Р., Майерс
Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.: Диалектика, 2001. –
784с.
7.
Белоусова С.Н.,
Белоусов А.Г. Маркетинг. – М.: Феникс, 2003. – 256с.
8.
Беляевский И.К. Маркетинговые
исследования: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2002. –
320с.
9.
Бендина Н.В.,
Водопьянов В.П. Маркетинг. Конспект лекций в схемах. – М.: Приор, 2001. – 208с.
10.
Блэк К. Конкретный
и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR,
имиджу и рекламе: Перевод с английского. – М.: Эксмо-Пресс, 2004. – 270с.
11.
Бочкарев А.,
Кондратьев В., Краснова В., и др. 7 нот менеджмента.- 5-е изд., доп.- М.: ЗАО
«Журнал Эксперт», ООО «Издательство ЭКСМО», 2002. - 656с.
12.
Брейли Р., Майерс
С. Принципы корпоративных финансов. - М.: Олимп-Бизнес, 2004. - 1008с.
13.
Бугорская Ю. От
стимулирования сбыта - к повышению лояльности потребителей: программы поощрения
// Маркетинговые коммуникации. - 2003. - № 3.
14.
Ващекин Н.П. Маркетинг.
– М.: ФБК-ПРЕСС, 2003. – 312с.
15.
Виханский О.С.,
Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – 3-е изд. – М.: Гардарики, 2002. – 528с.
16.
Все о маркетинге:
Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих
служб. - М.: Азимут-центр, 2002. – 417с.
17.
Гольдштейн Г.Я.
Основы менеджмента: Учебное пособие, изд 2-е, дополненное и переработанное. Таганрог:
Изд-во ТРТУ, 2003. – 256с.
18.
Гудушаури Г.В.,
Литвак Б.Г. Управление современным предприятием. Маркетинг. Менеджмент. Право:
Учеб. пособие. - М.:ЭКМОС, 2002. – 514с.
19.
Деккер Я.,
Уитстхоф Х., Рима А. Маркетинг: теория и практика. Том 1, - М.: ГАУ, 2003. –
635с.
20.
Деккер Я.,
Уитстхоф Х., Рима А. Маркетинг: теория и практика. Том 2, - М.: ГАУ, 2003. – 701с.
21.
Диксон П.Р.
Управление маркетингом: Учебное пособие для вузов. /Пер. с англ. – М.: БИНОМ,
2002. – 386с.
22.
Дьяченко А. В.
Система управления маркетингом: Учебное пособие. – Волгоград: Изд-во ВолГУ,
2002. – 123с.
23.
Жаров А.И.,
Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. - М.: Финансы и статистика,
2002. - 392с.
24.
Завьялов П.С. Маркетинг
в схемах и рисунках. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 496с.
25.
Зайцев Н.Л.
Экономика, организация и управление предприятием.- М.: ИНФРА–М, 2004. – 532с.
26.
Канаян К., Канаян
Р. Реклама в местах продаж // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. - №1.
27.
Кожевников Н.Н. Основы
экономики и управления. – М.: Академия, 2003. – 272с.
28.
Кондратьев А.Д. Маркетинг:
Концепции и решения. – М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 160с.
29.
Коробейников О.П.,
Хавин Д.В., Ноздрин В.В. Экономика предприятия. Учебное пособие. - Нижний
Новгород: НГАСУ, 2003. – 233с.
30.
Котлер Ф. Маркетинг
менеджмент: Экспресс курс: Перевод с английского. – СПб.: Питер, 2003. – 496с.
31.
Котлер Ф. Маркетинг.
Менеджмент: Перевод с английского. – СПб.: Питер, 2004. – 800с.
32.
Криворотов В.В.
Принципы и факторы построения системы показателей конкурентоспособности
предприятия // Проблемы современной экономики. – 2004. - №1.
33.
Крылова Г.Д.,
Соколова М.И. Маркетинг: Теория и практика. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 655с.
34.
Кулешова А.Б. Конкуренция
в вопросах и ответах. – М.: Проспект, 2004. – 255с.
35.
Лифиц И.М. Теория
и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Юрайт-М, 2006. –
224с.
36.
Маслова Т.Д.,
Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2007. –
400с.
37.
Матанцев А.Н.
Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002. – 416с.
38.
Мешков А.А. Маркетинг.
– М.: Издательский дом Дашков и К, 2002. – 172с.
39.
Михайлова Е.
Ключевые маркетинговые факторы успеха в сфере розничной торговли // Маркетинг. -
2005. - №5.
40.
Михайлова Е.
Обслуживание покупателей в розничном бизнесе // Маркетинг. - 2006. - №6.
41.
Молчанова Е. Интернет
для продвижения // Бизнес-форум. – 2003. - №8.
42.
Мурахтанова Н.М.,
Еремина Е.И. Маркетинг. – М.: Академия, 2003. – 208с.
43.
Ноздрева Р.Б.,
Гречков В.Ю. Маркетинг. – М.: Юристъ, 2003. – 568с.
44.
Памбухчиянц О.В. Организация
коммерческой деятельности. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2004. – 442с.
45.
Панкратов Ф.Г.,
Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: «Дашков
и Ко», 2002. - 364с.
46.
Песоцкий Е.
Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. -
320с.
47.
Пименов П.А.
Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с.
48.
Портер, Майкл Э.
Конкуренция.: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 496с.
49.
Прошкина Т.П.
Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 314с.
50. Савицкая Г.В. Анализ
хозяйственной деятельности предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2003. - 344с.
51.
Селезнева Н.Н.,
Ионова А.Ф. Финансовый анализ: Учебное пособие.- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2001.- 479с.
52.
Степочкина Е.А.
Планирование бизнеса и внутрифирменное управление. - Волгоград: Изд-во ВОЛГУ,
2002. – 219с.
53.
Таранов П.
Управление без тайн. Новая книга руководителя. - Симферополь: Реноме, 2003. –
496с.
54.
Терещенко В.М. Маркетинг:
новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. – 416с.
55.
Титова Н.Е.,
Кожаев Ю.П. Маркетинг. – М.: Владос, 2004. – 352с.
56.
Управление
финансами: Учебник / Под ред. А.А. Володина. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 504с.
57.
Уткин Э.А.
Управление компанией. - М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ».
Издательство ЭКМОС, 2003. – 597с.
58.
Фатхутдинов
Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика,
маркетинг, менеджмент. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002.
– 892с.
59.
Фатхутдинов
Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М,
2006. – 312с.
60.
Харрингтон Х.Дж.,
Харрингтон Дж.С. Бенчмаркетинг в лучшем виде. - СПб.: «Питет», 2004. – 176с.
61.
Черчиль Г.А. Маркетинговые
исследования: Перевод с английского. – СПб.: Питер, 2003. – 748с.
62.
Чечевицына Л.Н.
Чуев И.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: Учебник. – М.: «Дашков и
Ко», 2005. – 352с.
63.
Шеремет А. Д.,
Сайфулин Р. С. Методика финансового анализа - М.: Инфра - М., 2004. - 208с.
64.
Шульц Э. Игра в
маркетинг: Как добиваются победы лучшие мировые компании. – М.: Лори, 2004. –
253с.
65.
Экономика
предприятия / под ред. проф. В.Л. Горфинкеля, проф. Швандера В.А. – 3-е изд.,
перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 718с.
66.
Эриашвили Н.Д. и
др. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 623с.
67.
Яненко Я.В. Заказ
и размещение рекламы: как это правильно сделать. – Спб.: Питер, 2005. – 224с.