Тема: Избирательные PR –технологии по средствам СМИ в городе Каменске-Уральском

• Вид работы:
  Курсовая работа (п) по теме: Избирательные PR –технологии по средствам СМИ в городе Каменске-Уральском
• Предмет:
  Реклама и PR
• Когда добавили:
  25.07.2014 15:03:52
• Тип файлов:
  MS WORD
• Проверка на вирусы:
  Проверено - Антивирус Касперского

Другие экслюзивные материалы по теме

• Полный текст:
  Оглавление
  Введение.......................................................................................................... 3
  1.Сущность PR-технологий в политическом противостоянии...................... 5
  1.1 Теоретические аспекты политической рекламы....................................... 5
  1.2 Механизмы PR-технологий в формировании политического имиджа. 17
  2. Контент-анализ материалов СМИ избирательной кампании в городе Екатеринбурге и Каменске-Уральском..................................................................................... 25
  2.2 Особенности политической рекламы (по материалам СМИ) в ходе избирательной кампании в городе Каменске-Уральском..................................................... 34
  2.3 Роль PR технологий в избирательном процессе города Екатеринбурге и Каменска – Уральского.................................................................................................... 42
  Заключение.................................................................................................... 49
  Список использованной литературы........................................................... 51
   
  Введение  
  Актуальность исследования, которое станет проводиться в курсовой работе, очевидна: российские общественно-политические эксперты и специалисты занялись трудностями «public relations» технологий лишь только с 1991 года, после появления возможности других выборов. Серьезные и отчетливо сформированные школы «public relations» в РФ еще только начали организовываться, но уже достаточно долго по времени изучается и разрабатывается цельная конструкция важных проблем общественно-политической науки в поле деятельности «public relations». Глубокое исследование проблемных вопросов самодостаточности общественно-политического PR, его различия и отличия от общественно-политической рекламы, а еще правил пропаганды, провели такие эксперты как С.А.Марков, Г.Г. Почепцов, И.Б. Манн, которые говорят, что «public relations» - это независимая сфера в общественно-политической науке. Сообразно их воззрению, она занимается системой внешней взаимосвязи, одной из основных сторонок которой обязательно считается общественность и публичное мировоззрение.
  Цель курсовой работы - исследование применения общественно-политических технологий глобальных коммуникаций в области общественно-политической предвыборной борьбы и информативной политики на территории Российской Федерации в рамках большого города, а еще областного масштаба, а также обнаружение основных отличительных свойств и особенностей внедрения «public relations» технологий в разработке позитивного и негативного стиля политического деятеля.
  Для достижения целей важно постановить последующие задачи изучения:
  1). обнаружить главные черты и веяния внедрения PR-технологий в общественно-политическом движении;
  2). обнаружить соответствие "public relations" технологий и управленческих ресурсов. Дать оценку использованию PR-технологий в поле деятельности становления демократических институтов и становления общественно-политической культуры сообщества;
  3). изучить внедрение PR-технологий как инструмента информативной политики разных общественно-политических субъектов;
  4). выявить основные принципы законного регулирования внедрения PR-технологий для управления, предостережения и ликвидации источников общественно-политической напряженности.
  5). дать оценку передовым способам общественно-политического пиара в рамках крупного города и областного значения;
  Объектом изучения считается общественно-политический процесс в поле деятельности глобальных информативных коммуникаций и воздействие масс-медиа на публичное мировоззрение в ходе выполнения селективных PR –кампаний в городе Екатеринбурге и в городе Каменске-Уральском.
  Предметом представленной курсовой работы считается поиск более действенной общественно-политической схемы, прежде всего из области «public relations», используемые в ходе общественно-политических селективных кампаний и в остальных методах общественно-политической борьбы.
  В соответствии с означенной целью и определёнными задачами, в первой главе исследования автор работы рассказывает о сути PR технологий, их задачах и целях, субъектах, принимающих роль в общественно-политической борьбе и о рекламе, позволяющей воздействовать на ход общественно-политических конфликтов. 2-ая глава будет посвящаться описанию вырабатывания стиля политического деятеля как позитивного, так и негативного на уровне крупного города и небольшого города. Дальше, в данной курсовой работе будут проанализированы характерные черты PR технологий, применяющихся в осуществлении общественно-политического противостояния в Екатеринбурге и Каменске-Уральском.
  1.Сущность PR-технологий в политическом противостоянии 1.1 Теоретические аспекты политической рекламы  
  Научное определение понятия «Политический PR» выглядит следующим образом. Политический PR - это «тип рекламной информационной деятельности, направленной на создание позитивного стиля и соответствующих коммуникаций актора, реализующего определенную цель, а еще на подкрепление стабильной долговременной атмосферы, сохраняющей конфиденциальное отношение партнеров и контрагентов к его активности в общественно-политической сфере.[1]
  В согласовании с законодательством, правовое регулирование PR-деятельности в общественно-политической сфере происходит в рамках законодательства о выборах. Однако, невзирая на это, анализируя российские реалии, ясно видно, что законодатели в тексте некоторых нормативных актов о выборах никак не используют слово «связь с общественностью». Не считая того, в русском законодательстве можно повстречать только непрямое замечание общественно-политического PR, как 1-го из видов воплощения информативного воздействия в аллюре селективных кампаний, а конкретно, в связи с ведением и урегулированием движения предвыборной агитации.[2]
  Статья 2 Федерального закона «О главных гарантиях избирательных прав и полномочия на участие в референдуме граждан РФ» с 12.06.2009 описывает предвыборную агитацию как «деятельность, исполняемую в период избирательной кампании и имеющую целью заставить либо побуждающая избирателей к голосованию за кандидата, претендентов, список претендентов либо супротив него (их) или супротив всех претендентов (супротив целых списков претендентов)» Федеральный закон от 12 июня 2002 г. № 67-ФЗ «О главных гарантиях избирательных прав и полномочия на участие в референдуме граждан РФ» ст.2 п.4, с доп. и изм. сообразно состоянию на по состоянию на май 2010.[3]
  Давайте обратим внимание на наиболее детализированное устройство предвыборной агитации, представленное в том же законе:
  «Предвыборной агитацией, исполняемой в период избирательной кампании, признаются:
  а) призывы подавать свой голос за кандидата, претендентов, перечень, перечни претендентов или супротив него (их);
  б) представление предпочтения какому-либо кандидату, селективному соединению, в частности указание на то, за какого кандидата, за какой перечень претендентов, за какое селективное соединение будет подавать свой голос электорат (за исключением варианта опубликования (обнародования) итогов выборочного опроса публичного представления);
  в) отображение вероятных результатов в случае, если тот либо другой соперник будет избран либо не станет избран, тот либо другой перечень претендентов будет допущен либо не будет допущен к распределению депутатских мандатов;
  г) распределение информации, в которой явно доминируют сведения о каком-либо претенденте (каких-либо претендентах), селективном соединении в синтезе с положительными или неблагоприятными комментариями;
  д) распределение информации о деятельности кандидата, никак не сопряженной с его профессиональной деятельностью либо исполнением им собственных служебных (официальных) прямых обязанностей;
  е) деятельность, содействующая созданию позитивного либо негативного отношения избирателей к кандидату, избирательному соединению, выдвинувшему кандидата, перечень кандидатов» Федеральный закон с 12 июня 2002 г. № 67-ФЗ «О главных гарантиях избирательных прав и права в участие в референдуме граждан РФ» ст.48 п.2 с доп. и изм. сообразно состоянию на май 2010.
  Базируясь на столь просторном легальном определении понятия «предвыборная агитация», большая часть профессионалов делают вывод о том, что законодательные органы, таковым образом, подключили устройство понятия общественно-политического PR в содержание понятия «предвыборная агитация». Выходит, что общественно-политический PR - это специализированные действия субъектов политики, которые ориентированы на высококачественное регулирование их общественными коммуникациями и на повышение степени общественно-политической конкурентоспособности за счет привлечения поддержки из сообщества.
  «Public relations» - это деятельность, которая ведется в рамках селективной кампании и считается другими словами одним из методик достижения основной миссии предвыборной кампании, а именно завлечение на собственную сторону как можно наибольшего количества избирателей. Субъектом общественно-политического «public relations» имеют все шансы выступать всевозможные субъекты политики, в том числе, когда они выступают представителями общественно-политических партий, властные структуры, общественно-политические деятели, лидеры и тому подобные.
  Цель PR, таковым образом - обеспечение высококачественной коммуникации общественно-политического лидера с его общественной средой, путем привлечения СМИ, публичных систем, партий, организаций власти, народонаселения, партнеров.
  Но PR это не просто publicity - приобретение общественно-политическим деятелем популярности, в неком значении репутации. Очевидно, известность политического деятеля считается одной из посылов PR. Однако рublicity имеет возможность быть базирована и на скандальной известности - этим обширно используют в шоу-бизнесе, а время от времени и в политике. К «public relations» относится лишь только положительная и конструктивная известность. Однако все же скандальная популярность чаще всего противопоказана интересам политического деятеля и уж по последней мере целям его «public relations».[4]
  Отдача коммуникаций достигается благодаря взаимопониманию, взаимоуважению, взаимоответственности и, в окончательном счете, благодаря вырабатыванию позитивной репутации, привлекательного вида (image) общественно-политического лидера, либо партии, а еще ее первых лиц в глазах сообщества. Потому если отвлечься от строгости линии непосредственных и профессиональных дефиниций, то, пожалуй, наиболее соответственным и выразительным осознанием PR считается толкование данной деятельности как создание образа (стиля) политического деятеля как позитивного члена сообщества. Позитивного - означает, серьезного, вызывающего уважение и доверие. Прежде всего, это изучение публичного представления условно конкретного общественно-политического деятеля и его действий, в том числе и предполагаемых. Таковой тест считается базой для решения другой задачи - вырабатывания публичного представления о том либо другом общественно-политическом деятеле. Это подразумевает уведомление сообщества о цели, состоянии, планах, перспективах, которые в ближайшем будущем общественно-политический деятель задумывает выполнить.[5]
  Еще задача PR - это предотвращение различных инцендентов и заблуждений с общественностью, борьба с ненужными слухами относительно политического деятеля и его работы. В то же время существенная задача PR содержится в профессиональном применении тех же самых слухов, к примеру, в свойстве зондирования публичного мнения сообразно поводу предполагаемых решений и действий общественно-политического деятеля (при договоре, очевидно, что запускаемые заблаговременно слухи никак не станут представлять дезинформацию).
  В практике это выглядит так, что PR пробивает путь для особенного направления деятельности денежной компании либо же содействует вырабатыванию конкретной модификации в сознании социума для осуществления общественно-политических целей. Таковым образом, к примеру, задолго до выборов лидера партии, проведение PR кампании имеет возможность подготовить основу для безупречных итогов на выборах. Для данной миссии в сегодняшнем этапе принципиально использовать все вероятные схемы.
  Особенным успехом в 2012 году, станут пользоваться все инструменты коммуникаций в Сети - блоги, интернет-видео, подкасты, кросс-брендинг. Принципиальное место станет уделяться проектам с социальными сетями и социальными медиа. Дополнительный толчок к вырабатыванию приобретут интегрированные программы, которые будут соединять рекламу в сети с контентными планами и иными PR-инструментами.
  В данном случае, к примеру, в шоу-бизнесе, политике, легче сформировывать какие-то слухи либо же выдавать опробованные сведения. А использование и даже формирование слухов о себе делается незаменимым и важным условием удачного продвижения общественно-политической партии, либо единичного лица - ее члена и верховного управляющего. Независимой темой PR считается орган представительской деятельности политического деятеля (обеспечение способа, как текущего, так и специального), презентаций. Принципиальной задачей считается продолжение воздействия общественно-политического деятеля в сообществе, в особенности на конкретные общественные круги и инстанции, с каких находится в зависимости удачное продвижение дела. Среди компаний воздействия не обязательно находятся властные структуры и СМИ, общественно-политические системы. Это может быть и элементарно народонаселение ареала либо в том числе и прилегающего микрорайона.[6]
  Одним из способов осуществления PR считается борьба. Вот что рассказывается в одном из пресс-релизов: «Борьба эта будет вестись (и ведется) на всех уровнях - в правительстве, через лоббистов, в средствах глобальной информации и так далее. А это значит, что значимость PR деятельности заметно растет и она будет активизироваться. И в выигрыше окажутся те компании, которые не станут выпускать коммуникационной деятельности в сложной борьбе за муниципальные средства» PR-активность как средство извлечения финансирования и как «борются» издания за рекламу. Борьба разворачивается, таковым образом, не только за имидж самого политического деятеля, однако и за денежные средства, которыми рассчитывает завладеть его окружение. Эти группы политических деятелей и финансистов, которые понимают это, никак не станут жалеть средств на исполнение маркетинговых и PR кампаний.[7]
  Бесспорной задачей PR считается создание круга друзей политического деятеля среди знатных, узнаваемых и авторитетных политических деятелей, экспертов, деятелей искусства, культуры, образования - узнаваемых людей с приличной репутацией. Показательна в данном намерении практически охота за таковыми людьми в момент выполнения избирательных кампаний. Любая общественно-политическая роль и сортировка устремляется приобрести в собственный партийный перечень узнаваемых актеров, беллетристов, экспертов. Кроме непосредственный полезности (в качестве профессионалов, вероятных проводников интересов компании, помощников в поисках инвесторов), почитаемые в сообществе люди в значения друзей политического деятеля, непременно, содействуют подъему его репутации.
  Насчет схожести PR и пропаганды постоянно идет очень много пререканий. Вправду, не является ли PR пропагандистским действием, реализуемым лишь в условиях рыночной экономики с соответственной неизбежной спецификой? И нередко в публицистических материалах, в лекциях некоторых специалистов можно повстречать именно это понимание PR. И вроде бы для данного есть причины. Хотя бы перечисленный советский опыт.
  Представляется, что подобная квалификация PR считается в корне ложной, что делается естественным в случае зрелого расклада к PR. Пропаганда имеет целью возбуждение к действию на базе вырабатывания конкретных взглядов. PR никак не становит целью кого-то в чем-то доказывать либо переубеждать. Напротив, пусть любой остается при собственных взглядах. Основное, чего политик хочет, используя PR, это чтобы его верно поняли: его миссии, планы, способности. PR никак не вдохновляет в том числе и к желанию совместной работе - оно имеет возможность стать возможным на базе свободного решения, осознания общности заинтересованностей. Однако необходимо создать обстоятельства, предпосылки для такового осознания - вот это и есть поле PR. Недаром действия, нацеленные на PR на профессиональном жаргоне время от времени именуют «окучиванием». Создание почвы для подходящего сотрудничества, вправду, 1 из основных задач PR.[8]
  Если политик устремляется к пониманию и согласию, к плодотворному сотрудничеству, то ему нечего искать и создавать себе противников. Более того, ежели в пропаганде сплошь и рядом сталкивается дезориентация, а то и ложь, шельмование оппонента, то материал в PR, в силу произнесенного ранее, никак не имеет возможность изображать негативную. Информация PR - это в большей степени «хорошие анонсы», однако без дезинформации, поэтому что она ломает PR.[9]
  Еще для пропаганды отличительна двойная нравственность, двуличие, незаметность. «Рublic relations» же подразумевает открытость и общительность. Последнее не значит открытости в ущерб своим заинтересованностям либо заинтересованностям собственных партнеров, некого семейства наивной откровенности. Речь идет о стремлении к взаимопониманию и к одинаковости интересов. Однако они вероятны лишь базируясь на доверии. Доверие - это минимум и сразу максимум, нужный в человеческих отношениях. В отсутствии доверия никак не было бы ни симпатии, ни дружбы, ни деловитого сотрудничества. Однако доверие призывают личности и в нашем случае политические деятели, которые показывают чистосердечный энтузиазм к сообществу.[10]
  Время от времени PR рассматривается как тип рекламы: как реклама (точнее, самореклама) общественно-политического деятеля либо как непрямая реклама (к примеру, в облике интервью, проблематичной статьи, которые часто предоставляют маркетинговый эффект гораздо более значительный, нежели внедрение маркетингового времени эфира либо маркетинговых площадей в печати). А некоторые способы (выставки, видеоматериалы и т. п.) время от времени и элементарно одинаковы. Но и в данном случае различия настолько же тонки, как и немаловажны.
  В отсутствии сомнения, точных пределов между PR и рекламой вести невозможно: и то и другое служит движению деловой коммуникации. Однако PR - не реклама. Данные 2 понятия тесно соединены между собой. Так тесно, что они взаимозаменяемы. PR несет в себе все качества рекламы, не считая одного: PR не сопряжен с безотлагательной реализацией продуктов и услуг, с безотлагательной реализацией проповедуемых идей. PR если и реклама, то реклама далекого действия, готовящая будущую основу, будущее состояние умов, предстоящие действия. Реклама рассчитана на моментальную реакцию покупателя, а PR - на создание долговременного образа. Результат от рекламы заметен сходу, а результат от PR никак не явен, точнее, явен обратный результат - когда никакого PR нет.
  Уметь себя подать для политического деятеля, собственными силами либо с помощью партнеров, становится жизненной потребностью. Общественно-политический деятель в отсутствии серьезного стиля не имеет веса и практически обречен на общественно-политический крах.
  Если общественно-политический деятель задумал провести кампанию своими силами, никак не прибегая к помощи экспертов, необходимо иметь в виду последующее. Необходимо отчетливо представлять, на какую аудиторию (в языке социологов она именуется целевой категорией маркетингового действия) будет ориентировано действие «public relations». Поэтому нужно считаться со вкусами и интересами предоставленной аудитории, то есть PR, а именно реклама в «public relations» должна приглянуться в первую очередь людям, а не ее создателям. Необходимо отлично изображать, какие газеты, журналы, теле-, радиопередачи будут наиболее популярными для возможных покупателей.
  Дальше следует спланировать сроки кампании таковым образом, чтобы реклама в подходящий эпизод напомнила избирателю, что конкретно в данной компании имеется нужный продукт. Для этого нужно проводить рекламные исследования. Кстати, принципиально напомнить, что реклама- это 1 из сложных частей менеджмента (наряду с PR и паблисити). Именно комплекс этих мероприятий станет содействовать продвижению яркого имени политического деятеля на мировой арене.[11]
  Совсем важно изучить очередность подачи рекламы с соблюдением одного стиля в течение всего времени кампании. Большой солидный политик имеет возможность позволить себе содержать маркетинговый отдел, от профессионального рекламиста. Маленькие же личности сами по себе никак не в состоянии вести рекламные исследования в сфере рекламы, чтобы их маркетинговая кампания была удачной. Правда и проведение маркетинговых промоакций требует конкретных навыков и умений. В любом процессе важен профессионализм (от качества рекламы находится в зависимости стиль компании и отношение общественности к ней).
  И все-таки, при всей близости рекламы и PR, есть 2 условно различных, однако точных аспекта их отличия. Во-первых, реклама сопряжена с позиционированием продукта на рынке. PR ведь сопряжен с позиционированием не столько продукта, сколько лица, общественно-политической партии (включая и ее первых персон), и не на рынке, а в сообществе. Во-вторых, издержки на рекламу традиционно вступают в издержки изготовления конкретного продукта и, таковым образом, непосредственно вступают в его цену. Издержки же на PR традиционно покрываются из средств бюджета (фонда) становления фирмы (за рубежом - стратегического бюджета) и, таковым образом, при расчете цен предусматриваются очень опосредствованно.[12]
  В современной РФ демократические институты еще только создаются, а значит, и степень PR еще отдалена от совершенства, более того, управленческая перестройка, проводимая в РФ отчуждает двойственный итог - с одной стороны, идет создание пресс-служб в органах государственной власти, которые деятельно занимаются связями с общественностью, а с иной, серьезного муниципального подхода в данной сфере, никак не выслеживается. Последние новинки в области избирательного права, к примеру, ликвидация выборов губернаторов населением, несогласие с мажоритарной системой голосования, составляющие вмешательства властей в партийное строительство оппозиционных партий, ликвидация порога явки избирателей и тому подобное, объективно ограничивают поле применения избирательных PR технологий.
  Принципиально заметить, что PR, являясь базисной частью общественно-политической коммуникации, в РФ неучтиво делить на «черный» и «белый», так как неустановившийся период государства считается следствием к наличию в РФ лишь символически «серых» технологий. Делая попытку систематизации PR-технологий, эксперты проводят раздел сообразно аспектам законности и отдачи, разделение же сообразно нравственно-моральному показателю никак не имеет возможность быть отчетливо сформулировано вследствие размытости предоставленного термина и двойственности анализа PR-технологий с данного ракурса. Дискурсивность приводит к тому, что мы можем говорить только об относительном характере нравственных критериев. PR-схемы в РФ используются нерегулярно, в какой-то степени и политически ангажировано, что считается указателем демократической незрелости.
  Общественно-политическая реклама. В данном термине в силу его нынешней неопределённости необходимо остановиться подробнее. Точного дискурсивного аппарата, ясно разграничивающего близкие понятия агитации, пропаганды, PR и общественно-политической рекламы, в РФ пока не существует. В печати приходится встречать разные объяснения данных определений. Закон ФЗ Российской Федерации от 03. 03. 2006 «О рекламе» определяет понятие рекламы следующим образом: «реклама - информация, распространенная любым методом, в любой форме и с внедрением всех средств, направленная неопределенному кругу персон и нацеленная на вовлечение внимания к объекту рекламирования, создание либо подкрепление энтузиазма к нему и его продвижение на рынке» Федеральный Закон «О рекламе» Одобрен Советом Федерации от 3 марта 2006 года (с изм. и доп., вступающими в силу с 22.01.2010) п.1 ст.3.
  Закон «О рекламе» на общественно-политическую рекламу не распространяется. Тем не менее, в законе «О выборах депутатов Государственной думы Федерального Собрания РФ» упоминается общественно-политическая реклама как 1 из форм предвыборной агитации, а агитация выступает важным шагом селективной кампании. С иной стороны, реклама имеет возможность распространяться отнюдь не только в момент выполнения избирательной кампании и в этом значении агитацией не считается.
  В соответствии с современным Законодательством общественно-политическая реклама определяется как «Предвыборная агитация - деятельность, исполняемая в момент избирательной кампании и обладающая целью заставить либо побуждающая избирателей к голосованию за кандидата, претендентов, список претендентов либо супротив него (их) или супротив всех претендентов (супротив всех списков претендентов).
  Есть взгляд, сообразно которому общественно-политическая реклама - это не только маркетинговые статьи либо телевизионные ролики, а все деяния, нацеленные на популяризацию стиля данного товара и депопуляризацию стиля продуктов-соперников, введение в сознание людей конкретной положительной и отрицательной информации - тут общественно-политическая реклама выступает понятием, соединяющим и агитацию, и PR, и остальные составляющие общественно-политического менеджмента.
  Сейчас в РФ под PR часто понимают не порядок укрепления взаимоотношений между системой и населением, а набор более либо наименее «грязных» способов, при помощи которых проистекает известный обман народонаселения.
  В итоге исследования, можно сделать вывод о том, что: абстрактные нюансы PR технологий, применяемых в политике, требуют законного урегулирования. На сегодняшнем этапе данная неувязка остаётся важной. Как недостатки, имеющиеся в связи с этим, появляются на практике, об данном пойдёт речь во 2-ой главе.
   
  1.2 Механизмы PR-технологий в формировании политического имиджа  
  Создание позитивного стиля общественно-политического лидера считается одной из важных проблем в нынешний день. Современный этап становления социума и культуры в РФ характеризуют как «информативное сообщество». Среди главных черт отделяют уровень доступности информации, создание и реализацию информативных технологий, развитие рыночных взаимоотношений во всех сферах публичной жизни, резкое модифицирование социокультурного пространства и так далее.
  Инновационное социокультурное пространство постоянно исполняется новыми нормами, смыслами, конфигурациями общения, образами и ценностями, что, непременно, ведет к высококачественному изменению социокультурной действительности и требует от индивидума неизменного обновления познаний.
  Сообразно оценкам разных изыскателей в условиях развития информативного сообщества, коммуникативные процессы получают совершенно другие формы. Формирование СМИ и общественно-политической коммуникации, а еще способов исследования публичного представления и целеустремленного воздействия на него, сделали вероятным намеренное создание и коррекцию стиля общественно-политического лидера в согласовании с важными перед ним целями, задачами и настроениями избирателей.
  Сообразно итогам анализа избирательных кампаний последних лет, присутствие в глобальном сознании положительного образа того либо другого претендента на высокий муниципальный пост, непосредственным образом соединено с численностью тех голосов, которые они приобретают на выборах. В случае, когда стиль общественно-политического лидера, не отвечает публичным ожиданиям, то это приводит к падению его престижа в публичном сознании, а, следственно, он практически никаким ролью теснее никак не сумеет воздействовать на ход принятия решений, касающихся участи миллионов людей. Принципиально выделить, что создание стиля общественно-политического лидера сейчас считается действенным инструментом воздействия на избирателя.
  Иной важной причиной, обусловливающей значимость изучения проблемы стиля общественно-политического деятеля, считается невысокая «общественно-политическая культура участия» огромной доли избирателей. Большая часть народонаселения не охвачено в процесс настоящей политики и имеют недостаточное понятие о программных документах общественно-политических партий и публичных движений. Часто искусственно созданный стиль общественно-политического лидера существенно отличается оттого, что на самом деле представляет собой государственный деятель. Демонстрация того, насколько характер общественно-политического лидера, сделанный имиджмейкерами, не схож с реальным образом лидера, позволяет понизить степень манипуляции глобальным сознанием и создает предпосылки для вырабатывания у широких слоев населения высших гражданских свойств и, прежде всего, общественно-политической культуры и общественной энергичности.[13]
  Еще одной предпосылкой, обуславливающей актуальность предмета изучения, считается неизменная динамика культурной и общественно-политической сферы, что вызывает надобность комплексного исследования стиля общественно-политического лидера. Так как изменяются запросы и ожидания электората, то стиль обязан соответствовать общей ситуации в государстве либо ареале, быть актуальным.
  В настоящее время есть существенное число работ приуроченных к предоставленной проблематике в рамках разных областей науки, а конкретно политологии, психологии, общественной психологии, социологии.
  Невзирая на наличествующие академические работы по вопросам вырабатывания стиля политического деятеля, сложного социологического изучения особенностей вырабатывания стиля общественно-политического лидера нет.
  Стиль общественно-политического лидера - это целостное образование, что зависит как от субъективных черт и факторов (к примеру, личные свойства и психические характеристики), так и от объективных критериев - социокультурных, финансовых - функционирования лидера и его окружения.
  Наконец, стиль общественно-политического лидера считается сложным многофакторным понятием, который обязан изучаться в комплексе в рамках социологической науки. Полный подход, в предоставленном случае, позволит соединить академические дисциплины и действия разных профессионалов в целях многостороннего и целого исследования объекта. Принципиально выделить, что восприятие, сознание и деятельность PR значительно находятся в зависимости от финансовой ситуации, зрелости сообщества. По мере внедрения схемы PR, расширения сферы ее внедрения, накопления опыта трактовка назначения PR проходит некоторое количество стадий, каждой из которых соответствует собственный характер PR. Различаются 4 этапа:
  Манипулятивная модель (манипуляция, пропаганда) - «меркантильное» сознание PR как манипуляции публичным мнением, его однонаправленной обработки для достижения коммерческих либо других целей. Основными чертами данной модификации считаются:
  - внедрение всех средств по привлечению интереса населения и предложения давления на него;
  - игнорированием правдивости, объективности, моральных качеств;
  - определенное либо неявное понимание потребителя (как и иных адресатов PR) в качестве обычного объекта («потерпевшие») информативной и рекламной агрессии;
  - отличие СМИ как главенствующего инструмента;
  - PR смотрится как разряд импульсивных эпизодичных акций «однократного внедрения».
  В случае внедрения манипулятивного подхода усилия в области РR имеют характер пропагандистско-маркетинговый. PR-промоакции направлены вовне и исполняются традиционно привлекаемыми сторонними специалистами, сообразно превосходству - журналистами. Неслучайно для такового подхода отличительны именно журналистские приемы PR. Однако все же это отношение к PR считается урезанным, что почти все ученые уже доказали.
  Но на ранних стадиях вырабатывания рыночной экономики манипуляционная трактовка PR как оказалось практически неизбежной. Это внушительно подкрепляет и деятельность применения PR в сегодняшнем российском менеджменте. И деловыми людьми, и большей частью корреспондентов PR рассматривается как «непрямая реклама», как пропаганда, не чурающаяся преломления информации, а то и прибегающая к дезинформации населения. Обуславливается это не только невысокой собственной культурой, зачаточным состоянием этики бизнеса, а прежде всего кратковременностью целей бизнеса. Не следует забывать и об инерции пропагандистско-манипулятивного отношения к информации, сохранившегося с советских пор.[14]
  Основными немаловажными чертами модели информирования считаются:
  - понимание надобности систематичной службы со СМИ;
  - уведомление населения, распределение информации о деятельности компании;
  - четкая и правдивая информация, хотя возможна - неполноценная, так как время от времени негативные факты и действия не разглашаются;
  - исследование общественного представления, надобность обратной связи с населением не ожидается;
  - PR трактуется в большей степени как занятие корреспондентов, «прописавшихся» на компании.
  Как и предшествующая, предоставленная модель носит односторонний (асимметричный), канальный характер.
  Образец «взаимопонимания» (асимметричная, двухсторонняя). Для данной модификации PR отличителен ход от односторонных пропагандистско-маркетинговых действий к информированию населения с мишенью объяснения целей и способностей общественно-политического деятеля для того, чтобы общественные круга фирмы правильно понимали и правильно обращали внимание на действия политического деятеля, позитивно относились к нему и поддержали его.
  Основными чертами предоставленной модификации считаются:
  - обширное использование исследования публичного представления, в первую очередь, с целью объяснения, какая информация активизирует позитивную реакцию населения;
  - двухсторонняя (интерактивная) деятельность PR, однако она все-таки остается асимметричной, так как от коммуникации выигрывает лишь компания, ее интересы имеют преобладающий характер - в наилучшем случае, завоевывается некая обоюдная выгода.
  Речь идет, таковым образом, о замене манипуляционно-доказывающих установок на наиболее мягкие (однако наиболее действенные) для достижения достойного значения взаимопонимания. Потребитель из подвластной жертвы агрессивных PR-действий преобразуется в адресата общественно-консультативного информативного действия, то есть считается одной из сторон процесса, но все же пока лично инертной.
  Образец общественного партнерства (двухсторонняя, инвариантная). Данная более зрелая модель PR нацелена не столько на «выход», сколько на «вход» системы, на исследование, тест и понимание публичного представления и общественной среды в целом. Для нее типично следующее:
  - понимание надобности не только взаимопонимания, однако, и совместной работы фирмы с ее общественной средой;
  - «инвариантность», т. е. выстраивание равновесия интересов компании и компонентов ее общественной среды;
  - PR из приложения к рекламе и маркетингу делается важным компонентом стратегии политического деятеля, формирования и осуществления длительных целей, сопряженных не столько с кратковременными общественно-политическими действиями, такими, как избрание, а с длительными целями существования и становления общественно-политического деятеля в целом;
  - преобладание сторонних специалистов и консультантов заменяется формированием личных общественно-политических служб PR, и воздействие данных служб и специалистов все более и более растет;
  - упор на единичных спорадичных PR-кампаниях сменяется акцентом на постоянную регулярную работу над продвижением образа и репутации компании, а также ее первых лиц;
  - с быстрого реагирования «ad hoc» политическая роль во главе с общественно-политическим лидером передается к профилактике ЧП и инцендентов, разбору перспектив и выработке соответственных рекомендаций;
  - адресат PR при этом принимается не столько как инертная сторона, сколько как основной ориентир формирования стратегии политика, будто социальный компаньон;
  - при оценке отдачи PR-деятельности предусматриваются не только общественно-политические характеристики, однако, и общественные, «нематериальные активы».[15]
  Любая из упомянутых модификаций в какие-то факторы выходит на 1-ый план в настоящей практике PR - определенного политического деятеля, определенного рынка, отрасли, ареала, страны в целом, а то и в массовом масштабе. Потому их ассоциация с периодизацией становления PR неоспорима. Как и во взаимоуважении, в зрелой PR-деятельности сберегаются составляющие остальных подходов: манипулятивного (создание публичного представления) и в духе взаимопонимания (разъяснение и информация). Но они интегрируются в наиболее непростой комплекс целей и мотивировок. Потому вполне развести понятия «PR» и «реклама», «PR» и «пропаганда» трудно, Многофункционально чистой модификации PR нет. Есть модификации PR, вызревающие в определенном обществе с характерной данному сообществу культурой, определенной политико-финансовой обстановкой.
  После рассмотрения основных модификаций PR можно разумно судить о таком понятии, как «черный пиар». В этом контексте чрезвычайно показательна сегодняшняя российская обстановка и отличительное для нее понятие «черного пиара» - деятельности, направленной на поражение положительного стиля остальных политических деятелей либо персон. Применяемые при этом способы находятся на грани, а то и за гранью норм права и нравственности.[16]
  Серия избирательных кампаний, проделанная в крайне возмутительной манере, очевидная агрессивная и нескрываемая коррумпированность неких СМИ и журналистов привели к закреплению в глобальном сознании стандарта: если пиар, то непременно черный.
  Одно дело - общее сознание обывателя. Однако беда, когда такие представления преобладают в сознании экспертов PR, корреспондентов, бизнесменов, менеджеров и политических деятелей, когда они кладутся в основу учебных установок и практикумов, когда в этом ключе пишутся учебники и рекомендации.
  Без сомнения, необходимо еще одно принципиальное уточнение. В бизнесе, как и в политике, постоянно присутствует что-то скрытое, что возникает позднее, сопряженное с переломным менеджментом, проведением специальных операций. «Черный пиар» это не только ложь, дезориентация, он также достаточно нередко смешивается с провокациями, запугиваниями, а то и непосредственным давлением.
  Сейчас в стиле общественно-политических лидеров предусматриваются настроения избирателей, их потребности. Имидж меньше ориентирован на физический достаток политиков. Лидеров часто позиционируют как политических деятелей, которые в прошлом принадлежали к людям с невысоким социальным статусом и достигнули всего собственным тяжелым трудом. В последнее время в предвыборной агитации, в том числе и при съемках видеороликов, сюжетов не употребляются дорогие интерьеры, машины. Напротив - политтехнологи пытаются приблизить собственных клиентов к народу, демонстрируя поездки кандидатов по регионам, необыкновенно преподнося их биографии и так далее.
  Повышение роли наружной привлекательности лидеров. В странах с развитой демократией люди голосуют (часто, но не постоянно), исходя из собственных социальных интересов.
  На базе проделанного исследования, автор работы сделал последующий вывод: на практике недочет законного регулирования имеет возможность проявиться не только в облике проблем для вырабатывания стиля общественно-политического лидера, однако и для сообщества в целом. В особенности это касается применения «запятанных» PR технологий, которые имеют все шансы оказывать манипулятивное воздействие на общество, превращая «чёрное» в «белое», а «белое» делая «чёрным».
  2. Контент-анализ материалов СМИ избирательной кампании в городе Екатеринбурге и Каменске-Уральском 2.1 Избирательные кампании в Екатеринбурге и Каменске –Уральском накануне выборов в Законодательное Собрание Свердловской области  
  Приведём определенные слоганы «Единой России», которые выдвигаются партией:
  «Вместе с Президентом! Выбирай ЕР»; «Единая Россия – в согласье наша сила»; «Мощная Россия - Единая Россия!»
   «Единой России» никакие маркетинговые лозунги не потребуются. Управляющий ЦИК партии власти Андрей Воробьев «уверен, что состязание, которого заслуживает и ожидает сообщество, - это не состязание девизов, а сопоставление итогов службы партий. И здесь у «Единой России» имеется огромное превосходство - очень много реальных дел, которыми мы склонны отчитаться перед избирателями». Для «Единой России» маркетинговый призыв как таковой не совсем важен. Основное для «Единой России» - быть с президентом. Лозунг «Мы с президентом» формально отсутствует, однако он предполагается самой программой, которая перемещает заглавие «План Путина». Таковым образом, «Единая Россия» пошла дальше собственных мнимых общественно-политических соперников, сославшись в собственной программе на того, в чьих интересах и по чьей установке она будет действовать.
  Анализируя выступления Шадрина Д.И, который в значительном повторяет действия Зюганова (это полностью логично, учитывая тот факт, что он считается членом КПРФ в городе Екатеринбурге)., подчеркнем, партия дистанцируется как от "бюрократического социализма" брежневской КПСС, так и от европейской социал-демократии. Риторические средства, которые употребляет Шадрин Д.И  в собственной речи, и в его рекламе выдают в нем определенную установку (сознательную либо бессознательную) на "обычный люд", т.е. большая часть, поэтому он пытается быть максимально ясным.
  Первое, что направляет на себя интерес, - это изобилие разговорных и просторечных обещаний. Как в рекламе, так и в общественных выступлениях Шадрин часто употребляет слова, которые встречаются в ежедневных ситуациях, в обыденности:
  Пример: «Не случайно на левосторонний фланг прыгнули фактически все, начиная с Субботина К.С, я уж не говорю о Никонове С.В, и, заканчивая целым рядом новейших образований, потому что данные идеи в стоимости, все прочее заплевано, истоптано и дискредитировано".
  Это не означает, что политический деятель не обладает литературной речью, но, разумеется, что беседа о делах людей, представление собственного дела к происходящему и к «виновным» в данном, а еще разъяснение того, что с позиции коммунистов нужно сделать для корректирования ситуации, он предпочитает вести пользуясь языком социальных низов.
  Одной из тривиальных возможных обстоятельств подобной речевой стратегии считается риторическая традиция русских времен, усвоенная Шадриным Д.И как эталон.
  И вправду, просторечные выражения увеличивают экспрессивность речи члена КПРФ, той же цели служит обиходный синтаксис - то есть возведение фраз, свойственное просторечному варианту выступления (неполноценные конструкции, модифицированный порядок обещаний и т.п.).
  Установка на несложность и коммуникативную прагматику выдает соответствие между разговаривающим и его аудиторией - такое же, как между преподователем и обучаемыми.
  В целом, адресат доклада Шадрина Д.И отличается несложностью, нетребовательностью к фразистым изыскам, застенчивой осведомленностью в поле деятельности экономики и политики, однако и почтительностью к тем, кто владеет таковым знанием и может ему разъяснить, что к чему.
  Схематически подчеркнем, как избиратели оценивают характер партии на октябрь 2011 года.
   
  Рис 2.1 Оценка избирателями образа Шадрина Д.И, представителя КПРФ[17]
   
  Теперь надлежит сказать об особенностях избирательного материала партии ЛДПР и ее представителя Субботина К.С. Это политик, который, в отличие от того же Никонова С.В (кандидатура от Единой России), непрерывно употребляет в собственной речи экспрессивные фразы, слова, чьи выступления и подкупают этой самой резкостью, откровенностью и строгостью. Субботин К.С играет на том, что будет, если их идеи не поддержат и не воплотят в жизнь, – глобальная гибель, практически апокалипсис. Естественно, это не совсем так, и фаворит ЛДПР в Екатеринбурге понимает это. Маркетинговая речь его заполнена местоимением «мы» и бесхарактерными модальными глаголами «нужно» и «необходимо» («Вот мы были», «что мы мастерим?», «мы уже даже не можем», «нужно все страховать», «нужно, чтобы все соображали», «нужно пресечь экспортировать сырье», «об этом же необходимо тоже думать»).[18]
  Большое количество восклицательных, эмоциональных предложений в маркетинговой агитации Субботина К.С:
  «Мы будем оберегать русских!», «Благородная жизнь, большая, многопрофильная конституция!»; «Мы - страна, которая еще делает первые шаги; если взять внешнюю политику, то мы поправили перекосы советского режима»; «Мы обязаны быть империей, сильной, мощной, устрашающей страной!»
  Речь проста, не сочна огромным количеством странных определений либо мнений. Стиль Субботина К.С не отличается серьезной логичностью, время от времени происходят небольшие отступления от предмета, пропадает линия рассуждения.
  У Константина Субботина как маркетинговое, так и предвыборное выступление постоянно нацелено не только на слушателя, однако и на народ в целом. Можно допустить, что собственной целью он становит наиболее чувственное действие на слушателя, на его несложность, доверие и время от времени даже малограмотность. Для этого он умело употребляет призывность, эмоциональность, просторечные обороты, бурную жестикуляцию и мимику, некую решительность, и можно добавить, очень эффективно.
  Сообразно мнению Алексея Макаркина, «лозунги должны быть соединены с приоритетами в стране, а их два - это, так к примеру, индивидуальный приоритет, «семья» и государство с ее самоутверждением. Отчего сработал призыв Жириновского "Мы за скудных, мы за русских!"? Потому что Жириновский сделал его адресным, и целевая аудитория его приняла.
  Для ЛДПР девизы вообщем играют огромную значимость, так как Субботин К.С афористичный политик, и он имеет возможность ярко проявить «мессидж», с которым обращается к избирателю. И тут, имеется результат надежды. Прошедший лозунг «Мы за бедных, мы за русских!» оказался действенным, потому что он предполагал и общественную, и государственную составляющую. «Им важно, чтобы в рекламном слогане имелось слово «русский» - это их тождественность. А сообразно поводу разжигания межэтнической розни - она будет исключена из данной избирательной кампании. Маркетинговый призыв ЛДПР «Не врать и не бояться!» еще подходит стилю Субботина К.С. А вот КПРФ именно данной жесткости и категоричности не хватает.
  Как сообщили «Времени новостей» в пресс-службе ЛДПР, партия надеется, что калоритные и красочные маркетинговые девизы, почти все из которых предложил лично Владимир Жириновский, способны заинтриговать потенциального избирателя. Что подтверждает гипотезу. Но в связи с этим можно обратиться к опросу Фонда общественного мнения (ФОМ), проведенному в начале 2011 года с целью обнаружить отношение людей к ЛДПР. Сообразно данным ФОМ, у доли респондентов лозунги и обещания партии соединяются с шовинистическими и националистичными мыслями ("негативное отношение к неправильным людям", "все для русских", "шовинизм", "ненависть к иностранцам" - 4% от всех анкетированных). Сообразно 3% воспринимают девизы и вызовы ЛДПР прежде всего как обещания повысить жизнь в государстве в целом ("будем жить лучше", "обещание нарастить зарплату", "повысить степень жизни жителей России"), заботиться о народе, решать квартирный вопрос и другие общественные трудности ("бесплатное образование и медицина", "все для людей", "любому гражданину по квартире", "льготы пенсионерам", "устойчивую службу целым"), снабдить справедливость и сохранность, противоборствовать с преступностью и коррупцией ("борьба с коррупцией", "борьба с мафией", "все искореним, сделаем войну и всех посадим" - 2%).
  Коммунистическая партия РФ КПРФ). Слоганы: «Мы за общественную верность. За власть трудящийся! КПРФ». «КПРФ – партия народа»
   «Единая Россия» сейчас считается единственной партией, из презентованых в предвыборной борьбе, которая честно и беспрепятственно включила в первую тройку своего списка предпринимателя. Это было сложное решение для партии. Однако оно знаковое, потому что в Екатеринбурге около миллиона мелких и средних предпринимателей. Если вы посмотрите на избирательные тройки остальных партий, то не обнаружите ни 1-го лица, так либо по другому сопряженного с мелким и средним бизнесом. Ежели говорить о «Единой России», то совершенно ясно, что это партия большого капитала, чиновников. Что касается малого и среднего бизнеса, то и « Единая Россия», и все остальные партии просто-напросто отвернулись от него. А так как на плечах именно данной группы людей сейчас держится основное производство в Российской Федерации, в том числе и в Екатеринбурге. И сфера публичного питания, и сфера сервиса – это все мелкий и средний бизнес. Коммунисты единственные, кто готов оберегать права данной группы людей.
  КПРФ обращается к населению Екатеринбурга: "посмотрите правде в глаза – в каком городе мы живем либо, скорее, выживаем. Это касается к разным пластам народонаселения: и к представителям небольшого и среднего бизнеса, и к докторам, и к преподавателям, и к пенсионерам, и к студентам. В свою очередь, обещаем, что в случае нашего избрания намерены работать в Екатеринбургской городской думе в интересах всех этих людей".
  В ЦИК Российской Федерации при поддержки жеребьевки между партиями распределили бесплатное эфирное время на основных муниципальных телеканалах и радиостанциях. По телевидению рекламу партий станут передавать с утра и вечером, по радио – перед обедом. Отказавшиеся от дебатов «единороссы» получили вероятность расположить в эфире втрое больше маркетинговых роликов.
  В жеребьевке по распределению бесплатного эфирного времени приняли участие все 11 допущенных к выборам партий. Вообщем, бесплатным это момент можно считать символически. Если партия наберет менее 3% голосов, она будет должна заплатить это время сообразно платным расценкам.
  Распределялось эфирное время 3-х основных телеканалов – «Первый», «Россия24» и «ТВ-Центр», а еще радиостанции «Голос России». Агитацию на них будут вести сообразно будням с 6 по 30 ноября, то есть в течение 19 дней. Первый канал отвел партиям время с утра пораньше: с 7.05 до 7.55. «Россия24», напротив, выбрала вечерние часы с 22.50 до 23.20 плюс периодическое включение маркетинговых роликов с 18 до 23 часов. «ТВ-Центр» – 2 отрезка с 8.30 до 9.00 и с 17.40 до 18.10, а радиоцентр «Голос России» – с 10 до 11 часов утра.
  Сообразно закону предоставляемое на муниципальных каналах время распределяется напополам. 1 половина отводится партиям для трансляции их маркетинговых роликов, а 2-ая – для предвыборных дебатов, в которых сразу будут участвовать от 2-ух до 5 партий. Если 1 из партий отказывается от дебатов, она может применять собственную долю отведенного на дебаты времени еще для трансляции маркетинговых роликов. Дальше общее время, назначенное на дебаты между прочими партиями, уменьшается на количество данной партии.
  О своем отречении от дебатов сообщила ЦИК Российской Федерации лишь «Единая Россия». Секретарь Исполнительного комитета «Единой России» в Екатеринбурге сообщил, что «единороссы» хотят «наиболее отлично» потратить все «драгоценное время» на передачу предвыборных роликов, основным действующим лицом в которых станет кандидат в депутаты Государственной Думы и Законодательного Собрания Свердловской области Никонов С.В . Оппоненты остались недовольны таковым решением «Единой России». Так, лидер ЛДПР Свердловской области пожаловался, что его партии также следовало отказаться от дебатов, поэтому что ныне ему нужно «спорить с неизвестными политическими деятелями».
  «Единая Россия» запустила в ход тяжелую артиллерию: в центре Екатеринбурга  появятся 2 гигантских брандмауэра с изображением Владимира Путина и Никонова С.В под логотипами партии. В партии говорят, что безотложное вывешивание лидеров не связано с падающими рейтингами, а короткий срок для агитации разъясняют нежеланием «надоедать избирателю».
   «Слышать людей, действовать для людей!» – говорит Путин. «Внимание к людям – основное в нашей работе!» – уверяет Никонов С.В.
  Если Путин официально считается лидером партии «Единая Россия» и формально может быть «лицом» партии, то Никонов С.В – лицо неизвестное, однако благодаря маркетинговым технологиям данную проблему получится аннулировать за короткий промежуток времени.
  Оба слогана не придумывались умышленно для Екатеринбурга буквально такие же билборды, однако меньшего объема, будут стоять и в городке Каменске  - Уральском перед региональными выборами в декабре 2012 года. Однако вывешенные брандмауэры будут изготовлены фирмой LBL Print Star.
  Это не совсем дорогое размещение: в связи с кризисом маркетинговый рынок упал и реклама стоит дешево. По данным фирмы News Outdoor, размещение такового размера брандмауэра в центре Екатеринбурга обойдется в 300 тысяч руб. в месяц. Если полагать, что агитация провисит две недели, Путин с Никоновым С.В обошлись партии в сумме в 300 тысяч руб. при объявленных 6 миллионов руб., зачислившихся в избирательный фонд.
  «Единой России» появление лидеров лишь 1 ноября в Екатеринбурге и 20 ноября в Каменске-Уральском  объясняют заботой о душевном равновесии избирателей. С падающими рангами партия размещение никак не объединяет. Рейтинг уверенный. Правда, об этом ни один человек, не считая самих единороссов, никак не догадывается: ни 1 социологическая служба не публиковала итогов предвыборного опроса. Ни ФОМ, ни ВЦИОМ вообщем никак не публиковали итогов.
  Появившиеся баннеры будут сильно выбиваться из предвыборного варианта Екатеринбурга и Каменска-Уральского: в центре города предвыборная агитация ЕР по огромной доли деперсонализирована, в ней содержится лозунг подавать свой голос за номер 3 в бюллетене и лозунг партии «Слово держим, дело делаем!».
  Рекламы остальных участников предвыборной гонки не очень много.
  В отсутствие «наружки» «Единая Россия» бросается на мелкие ухищрения. Так, в Центральном округе Екатеринбурга партия расширяет агитационные материалы, почти полностью повторяющие по оформлению газету администрации округа Заявленный тираж партийной окружной газеты – 5 тыс. экземпляров при 1 миллионах жителей.
  А жители Орджоникидзевского региона уже в данный момент получают звонки с несуществующей «Екатеринбургской социологической службы» с вопросом «Как вы думаете, отчего большая часть в вашем регионе поддерживает партию «Единая Россия»?».
  Как отмечают в собственных интервью большая часть анкетированных экспертов, предвыборная агитация уже стартовала, но проводится еще не совсем активно. Специалисты ожидают, что в наиблежайшее время ее энергичность возрастет. Среди партий, ведущих более функциональную пропагандистскую работу, выделяют «Единую Россию», КПРФ, ЛДПР – более крупные общественно-политические партии, работающие в составе сегодняшней Государственной думы Екатеринбурга. Активность предвыборной кампании той либо другой партии, как подмечают специалисты, находится в зависимости, прежде всего, от ресурсов и энергичности ее областных филиалов и от расстановки общественно-политических сил в определенных ареалах.
  Подводя результат сделаем вывод: для того, чтобы создать правильную программу собственного существования, парии нужно создать условия с помощью у квалифицированных PR-профессионалов, способных с помощью особых исследований узнать какой стиль необходимо создать партии для удачного функционирования в Екатеринбурге.
  С помощью PR профессионалов лидеры общественно-политических партий придумывают типичные девизы, отражающие значение собственного предназначения в политике.
   
  2.2 Особенности политической рекламы (по материалам СМИ) в ходе избирательной кампании в городе Каменске-Уральском  
  Одна из главных задач общественно-политической рекламы, как и рекламы коммерческой, - определить положение своего «товара» на рынке. Процесс этот именуется «позиционированием». В данном случае речь идёт об определении расположения предоставленной партии, движения, фонда сообразно отношению к иным учреждениям. Мы говорим «справедливые», «левосторонные», «центр», «крайние правые», «последние левые». Сейчас тяжело ориентироваться в том, «кто имеется кто». Почти все системы настолько сходны, что по существу не различаются друг от друга.
  Рекламисты в течении столетий пробуют совершенствовать рекламу. Тем не менее, и сейчас никто не возьмётся ратифицировать, что выработан её «безусловный» эталон. Более того, сегодняшний багаж рекламы мало чем различается от того запаса, которыми она обладала 2 века назад, ежели не считать новейших форм, сопряженных с вырабатыванием технической, прежде всего - телевидения. Однако и телевизионная реклама в принципе не отличается радикально от остальных ее фигур - апелляции остаются всё те же.
  Основная задача общественно-политической рекламы - создавать рекламируемому объекту удобный стиль. Или выставляя и гиперболизируя его положительные свойства (фетишизация), или наделяя его «дополнительными ценностями» (хвала), с тем чтобы сотворить партии либо ее представителю соответственный стиль, а совместно с тем - и положительную к нему установку.
  Почти все партии не могут найти «собственного» избирателя, их лозунги, программы и предписания по существу безадресны, а граждане, в свою очередь, не могут взять в толк, зачем им вообщем необходимы партии и что полезного они совершают. Во-вторых, большая часть партий в прогрессивной РФ мало предусматривают ценности, требования и необходимости тех групп избирателей, на которые они определяются и которые могли бы их помочь. В-третьих, российские партии «пробуждаются» лишь перед избраниями, когда им необходимы голоса избирателей, однако помогать нормальным горожанам в решении их проблем в интервале между выборами они не желают и не могут.
  Стоит отметить, что Михаил Луньков (ЛДПР) точно копирует внешние свойства действия Чечунова Е.В (Единая Россия): нелогичность поведения, способность резко, практически абсолютно поменять свои взгляды в зависимости от обстановки, неимение логики в высказываниях, «передергивание» информации в дискуссиях, неправильные нарекания и беззастенчивость в диспутах с общественно-политическими соперниками и т.д.
  Главную значимость В.В. Жириновского акцентируют внимание и сами члены партии. «Естественно, основная ставка сделана на харизму Владимира Жириновского», - произнес Михаил Луньков. Именно его выступления в непосредственном эфире станут основной рекламой ЛДПР». Не считая того, в ходе предвыборной кампании избиратели смогут  увидеть наружные щиты с изображением лидера и девизом партии: «Мы – за бедных, мы – за русских», а маркетинговые известия, помещенные на телевидении, предполагают собой типичные «видеоцитаты» из выступлений В.В. Жириновского.
  Стоит отметить, что хотя в первом, втором и четвертом роликах В. Жириновский снят очевидно в эпизод общения с Михаилом Луньковым, никого из данных членов ЛДПР, не считая их, зрители на экране не заметят.
  Таковым образом, можно допустить, что замещение общего образа ЛДПР лицом В.В. Жириновского соединено как с его фаворитным положением среди свободных демократов и собственной харизмой, так и с уже указаным выше неимением ясной идеологии партии, которую могли бы объяснять населению и продвигать в массы и остальные члены ЛДПР.
   
  Таблица 2.1
  Отрывки из выступлений В.Жириновского[19]
   
  Ролик №1:
  - Берите монополию только на алкоголь, табак и сахар. Все! – 40% бюджета обеспечено! Но, если еще введем монополию на все энергоносители – все!: нефть, газ, уголь, - все, что горит, дает тепло, светит, - все! – мы – богатейшая в мире страна!
  Ролик №2:
  - Мы должны быть империей – мощной, сильной, пугающей страной!
  Ролик №3:
  - Поэтому армия должна быть сильной и должна воевать! Но на чужой территории. Техникой воевать, а не людьми! Вот – на что нужен упор!
   
  Методичное использование «Единой Россией» 1-го и того же знака и синхронное размещение различных изображений медведя совместно с его формальным изображением (на эмблеме) ввергло к тому, что в представлении избирателей медведь начал активизировать отчетливые ассоциации с партией и атрибутами власти как таковой. Стоит отметить, что во дворах Каменска-Уральска в период предвыборной агитации некоторое количество недель подряд неподвижно как и ранее будут стоять без всякой заметной надобности грузовики с логотипом торговой марки «Государь» на бортах. Может быть, фирменный автотранспорт со столь пригодной символикой простаивал без дела по беспорядочному совпадению, хотя вполне вероятно, что это была заблаговременно спланированная промоакция, нацеленная на укрепление подходящих ассоциаций с «партией власти».
  «Единая Россия» в собственной предвыборной агитации поначалу употребляет знак-изображение (медведя), что позволит  ей позиционировать себя как хозяйку всей местности РФ на районном (не муниципальном) уровне. Дальнейшее вовлечение в маркетинговую кампанию и синхронное размещение символ-персоны и символ-текстов вместе с внешными показателями партии обусловили вероятность приобретения данной партией статуса партии муниципального значения.
  В заключение анализа особенностей рациональной стороны убеждения в выбранном аспекте российского общественно-политического дискурса желательно бы еще остановиться на 2-ух примерах рассуждений, не относящихся к подтверждению интересующего нас в предоставленной статье тезиса. 1-ое из них привлекло внимание тем, что подобное суждение видится очень узнаваемым, возможно, благодаря популярности таковой схемы в любом пропагандистском тексте: У РФ, у российских женщин, у российских крестьян станет наилучшее будущее, если мы начнем жить так, как предлагает ЛДПР (ЛДПР).
  Предоставленная мысль считается относительным суждением - если А, то Б. Если мы начнем существовать так, как предлагает ЛДПР - основание предоставленного размышления (ежели А), у РФ, у российских женщин, у российских крестьян станет наилучшее будущее - последствие (то Б). Во-первых, причинно-следственная ассоциация этих апробаций никак не считается тривиальной. Уже одно это событие переводит этот довод в положение доводов к человеку, а никак не к существу дела. Во-вторых, вывод, к которому может придти аудитория, будет построен сообразно принципу символически-окончательного умозаключения. В нем, как известно, утверждение присутствия явления, ратифицируемого в основании, приводит к утверждению идеи, проявленной в следствии (ежели А, то Б; А ? Б), а отрицание присутствия явления, ратифицируемого в следствии, приводит к отречению истинности причины в заключении (ежели А, то Б; не-Б ? не-А). Может быть, говорящий, предлагая эту, процитированную выше, идею избирателям, подводил их к такому выводу, что раз недостает следствия (не-Б - "недостает наилучшего будущего"), означает, недостает для него основания (не-А - "не начали жить сообразно плану ЛДПР")? То есть, если народ не почувствует, что есть надежда на наилучшее будущее, может быть, это из-за того, что государство не начала жить так, как призывает ЛДПР? Тогда на последующих избраниях хорошо было бы отдать голос данной партии.[20]
  Общественно-политическая реклама должна оповещать, доказывать и вдохновлять к деянию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта (кандидата, партии, блока). Однако для начала она должна «привлечь к себе интерес. Как известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится, пугает его и что соединено с риском. Факт того, что электорат вовлечены в ход необходимости сделать выбор и чувственная втянутость завлекает интерес избирателя не не в такой мере, нежели в обстановках значительности для нас рекламируемого объекта.
  Информативная цель – предоставление необходимой информации о претенденте. Информация должна быть правдоподобной (чтобы в ее уверовал электорат, однако в предоставленном случае «верная» никак не значит «честной»), ясной и броской, переданной соответственным стилем.
  Таблица 2.2
  Негативные, позитивные и нейтральные упоминания партий в СМИ Екатеринбурга и Каменска-Уральский в период 20.08 – 20.09.2011 Позиционирование СМИ в политическом пространстве[21]
   
  Ежедневные
  тираж
  ЕР
  КПРФ
  ЛДПР
  Московский комсомолец
  2307785
  1
  2
  2
  КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА
  802639
  3
  1
   
  РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА
  436525
  4
   
  3
  Известия
  234500
   
  3
  2
  ТРИБУНА
  141238
   
  3
   
  КоммерсантЪ
  105278
  1
  2
   
  Россия24
  70000
  1
   
   
  Газета
  61300
   
  1
   
  ВРЕМЯ НОВОСТЕЙ
  51000
   
  1
  1
  Независимая газета
  48380
  1
  5
  2
  ВЕДОМОСТИ
  43500
  1
   
   
  Еженедельные
   
  ЕР
  КПРФ
  ЛДПР
  Аргументы и факты
  2880000
  2
   
  1
  Новая газета
  340563
   
   
  1
  ИТОГИ
  85000
   
  1
   
  Профиль
  75000
   
   
  1
  Три раза в неделю
   
  ЕР
  КПРФ
  ЛДПР
  СОВЕТСКАЯ РОССИЯ
  300000
   
  6
   
  Два раза в неделю
   
   
   
   
  Телевидение
   
  ЕР
  КПРФ
  ЛДПР
  ОРТ
   
  10
   
   
  ТВЦ
   
  7
   
  4
  НТВ
   
   
  3
  2
   
  Доказывающая цель говорит сама за себя – реклама обязана быть доказательной. Для этого она должна быть здравой, задевать эмоциональную сферу, иметь как беспристрастное, так и личное значение, значение для человека – активизировать у него ностальгию, соотноситься с научным воззрением. И самое основное, реклама должна запоминаться.
  И, в конце концов, третья функция общественно-политической рекламы – побуждающая. Создать образ – еще не достаточно. Нужно, чтобы данный образ стимулировал избирателей к действию, чтобы предоставленная реклама стала мотивом к поддержанию на выборах именно данного кандидата.
  Таковым образом, задача рекламы складывается в том, чтоб притянуть избирателя, отдать ему как можно более полную (с точки зрения избирателя), необходимую информацию, которая сумеет его уверить и, в окончательном результате, заставить к действию, подать голос за кандидата.
  PR политика в общепонимаемом смысле данного слова у Компартии отсутствует.
   «Единая Россия» ни разу не была однородной. А беря во внимание конфигурации в избирательном законодательстве можно смело ратифицировать, что интересы разных членов партии разны.
  Необходимо отметить тот факт, что наибольшее количество позитивно окрашенных упоминаний о партии и наименьшее количество негативных приходится на центральное телевидение, что говорит о том, что наибольшее внимание оказывается именно этому средству массовой информации в городе Екатеринбурге и Каменске – Уральском.
  Итак, можно сделать несколько выводов об особенностях речи Михаила Лунькова (лидер отделения ЛДПР в Каменске – Уральском):
  четкая трехчастная композиция текста выступления с однотипными концовками;эмоционально окрашенная лексика;наступательная тактика речи;пафосная интонация; разговорный стиль;риторические вопросы;приемы некорректной аргументации;жестко-объективированная речь;выступление монолитное, напористое и провокационное, местами оскорбительное для аудитории;частое использование аргументов к «палке», жалости и личности;стержень речи лидера ЛДПР – социальное обличение и разоблачение. Асабин А.Ф (представитель о партии КПРФ Каменска - Уральский). По мнению автора, речь Асабина А.Ф абсолютно обезличена. Прикрываясь партией, он почти не говорит от первого лица, словно он - это партия. Во всем тексте нет ни одного личного местоимения первого лица единственного числа. Оппоненты указаны по фамилиям, а не по названиям партий, то есть оппонирует он не идеологиям и программам, а конкретным людям
  Таким образом, различные представители партий в городе Екатеринбурге и Каменске  - Уральском использует в своей речи и рекламных материалах самые разнообразные средства воздействия на избирателей. При этом методы проведения PR кампаний в мегаполисе и городе регионального значения не велики, а отличаются лишь материальной основой таких кампаний, а также сроками проведения, как правило организация в городе регионального значения PR кампаний происходит значительно меньше и короче, чем в городе  - мегаполисе, что объясняется не только размерами территории, но и количеством аудитории, так, в Екатеринбурге самая большая аудитория для проведения избирательных кампаний, а следовательно эффективность от проведения таких кампаний может быть выше, так как голосов может быть получено гораздо больше, чем в городе регионального значения.
   
  2.3 Роль PR технологий в избирательном процессе города Екатеринбурге и Каменска – Уральского  
  Успех партии «Единая Россия» в городе Екатеринбурге и Каменске-Уральском превосходит рейтинги партии КПРФ. Дело в том, что принцип "оппозиционность - любой ценой" сужает поле для передвижения, и поэтому - для привлечения нового электората. Поэтому возможности для PR уменьшаются.
  Как думают специалисты, ЛДПР делает определенные успехи. Из всех тех избирателей, которые крепко приняли решение пойти голосовать, 10 % относятся позитивно к партии Жириновского. Жириновский - непременно, самый броский из русских общественных политических деятелей, он оттягивает на себя вескую часть протестного электората. Не считая того большое количество PR инструментов, которые соединяет он, как представитель партии предоставляют ему огромное преимущество в данном отношении сообразно сравнению с партией «Единая Россия».
  Принципиально рассмотреть эффективность внедрения средств глобальной информации в PR-деятельности общественно-политических партий конкретно на примере партии "Единая Россия" в рамках областного значения и значения мегаполиса. Данная партия, сообразно мнению основной массы специалистов, по праву считается фаворитом, так как она позиционируется как партия власти, которую поддерживает президент, чей рейтинг очень высок.
  Партия "Единая Россия" позиционируется в первую очередь как партия, которую выбирает президент. Их лозунг "Вместе с президентом голосуй за "Единую Россию". Существенное значение в стиле партии имеет тот прецедент, что члены "Единой России", возглавляющие ее, занимая большинство высоких муниципальных постов, ведут активную работу и, естественно, используют это в создании собственного PR стиля, в отношении которых народ занимает позитивную позицию. Теперь принципиально рассмотреть каким образом создается PR в партии «Единая Россия» с помощью СМИ, исходя из значения упоминаемости партии в СМИ.
  Прежде всего, нужно отметить определенное предпочтение "Единой Россией" именно центрального телевидения из всех вариантов СМИ. Важно подметить, что цитируемость партии "Единая Россия" в средствах глобальной информации намного больше по сравнению с иными партиями (КПРФ, ЛДПР), что говорит о достаточно высочайшей отдачи службы пресс-центра избирательного блока партии.
  Рекламщики и специалисты в сфере связи с населением в настоящее время активно дискутируют относительно только появившихся бессчетных каналов коммуникации. Сформировавшиеся в интернете такие инструменты социальных медиа, как блоги, подкасты, интернет-видео и социальные сети, предоставили вероятность самовыражения млн. пользователей. Невзирая на то, что классические медиа-каналы продолжают играть главнейшую значимость в распространении информации, они все более попадают под воздействия интернет-проектов. Данные «новые агенты воздействия» изменяют целую рекламную структуру, существующую сотни лет, приводя к выходу в свет абсолютного нового стиля менеджмента и PR, основанном на применении и понимании общения и сообществ сообразно интересу как главных его частей. Но нужно подметить, что эти средства информации как болги, подкасты, интернет средства в Интернете никак не употребляется ни одной партией в качестве агитации либо PR  - инструментов в городе Каменске  - Уральском, что невозможно сказать о Екатеринбурге, где такие технологии используются, правда только лишь «Единой Россией», благодаря чему аудитория избирателей некардинально, однако растет и лишь усиливает позиции партии власти.
  Рекламщики и пиарщики обращают внимание на новейшие силы одновременно с оживлением, страхом и пристрастием. Они встревожены возможностями предоставления уступок сообразно контролированию собственных маркетинговых обращений и мыслей неизвестным для них сообществам. Но в то же время они с оживлением обращают внимание на перспективы применения этих же инструментов для непосредственного воззвания к потребителям в отсутствии вовлечения дополнительных медиа-посредников.
  Ассоциация Изучения Новых Средств Коммуникации провела в Свердловской области исследование с целью исследования конфигурации модификации воздействия в медиа; не считая того, исследование велось еще с целью определения, как специалисты в области коммуникации рассматривают данные конфигурации посредством признания социальных медиа. Целями изучения заключались в определении того, как организации:
   - характеризуют новейших агентов воздействия;
   - связываются с ними и впоследствии создают с ними определенные контакты;
   - употребляют социальные медиа для установления воздействия; и
   - оценивают отдачу всех вышеуказанных операций.
  Основная задача данного изучения содержалась в применении приобретенной информации с целью предоставления ряда нужных рекомендаций экспертам в участка вырабатывания информативных каналов.
  В рамках изучения был применен выборочный опрос систем в сети Веб, сделанный с внедрением технологий Qualtrics. Выборочный опрос велся с сентября 2010 года по ноябрь 2010 года. Подборка, предопределяющая основной интерес изучения, - это активные пользователи социальных медиа, то есть специалисты по коммуникациям с глубокими познаниями в данной области, деятельно использующие все инструменты социальных медиа, в том числе блоги, подкасты, интернет-видео, социальные сети, а еще другие активно формирующиеся в данной сфере коммуникационные средства и технологии.
  Из числа анкетированных организаций 78% употребляют блоги, 63% - интернет-видео, 56% - социальные сети, а 49% употребляют подкасты в рамках собственных планов коммуникации с потребителями. Совместный размер выборки для выборочного опроса в рамках данного изучения - 297 профессионалов в области коммуникации: 37% из них - специалисты сообразно связям с общественностью и менеджменту, работающие в агентстве; 35% - штатные пиар-специалисты и специалисты в сфере коллективных коммуникаций; 22% - консультанты в области менеджмента и связей с общественностью; 4% действовали на медиа-структуры и 2% считались специалистами, занятыми рекламой и «раскруткой» бренда.
  57% анкетированных отметили, что социальные медиа становятся все наиболее значимым инструментом для них сообразно мере роста числа употребляющих ими потребителей. 27% респондентов утверждают, что общественные медиа - ключевой элемент их коммуникационной стратегии. Лишь 3% отметили, что общественные медиа имеют небольшое значение либо совсем такового никак не имеют для инициатив фирм в области коммуникаций с потребителями.
  Хотя блоги, интернет-видео и социальные сети были отмечены как наиболее популярные инструменты в области соцмедиа, респонденты еще активно употребляют и остальные схемы в данной сфере. Подкасты, группы новостей, фотохостинговые веб-сайты и википедия также обширно ими используются.
  Респонденты отметили в целом высочайший уровень удовлетворения собственных профессиональных необходимостей с внедрением данных инструментов соцмедиа, но ни 1 из этих технологий никак не проявила себя более действенной относительно остальных. В реальности отклонение в уровне выявленной эффективности среди 5 наиболее популярных средств коммуникации было настолько не достаточно, что его можно полагать статистически незначимым. Изучение, проведённое на Веб-сайтах и блогах сообразно предлогу коммуникативного обмена данными между Интернет-порталами и их посетителями, продемонстрировало, что посетители Веб-страниц достаточно активно принимут участие в выборочных опросах и забывают собственные комментарии.
  Говоря о системе характеристик, употребляемой респондентами для оценки действия, что создается посредством выполнения их собственных кампаний в области соцмедиа, ученые с изумлением нашли, что эти обычные веб-характеристики, как пространство интернет-сайта в выдаче поисковых запросов и размер трафика интернет-сайта, оценивались опрашиваемыми как еще более практические в определении воздействия системы и успеха PR кампании в целом, нежели информация об осведомленности аудитории о деятельности партии и об имидже общественно-политического лидера либо той системы, которую тот презентует. Известность данных количественных критериев была особенно интригующей, так как преимущества проектов «продвижение через диалог» были широко разрекламированы для узнаваемости лидеров и удовлетворения респондентов.
  Одним из возможных объяснений этого факта является то, что «узнаваемость» трудно измерить, и сама по себе с течением времени медленно поддается изменениям, в то время как резкое улучшение расположения сайта в поисковом запросе ведет к немедленному удовлетворению основных спросов на контент продвижения. Другим объяснением может быть отсутствие в данной сфере консенсуса по вопросу определения оценочных критериев по проектам в области социального масс-медиа. Это приводит к тому, что PR-специалистам и профессионалам в области построения имиджа политиков приходится возвращаться к показателям, которые использовались в прошлом.
  Одним словом, очевидно, что социальные медиа меняют наше восприятие средств массовой информации и влияния, но даже несмотря на все большое число компаний, берущих на вооружение социальные медиа, они все еще пытаются найти эффективные системы показатели для определения наиболее влиятельных игроков. Эти поиски отражают текущие споры по вопросу применения обычных систем показателей по отношению к новым средствам массовой информации, а также по отношению к отсутствию четкого определения наилучшего способа оценки социальных медиа.
  Вопрос о показателях, вероятно, останется животрепещущим до тех пор, пока эта отрасль не остановится на одном всеобще согласованном стандарте. Но данные исследования помогут продвинуться вперед в дискуссиях и дебатах по этому вопросу, поскольку специалисты работают в этой сфере, прежде всего, с целью обозначения наиболее подходящих критериев для определения влияния и оценки успеха в этой новой медиа-сфере.
  Упущенность социальных медиа как для «Единой России», так и для ЛДПР и КПРФ в городе Каменске – Уральском является весьма отрицательным показателем в работе их pr  - отделов. Кроме того, стоит отметить не менее важную составляющую  - срок доставки и размещения рекламных материалов. Все партии отметили, что рекламные материалы намного будут опаздывать в регионы, это значительно осложняет проведение агитационных предвыборных кампаний. Отчасти это объясняется слабой структурой партий в регионах, в частности партия КПРФ имеет малый состав своих представителей в городе Каменске – Уральском, что делает подготовку к выборам в данном городе достаточно проблематичной, абсолютно того же касается и партии ЛДПР. Однако, «Единая Россия» представлена большим кадровым составом в городе Каменске  - Уральском, но причина здесь заключается совершенно в другом: масштабность рекламной кампании в Екатеринбурге перебивает каналы информации для остальных районов Свердловской области.
  Что касается работы пресс  - отделов партий в Свердловской области, то наиболее активно проводит здесь работу партия «Единая Россия», он отличается не только широким диапазоном упоминаемости данной партии в СМИ только за 20.08.2011 по 20.09.2011, но также чаще других партий организует различные пресс-конференции, которые позволяют осветить деятельность партии максимально глубоко и широко и довести до избирателя нужную для «Единой России» информацию. КПРФ и ЛДПР обладает меньшей долей эфирного времени, в также частоту упоминаемости в СМИ, в силу этого ей сложнее довести свои программные установки до избирателя.
  Важной проблемой при проведении избирательных кампаний является качество pr  - технологий. Зачастую партии прибегают а запрещенным методам ведения избирательных кампаний, уже упоминалось что в «Единой России» используются и «черные» технологии, в частности при проведении всевозможных опросов для дальнейшего формирования своей предвыборной кампании.
  В результате исследования, проведённого автором в данной  главе курсовой работы, можно сделать вывод о том, что для формирования имиджа политического лидера и формирования общественного мнения в условиях политической борьбы, требует тщательного изучения. PR-деятельность в политической жизни Екатеринбурга и города Каменска  - Уральского  во время выборов осуществляется, главным образом, в рамках информационного обеспечения выборов, которое в свою очередь состоит из предвыборной агитации и информирования избирателей. В этой связи необходимо проводить исследование в области новых технологий PR, в том числе используемых в сети Интернет. Однако недостаточная техническая оснащенность либо низкий уровень посещения Интернета в Каменске  - Уральском позволяет партиям не прибегать к использованию каких  - либо pr технологий в сети Интернет, а довольствоваться лишь традиционными методами работы с избирателями, то есть телевидение, радио, периодические издания и наружная реклама.
  Заключение  
  Наконец, в итоге проделанного автором исследования в данной курсовой работе, разрешено сформулировать последующие выводы:
  1). исследованием общественно-политического PR в Российской Федерации занимаются достаточно вяло.
  2). при изучении сущности понятия PR технологий была исследована относительная характеристика и раскрыты отличия от близкого к нему понятия - маркетинговых методов. Исследование PR технологий, участвующих в борьбе общественно-политических партий, обладает большой фактической значимостью, так как имеет возможность позволить широко использовать целый диапазон инструментов сообразно вырабатыванию согласия и для достижения общественно-политического консенсуса, в особенности во момент проведения предвыборных кампаний;
  3). выявлены главные методы борьбы с «грязными» PR технологиями, которые могут действительно воспрепятствовать имиджмейкерам около притворении в жизнь предвыборной агитации, также было подтверждено, что принципиально внимательно следить за их действиями и за способами, при помощи которых соперники могут свести деятельность имиджмейкеров к нулю.
  4). была дана оценка вырабатыванию передовых информативных каналов, осуществляющих своё воздействие на создание конкретного стиля общественно-политического лидера и его партии. Анализировались действия, исполняемые в Интернете, такие инструменты соцмедиа, как: блоги, подкасты, интернет-видео и социальные сети, которые есть сейчас и легкодоступны миллионам пользователей. Невзирая на то, что классические медиа-каналы продолжают играть главнейшую значимость в распространении информации, они все более попадают под влияния интернет-проектов, к примеру в городе Екатеринбурге.
  В заключение, стоит отметить, ч то в городе Екатеринбурге и Каменске  - Уральском применяются совершенно разный уровень pr технологий. Это доказывает в данной работе пример партии «Единой России», которая активно привлекает к рекламной деятельности все самые различные методы воздействия на избирателя, однако активно свое рекламное воздействие партия власти проводит только лишь в самый пик предвыборной кампании, а именно в последние 2 месяца перед выборами, а не за 4 – 5 месяцев, как партии КПРФ и ЛДПР.
  В городе Каменске  - Уральском партии КПРФ и ЛДПР испытывают слабую организационную структуру в своей деятельности, из –за чего достойной организации предвыборной кампании у данных партии не получается, хотя она также вкладывает значительные средства. «Единая Россия», несмотря на то, что не испытывает таких трудностей как КПРФ или ЛДПР, однако же все свои усилия формирует в городе Екатеринбурге, а потому свои рекламные материалы, в частности, наружную рекламу, размещает позднее в районах Свердловской области, недели в Екатеринбурге. Это объясняется количеством потенциальных избирателей, которые важны для «Единой России».
  Итак, можно лишь только порекомендовать «Единой России» расширить круг проведения своей pr кампании и на районы Свердловской области, а не ограничиваться лишь только Екатеринбургом и в последнюю очередь вспоминать о Каменске  - Уральском. А партиям КПРФ и ЛДПР можно порекомендовать сосредоточить свою деятельность в большей степени в районах Свердловской области, включая Каменск  - Уральский, а не вкладывать значительные средства на конкуренцию с «Единой Россией» в Екатеринбурге, данная мера позволит заполучить КПРФ и ЛДПР своего избирателя в районах Свердловской области.
  Список использованной литературы  
  Федеральный закон от 12 июня 2002 г. № 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» ст.2 п.4, с доп. и изм. по состоянию на по состоянию на май 2010Закон РФ "О средствах массовой информации" (о СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1 с доп. и изм. по состоянию на 01.01.2010Федеральный Закон «О рекламе» Одобрен Советом Федерации от 3 марта 2006 года (с изм. и доп., вступающими в силу с 22.01.2010) п.1 ст.3Анникова В.А. Информационная политика в системе властных отношений: региональный аспект: Автореф. дис. канд. полит. наук. - М., 2009. - 12 с.Авченко В. Политтехнологии. Глава 1. Теория политического манипулирования в современной России. - М. - 2010 §1, с. 14Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 2006, стр. 177-178Иванова Л. М. Миф о герое в политике (на примере избирательных кампаний). Материалы межвузовской научной конференции "Новая Россия: политические реалии и политические мифы". Екатеринбург, 2009, 96с.Глобализация и информационные войны // Информационная политика. - М.: РАГС. 2009, №10, 63с.Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. - СПб., 2008. - 253 с.Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития - М.: Прометей, 2008. - 327 с.Доброхотов Р.А. Политика в информационном обществе // Полит. исслед. - 2010. - №3. - С. 154-161.Забузов О.Н. Связи с общественностью - средства массовой коммуникации: системный фактор политического управления обществом. // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009, №1, 63 – 68с.Карпов К., Медовников Д., Хазбиев А. Имидж по-чёрному. - Эксперт, - 10.02.08, стр 15 - 18Качалов М. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии. "Советник", 2010, 245с.Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов. СПб. "Питер", 2011, 241с.Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. - СПб. 2009. - 318 с.Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М., 2008. - 240 с.Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - М.: Издательство. Бизнес-Пресса – 2007, 187с.Манойло А.В., Петренко А.И., Фролов Д.Б. Государственная информационная политика в условиях информационно-психологической войны. - М.: Горячая линия - Телеком, 2006. - 541 с.Олехнович К. С. PR технологии в политических процессах. - Ростов-на-Дону. - 2007,98с.Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б.Перелыгиной и др. - М.: Аспект Пресс, - 2008, 314с.Политические коммуникации/ Отв. ред. А.И. Соловьев. - М.: Аспект Пресс, 2009. – 141с.Романович Н.А. Влияние СМИ на политическое сознание избирателей // Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2010. - 559 с.Социология и общество. Тезисы Первого Всероссийского социологического конгресса «Общество и социология: новые реалии и новые идеи». - СПб., 2009. - С. 99-100.Тульчинский Г., профессор Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. Проблема «черного PR». PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы. – 2004, 215с.Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. - С.-Петербург: Алетейя. – 2009, 187с.Шестопал Е. Б. Оценка гражданами личности лидера. "Полис". - М., - 2008, N 6, стр. 58Фирсов А. Кому в Екатеринбурге агитировать хорошо// Выборы: законодательство и технологии. 2011. N11, стр.19-25http://sverdlovsk-er.ru/obschenarodnii_praimeriz.htm - опыт праймериз в Свердловской области [1] Федеральный закон от 12 июня 2002 г. № 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» ст.2 п.4, с доп. и изм. по состоянию на по состоянию на май 2010
  [2] Анникова В.А. Информационная политика в системе властных отношений: региональный аспект: Автореф. дис. канд. полит. наук. - М., 2009. - 12 с.
  [3] Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 2006, 77с.
  [4] Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 2006, 178с.
  [5] Доброхотов Р.А. Политика в информационном обществе // Полит. исслед. - 2010. - №3. – 155с.
  [6] Качалов М. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии. "Советник", 2010, 58с.
  [7] Социология и общество. Тезисы Первого Всероссийского социологического конгресса «Общество и социология: новые реалии и новые идеи». - СПб., 2009. – 100с.
  [8] Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. - СПб., 2008. - 44с.
  [9] Забузов О.Н. Связи с общественностью - средства массовой коммуникации: системный фактор политического управления обществом. // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009, №1,  - 63с.
  [10] Олехнович К. С. PR технологии в политических процессах. - Ростов-на-Дону. - 2007,71с.
  [11] Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития - М.: Прометей, 2008. - 36 с.
  [12] Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б.Перелыгиной и др. - М.: Аспект Пресс, - 2008, 60с.
  [13] Доброхотов Р.А. Политика в информационном обществе // Полит. исслед. - 2010. - №3. – 158с.
  [14] Иванова Л. М. Миф о герое в политике (на примере избирательных кампаний). Материалы межвузовской научной конференции "Новая Россия: политические реалии и политические мифы". Екатеринбург, 2009, 96с.
  [15] Политические коммуникации/ Отв. ред. А.И. Соловьев. - М.: Аспект Пресс, 2009. – 35с.
  [16] http://sverdlovsk-er.ru/obschenarodnii_praimeriz.htm - опыт праймериз в Свердловской области
   
  [17] Фирсов А. Кому в Екатеринбурге агитировать хорошо// Выборы: законодательство и технологии. 2011. N11, 19с.
  [18] Фирсов А. Кому в Екатеринбурге агитировать хорошо// Выборы: законодательство и технологии. 2011. N11, 23с.
  [19] Фирсов А. Кому в Екатеринбурге агитировать хорошо// Выборы: законодательство и технологии. 2011. N11, 23с.
  [20] Фирсов А. Кому в Екатеринбурге агитировать хорошо// Выборы: законодательство и технологии. 2011. N11, 25с.
  [21] Фирсов А. Кому в Екатеринбурге агитировать хорошо// Выборы: законодательство и технологии. 2011. N11, 21с.
  
Скачать курсовую работу